華為手機(jī)技術(shù)碾壓的背后容易被忽略的美學(xué)突破

2018年雖然是中國(guó)手機(jī)的小年，卻可以說是華為手機(jī)的爆發(fā)年，華為手機(jī)不僅僅在銷量上怒破2億臺(tái)，一大批令人眼花繚亂的黑科技，也令行業(yè)感到顫抖，不禁深深折服于華為手機(jī)深厚的研發(fā)功力和投入，也給了行業(yè)很多的思考和啟迪。不過在華為手機(jī)技術(shù)碾壓的背后，一個(gè)更大的突破卻沒有被直男充斥的科技圈所發(fā)現(xiàn)，那就是華為手機(jī)在審美方面的突破，已經(jīng)越來越多的得到了女性用戶的認(rèn)同，這個(gè)進(jìn)步其實(shí)更為巨大。

從翡冷翠說起

一直以來，華為手機(jī)都給人一種硬核科技的感覺，很多人都覺得愛用華為手機(jī)的多為男性精英，而小姑娘或者精英女性往往會(huì)選擇類似蘋果或者蘋果設(shè)計(jì)的品牌、因?yàn)樗齻兺耆欢渲檬裁吹模矚g的主要就是顏值。而今年華為Mate 20系列實(shí)現(xiàn)了一個(gè)非常超預(yù)料的熱銷，兩個(gè)月就賣出了500萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)于一臺(tái)價(jià)格定位在旗艦區(qū)間的手機(jī)還是非常少見的，尤其是其中一個(gè)翡冷翠的配色可以說是一機(jī)難求，完全擊穿了性別墻，成為男女皆愛的一款全新配色，這也成為今年華為手機(jī)的一個(gè)非常大的亮點(diǎn)，尤其是在女性朋友眼中，甚至可以說是一個(gè)最大的亮點(diǎn)了。

翡冷翠配色給人的感覺非常有質(zhì)感，而且低調(diào)奢華，令人感覺有種“高級(jí)感”，且在不同的光線下會(huì)散發(fā)出不同的光彩，非常有美感。而且翡冷翠這個(gè)顏色的命名也非常有意境，“翡冷翠”也是意大利名城佛洛倫薩的舊譯名，這里是藝術(shù)之邦，有“西方雅典”之稱，是世界上最豐富的文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)品保存地之一。完美的技術(shù)加上豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，創(chuàng)造出了一款完美的充滿藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，這個(gè)重大的突破，可能并沒有被直男的科技圈所發(fā)現(xiàn)。

華為手機(jī)用自己的方式去實(shí)現(xiàn)在女性市場(chǎng)的突破，用科技加人文的完美結(jié)合來改變自己在女性心目中的形象，其實(shí)這也并不是唯一的案例。在今年，大放異彩的nova系列，也有不俗的銷售成績(jī)，而其中一款易烊千璽最愛的櫻草金配色，也是大獲青年女性用戶的歡迎，成為今夏最有活力的配色，也成了華為手機(jī)女性市場(chǎng)突破的一個(gè)重要機(jī)型。

與時(shí)尚同行

女性用戶其實(shí)是手機(jī)市場(chǎng)的主力群體，相比較于男性，他們?cè)诋a(chǎn)品選擇上更為挑剔，迭代上也更為高速。比如蘋果手機(jī)一直以來除了用戶體驗(yàn)之外，時(shí)尚的設(shè)計(jì)也成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，大量廠商單單靠抄襲蘋果的設(shè)計(jì)就能獲得不錯(cuò)的配色。

而蘋果自己也開始向著時(shí)尚的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，再引入了前巴寶莉CEO之后，現(xiàn)在的蘋果手機(jī)逐漸開始變得更像是一個(gè)時(shí)尚的奢侈品，有些喪失了消費(fèi)品的本色，給自己帶來的困擾，也給追趕者帶來了機(jī)會(huì)。而華為手機(jī)也同樣選擇在時(shí)尚方面進(jìn)行突破，但華為手機(jī)也更注重科技的底色，沒有舍本逐末，更要用產(chǎn)品本身的魅力去打動(dòng)消費(fèi)者，用時(shí)尚的搭配來吸引消費(fèi)者。

結(jié)合Mate 20 pro的熱銷，在新春即將到來之際，華為Mate 20系列舉辦新色沙龍，又發(fā)布了馥蕾紅、璨星藍(lán)兩款新顏色，其中馥蕾紅這個(gè)配色一經(jīng)推出，再度引發(fā)用戶熱議和追捧，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛表示，自己發(fā)了一個(gè)朋友圈，就被預(yù)定出去20臺(tái)馥蕾紅，這些人都表示要購(gòu)買一臺(tái)送給自己的愛人，可以說是真的非常打動(dòng)人心了。

（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛）

馥蕾紅和普通的紅也大不相同，如同綻放的玫瑰一般，是從深猩紅的核心過渡到粉中帶紫的邊緣，整個(gè)綻放過程中色彩不斷變化，讓人能夠感受到一種心意和感受的變化。而璨星藍(lán)則是浩瀚星空中的一種藍(lán)，有著一種神秘宇宙的感覺，配合馥蕾紅真的是很好的一對(duì)兒，特別適合情侶購(gòu)買。

尊重是和女性溝通的秘密

在沙龍活動(dòng)中，華為手機(jī)邀請(qǐng)了四位時(shí)尚女性進(jìn)行對(duì)話，去聆聽她們?nèi)绾慰创@個(gè)產(chǎn)品，她們覺得女性最看重的有兩點(diǎn)，一個(gè)是美，一個(gè)是尊重，而這種尊重，更多的時(shí)候變現(xiàn)為理解和支撐，能夠懂得女性的所想，能夠滿足女性的所需，而對(duì)于一部科技產(chǎn)品來說，顯然這也是一個(gè)核心關(guān)鍵所在。比如華為手機(jī)的全新配色設(shè)計(jì)，不僅有美感，而且其色澤大氣優(yōu)雅，很容易和自己的時(shí)尚服飾進(jìn)行搭配，傳遞出不一樣的女性風(fēng)采和訴求。

而從內(nèi)涵上來說，無論是超級(jí)快充，還是無線反向充電，其實(shí)對(duì)于職業(yè)女性來說，都是一個(gè)非常實(shí)用而且深得女性青睞的功能。拍照自然不必說，華為手機(jī)從徠卡雙攝時(shí)代就開始實(shí)現(xiàn)了拍照的重大突破，這也是華為手機(jī)逐漸贏得女性用戶的關(guān)鍵，這次Mate 20系列又有全新突破，也讓很多女性朋友青睞有加，徹底放棄了蘋果之類的產(chǎn)品，畢竟美的這個(gè)訴求，還是排在第一位的。而對(duì)于一些職業(yè)女性來說，一到異國(guó)他鄉(xiāng)就自動(dòng)連接當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的天際通服務(wù)，以及AI隨行翻譯等功能，都是非常方便的，這一點(diǎn)，其實(shí)不論男女，都是一樣的。

整場(chǎng)沙龍活動(dòng)其實(shí)大家都沒有討論太多配置和參數(shù)的問題，而是更多的談了對(duì)產(chǎn)品、對(duì)美、對(duì)生活的感受，這種溝通方式，其實(shí)也是一種女性所喜歡的溝通方式，更偏重感受而非事實(shí)，這一點(diǎn)，我覺得華為手機(jī)進(jìn)步的非?？?，從華為Mate 20系列也開始深受女性用戶喜愛來看，在2019年，Mate系列、P系列以及nova系列，都會(huì)成為不同女性圈層的重要選擇，而華為手機(jī)在這一年也會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)女性領(lǐng)域的全面產(chǎn)品突破。

技術(shù)的進(jìn)步，可以通過不斷的投入和研發(fā)，美學(xué)理念的進(jìn)步，就要真正去感受和學(xué)習(xí)了，后者其實(shí)比前者看上去更虛無縹緲，卻又更加重要和實(shí)質(zhì)，華為手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)全面的產(chǎn)品突破，我想不僅在技術(shù)和研發(fā)上值得贊嘆，在對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)的孜孜以求上，也值得肯定。

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