大寫的HONOR，榮耀升級品牌猜想

最近榮耀動作不斷，剛剛在香港發(fā)布了三大黑科技之后，又宣布即將進行品牌升級，這次升級被榮耀稱之為長大了，最核心的變化就是LOGO從小寫變成了大寫，而且增加了動態(tài)顏色的元素，呈現(xiàn)了一個全新的年輕態(tài)。5年生聚、5年積淀，從移動互聯(lián)網(wǎng)時候坎坷走來的榮耀要重新開啟一個什么故事？

大寫的HONOR

榮耀的誕生可以說是源于移動互聯(lián)網(wǎng)興起，源于年輕。五年前，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來，榮耀把握機遇，應(yīng)運而生。用一個全新的年輕姿態(tài)來詮釋科技的意義，這對于華為來說是一個勇敢的嘗試，而對于榮耀來說，則是一個巨大的挑戰(zhàn)。不過這個選擇終究被市場證明是正確的，也是成功的，憑借華為母體技術(shù)支撐，榮耀“勇敢做自己”的鮮明態(tài)度，為年輕人做手機的精準(zhǔn)定位，以及榮耀人不懈的努力，榮耀手機創(chuàng)造了獨特的輕資產(chǎn)、高效率、易溝通的商業(yè)模式，銷售實現(xiàn)了從零到破百億的奇跡，成為互聯(lián)網(wǎng)手機的標(biāo)志性品牌，也成為年輕人的首選手機品牌。

在榮耀發(fā)布的品牌升級視頻中，藍色的傳統(tǒng)榮耀logo逐漸在彩色顏料的渲染下融化升華，最終變成了多彩的大寫英文字母HONOR，一種從青澀少年長成蓬勃青年的氣息噴薄而出。新LOGO的海外倍受歡迎，具有非常明顯的國際化風(fēng)范，榮耀總裁趙明也曾在接受媒體采訪時表示：“新LOGO設(shè)計在海外醞釀了很久，在整個國內(nèi)外的時尚界和設(shè)計界都得到了好評，希望能在國內(nèi)市場和國際市場的試用后能夠大規(guī)模推廣。”

雖然只是一個字體和顏色的變化，但我們可以看出其中蘊含著一種全新的挑戰(zhàn)姿態(tài)，能夠看到一個舊姿態(tài)的結(jié)束，和一個新時代的開始。再加上馬上就要發(fā)布的2018年最后一款旗艦榮耀V20，以及一經(jīng)推出再次技驚四座的Link Turbo、4800萬AI超清拍照技術(shù)、魅眼全視屏技術(shù)三大黑科技，可以說，榮耀在2018完成了一個全面的品牌和產(chǎn)品升華。不僅僅是充滿了年輕的氣息，還充滿了技術(shù)的內(nèi)涵，已經(jīng)完成了從內(nèi)涵到外延的成熟搭建，形成了獨特的品牌氣質(zhì)和新銳技術(shù)為本的品牌特征，可以說在各個方面都已經(jīng)日臻成熟，也因此，榮耀的品牌升級就顯得更加是民心所向，大勢所趨。

萬物互聯(lián)時代的新榮耀

數(shù)日前榮耀在香港發(fā)布的三項變革性技術(shù)中，Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)尤為引人關(guān)注：

Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)是榮耀工程師長年的迭代開發(fā)和實驗，自研出的系統(tǒng)級多路連接協(xié)議：MP-ATP。針對不同痛點場景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)進行關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分流，如用支付寶時，可智能判斷低質(zhì)量Wi-Fi無法滿足支付需求，會智慧的通過蜂窩數(shù)據(jù)支付，而其他應(yīng)用依然保留在Wi-Fi上?！爸悄苕溌肪酆瞎ぷ髂Ｊ健笨梢宰層脩粼赪i-Fi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)下，兩路鏈接同時收發(fā)數(shù)據(jù)，滿足需要高吞吐量的業(yè)務(wù)場景，如游戲、高質(zhì)量在線視頻等，可實現(xiàn)更高吞吐量，也保證了關(guān)鍵數(shù)據(jù)的低延時。值得一提的是，MP-ATP 是系統(tǒng)級協(xié)議，未來蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級到5G，MP-ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。

Link Turbo的真正價值在于極大解決了數(shù)字時代，用戶日益增長的對視頻、游戲等一切對通信網(wǎng)絡(luò)低延時、大帶寬、高穩(wěn)定性的需求。

目前中國互聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)建設(shè)以及服務(wù)應(yīng)用方面已經(jīng)全球領(lǐng)先，如果說迅猛發(fā)展的榮耀是移動互聯(lián)網(wǎng)時代大潮中的排頭兵，那么即將到來的5G時代，則將是它全面飛升的新起點。

5G時代即將到來，強大的網(wǎng)絡(luò)能力支撐，可以使得各種智能硬件包括汽車在內(nèi)都實現(xiàn)完美的無延遲在線互聯(lián)，而超快的網(wǎng)速和吞吐能力，也會讓各種類似8K高清、VR直播之類的技術(shù)進入尋常百姓家。這是對整個人類生活的全新編譯和升級，也會帶來科技更深度的融入生活。就好像移動互聯(lián)網(wǎng)時代撐起了智能手機的一片天空一樣，5G的IOT時代能夠帶來的機遇和技術(shù)升級，我們甚至都難以想象。而在這個領(lǐng)域，背靠強大母體華為技術(shù)支撐的榮耀，勢必會登上一個全新的高度。

永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶

其實五年之后，當(dāng)年第一批的榮耀用戶的年紀(jì)也已經(jīng)上了一個層級，而更多的年輕榮耀用戶則在不斷的涌入，我相信一代又一代的年輕人會不斷的成為榮耀文化的追逐者和構(gòu)建者。我想，榮耀文化其實也不僅僅是年輕，更多的還是那種激情澎湃，那種不向外界屈服、勇敢做自己的精神所在。

而從Magic2開始，包括即將發(fā)布的榮耀V20，榮耀的產(chǎn)品從設(shè)計到內(nèi)涵也變得越來越極致，也需要更高效、多元、豐富的品牌溝通體系，來謀求更大的發(fā)展。而榮耀的用戶也在不斷成長，同樣需要榮耀手機品牌能夠帶來更好的體驗，更新的連接體系，更強壯的品牌精神輻射，所以“榮耀變大”的升級，是時機所致，也是用戶所需。

一個企業(yè)抓住風(fēng)口崛起并不鮮見，但是能夠把握行業(yè)本質(zhì)，穿越牛熊周期，真正的經(jīng)久不衰，才是企業(yè)真正需要追求的目標(biāo)所在。從目前手機行業(yè)的發(fā)展來看，總體市場已經(jīng)趨于下滑，一個時代進入了轉(zhuǎn)折的節(jié)點。很多當(dāng)年榮極一時的手機品牌現(xiàn)在都開始花果飄零，但榮耀手機卻一路逆勢增長，保持了自身的高速增長，這可以看作這幾年榮耀品牌的成績，讓用戶最終做出了正確的選擇。

而在未來的新時代，用戶在變、技術(shù)在變、產(chǎn)業(yè)在變，正如榮耀全新的品牌視覺中所闡述的那樣，“Moving”才是永恒的狀態(tài)。品牌升級僅僅是一個起點，全新HONOR將要告訴所有人，如何成為中國手機產(chǎn)業(yè)真正的榮耀。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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