動漫產業(yè)的2019，微博動漫讓好故事發(fā)光

1月10日，微博動漫在北京舉辦了一場“讓好故事發(fā)光”的戰(zhàn)略發(fā)布會，微博動漫總裁韓琳、微博動漫COO孫斌、南派三叔以及最高人民檢察院、中國作家協(xié)會的相關領導等出席并發(fā)表主題演講，共同見證2019年動漫行業(yè)發(fā)展的新開端。

2010年國內動漫行業(yè)的產值僅為471億元，到了2018年這個數(shù)字已經增長為1765.6億元，年復合增長率接近20%。與此同時，動漫產業(yè)也逐漸走出產業(yè)鏈不成熟、商業(yè)模式不清晰的瓶頸，在90后、00后消費潛力不斷釋放的窗口期，迎來了新的商業(yè)模式和發(fā)展機遇，并出現(xiàn)了IP、游戲、周邊的多元化。

致力于成為中國最大好故事漫畫平臺的微博動漫，在這個時間點聯(lián)合多方去挖掘泛二次元和各個合作領域的優(yōu)秀故事題材，不難嗅出加速優(yōu)質內容商業(yè)化的野心。

微博動漫的兩把“手術刀”

據(jù)易觀發(fā)布的《“二次元”產業(yè)研究報告》顯示，90后、00后等二次元“原住民”，對動漫產業(yè)有著更強的消費意愿和消費能力，平均每年在動漫方面的消費超過1700元，如果算上手辦、門票、服裝等周邊消費，每月消費可能在1000元以上。

與用戶消費行為不那么協(xié)調的是，動漫的“生產”仍處于小作坊模式，小工作室或個人是內容生產的主力軍，不僅需要獨自進行人物設定、故事情節(jié)、素材構思等一系列動作，作品是否滿足消費者口味也存在一定的不確定性。

如此再來思考微博動漫為何要“讓好故事發(fā)光”的目的，無外乎將動漫產業(yè)引向新的開端，并給出了兩把“手術刀”。

一個是凌云系統(tǒng)。微博動漫新上線的凌云系統(tǒng)，目的正是打造大數(shù)據(jù)驅動的工業(yè)化動漫內容創(chuàng)作體系，徹底走出內容生產的小作坊模式。比如在2.48億微博用戶及全網動漫的大數(shù)據(jù)支撐下，凌云系統(tǒng)將根據(jù)用戶的閱讀興趣曲線，針對故事情節(jié)結構設立人物設定、移情方式、開篇模式、情節(jié)要素等內容特征庫，什么樣的人喜歡什么樣的故事，讓編劇團隊有的放矢的進行藝術化創(chuàng)作。

另一個是“好故事計劃”。動漫內容的生產不能一味地追求數(shù)量，核心還是如何打造IP，如何進行多元化變現(xiàn)。在凌云系統(tǒng)的基礎上，微博動漫還推出了“好故事計劃”，簡而言之就是將用戶興趣與漫畫屬性進行精準量化、深度匹配，同時聯(lián)合多方資源，圍繞IP開發(fā)、運營、推廣、出品的一整套產業(yè)鏈，將動漫產業(yè)從各自為戰(zhàn)的野蠻生長，引向全鏈路孵化、精細化運營的成熟軌道中來。

一直以來，動漫產業(yè)繁榮的表象下都存在這樣的弊?。好つ繑U大作者團隊和作品數(shù)量，卻鮮有優(yōu)質IP的產生，內容池的擴張和商業(yè)化嚴重失衡。背靠數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、技術優(yōu)勢的微博動漫，要解決的正是這一問題。

對癥下藥講好三個“故事”

要理解微博動漫的打算，好萊塢的電影工業(yè)模式不失為絕佳的參考樣本。

好萊塢電影的成功離不開藝術創(chuàng)造靈感和工業(yè)化生產流程的融合，電影藝術中有哪些竅門、有哪些爆款的元素、有哪些增色的點等都成為好萊塢工業(yè)化的特點，不僅高密度量產了一部部優(yōu)質影片，長達幾十年都是資本追捧的對象。

不過，好萊塢的工業(yè)模式不應該只是樣本，而是文娛產業(yè)的理想模型。為了加速動漫產業(yè)的工業(yè)化，微博動漫找到了三個切入點：

1、發(fā)現(xiàn)好故事。好萊塢電影的創(chuàng)作不是在一張白紙上進行的，而是摸清了好電影必須具備的元素，應該有什么用的節(jié)奏，演員要什么樣的氣質，選擇哪種風格的導演……動漫產業(yè)也是如此。

微博動漫有著獨一無二的優(yōu)勢，微博和全網大數(shù)據(jù)提供了了解動漫產業(yè)的一手素材，提前挖掘熱點題材的走向，針對潛力作品的作者進行簽約，進而打造了動漫創(chuàng)作工業(yè)化的基礎。

比如說微博動漫將攜手南派三叔打造漫畫作品，與《盜墓筆記》、《沙海》、《藏?；ā返仍谖⒉┥系臒嶙h不無關系，且從2015年開始南派三叔就在微博開更《老九門》、《勇者大冒險》等新IP。此外微博動漫攜手最高人民檢察院將真實案件進行漫畫改編，也與用戶對于反腐題材的推崇息息相關。

2、制造好故事。傳統(tǒng)的動漫內容創(chuàng)作是單向的，作者根據(jù)自身對故事的理解進行創(chuàng)作，然后推向市場試水，不乏一些優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，卻不利于動漫產業(yè)的商業(yè)化。即便是頭部的作者，由于無法和讀者實時互動，產生了大量曲高和寡的作品。

凌云系統(tǒng)的出現(xiàn)彌補了這一空白，也讓流水線制造好故事成為可能。在凌云系統(tǒng)的基礎上，微博動漫通過核心內容創(chuàng)作團隊，將外部優(yōu)質IP和平臺原創(chuàng)內容結合，進而實現(xiàn)了標準化的生產流程，將大數(shù)據(jù)和素材庫篩選出來的內容進行優(yōu)化編輯，然后在劇本創(chuàng)造和畫風上迎合用戶的閱讀喜好，同時根據(jù)輿情監(jiān)測了解作品的口碑和用戶評價，再反向指導接下來的內容創(chuàng)作，已然形成了標準化、規(guī)?；⒏咝实墓I(yè)雛形。

3、放大好故事。內容到IP的中間態(tài)是傳播，也是衡量工業(yè)化成功與否的關鍵，微博動漫顯然深諳于此，第三個發(fā)力點正是“放大好故事”，先是對優(yōu)質內容進行IP孵化，然后集中多方資源展開多樣化的商業(yè)嘗試，逐步將動漫作品動畫化、游戲化、影視化、衍生品等，打造泛二次元領域的全產業(yè)IP生態(tài)系統(tǒng)。

并不缺少成功案例，微博動漫已經孵化出了《渡靈》、《鐵鷗》、《滾蛋吧腫瘤君》等優(yōu)質IP，成為教科書般的國漫案例；去年的“微博動漫V影響力盛典”上，微博動漫和阿里魚合作了“鵲橋計劃”，將在內容電商和IP衍生品開發(fā)等領域探索更多的合作可能性；

以及在這次戰(zhàn)略發(fā)布會上推出的“動漫大V計劃”，依托微博及自有產品等多渠道流量矩陣，持續(xù)為大V提供強有力的資源扶持，提供多元化的商業(yè)化合作機會，不乏共同孵化高質量的動漫內容。

可以看到，工業(yè)化的重要特征就是可以高效率、標準化、規(guī)?；纳a，也就需要先進的流水線“生產設備”和“車間”，凌云系統(tǒng)和“好故事計劃”是如此，圍繞好故事的三個切入點進一步印證了這一點。

有理由相信，微博動漫的三個“好故事”正是動漫產業(yè)邁向工業(yè)化的積極信號。中國是世界上最大的玩具生產國和第二大消費國，也是游戲、影視等泛娛樂產業(yè)的沃土，動漫產業(yè)的潛力遠未完全釋放。“讓好故事發(fā)光”為動漫產業(yè)帶來了更大的成長空間，這是微博動漫的一小步，也是動漫產業(yè)邁向工業(yè)時代的一大步。

萬能的大熊

微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

百度動態(tài)2018年度影響力紅人

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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