華為手機技術(shù)碾壓的背后容易被忽略的美學(xué)突破

2018年雖然是中國手機的小年，卻可以說是華為手機的爆發(fā)年，華為手機不僅僅在銷量上怒破2億臺，一大批令人眼花繚亂的黑科技，也令行業(yè)感到顫抖，不禁深深折服于華為手機深厚的研發(fā)功力和投入，也給了行業(yè)很多的思考和啟迪。不過在華為手機技術(shù)碾壓的背后，一個更大的突破卻沒有被直男充斥的科技圈所發(fā)現(xiàn)，那就是華為手機在審美方面的突破，已經(jīng)越來越多的得到了女性用戶的認同，這個進步其實更為巨大。

從翡冷翠說起

一直以來，華為手機都給人一種硬核科技的感覺，很多人都覺得愛用華為手機的多為男性精英，而小姑娘或者精英女性往往會選擇類似蘋果或者蘋果設(shè)計的品牌、因為她們完全不懂配置什么的，喜歡的主要就是顏值。而今年華為Mate 20系列實現(xiàn)了一個非常超預(yù)料的熱銷，兩個月就賣出了500萬臺，這對于一臺價格定位在旗艦區(qū)間的手機還是非常少見的，尤其是其中一個翡冷翠的配色可以說是一機難求，完全擊穿了性別墻，成為男女皆愛的一款全新配色，這也成為今年華為手機的一個非常大的亮點，尤其是在女性朋友眼中，甚至可以說是一個最大的亮點了。

翡冷翠配色給人的感覺非常有質(zhì)感，而且低調(diào)奢華，令人感覺有種“高級感”，且在不同的光線下會散發(fā)出不同的光彩，非常有美感。而且翡冷翠這個顏色的命名也非常有意境，“翡冷翠”也是意大利名城佛洛倫薩的舊譯名，這里是藝術(shù)之邦，有“西方雅典”之稱，是世界上最豐富的文藝復(fù)興時期藝術(shù)品保存地之一。完美的技術(shù)加上豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，創(chuàng)造出了一款完美的充滿藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，這個重大的突破，可能并沒有被直男的科技圈所發(fā)現(xiàn)。

華為手機用自己的方式去實現(xiàn)在女性市場的突破，用科技加人文的完美結(jié)合來改變自己在女性心目中的形象，其實這也并不是唯一的案例。在今年，大放異彩的nova系列，也有不俗的銷售成績，而其中一款易烊千璽最愛的櫻草金配色，也是大獲青年女性用戶的歡迎，成為今夏最有活力的配色，也成了華為手機女性市場突破的一個重要機型。

與時尚同行

女性用戶其實是手機市場的主力群體，相比較于男性，他們在產(chǎn)品選擇上更為挑剔，迭代上也更為高速。比如蘋果手機一直以來除了用戶體驗之外，時尚的設(shè)計也成為行業(yè)的風(fēng)向標，大量廠商單單靠抄襲蘋果的設(shè)計就能獲得不錯的配色。

而蘋果自己也開始向著時尚的領(lǐng)域進發(fā)，再引入了前巴寶莉CEO之后，現(xiàn)在的蘋果手機逐漸開始變得更像是一個時尚的奢侈品，有些喪失了消費品的本色，給自己帶來的困擾，也給追趕者帶來了機會。而華為手機也同樣選擇在時尚方面進行突破，但華為手機也更注重科技的底色，沒有舍本逐末，更要用產(chǎn)品本身的魅力去打動消費者，用時尚的搭配來吸引消費者。

結(jié)合Mate 20 pro的熱銷，在新春即將到來之際，華為Mate 20系列舉辦新色沙龍，又發(fā)布了馥蕾紅、璨星藍兩款新顏色，其中馥蕾紅這個配色一經(jīng)推出，再度引發(fā)用戶熱議和追捧，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛表示，自己發(fā)了一個朋友圈，就被預(yù)定出去20臺馥蕾紅，這些人都表示要購買一臺送給自己的愛人，可以說是真的非常打動人心了。

（華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛）

馥蕾紅和普通的紅也大不相同，如同綻放的玫瑰一般，是從深猩紅的核心過渡到粉中帶紫的邊緣，整個綻放過程中色彩不斷變化，讓人能夠感受到一種心意和感受的變化。而璨星藍則是浩瀚星空中的一種藍，有著一種神秘宇宙的感覺，配合馥蕾紅真的是很好的一對兒，特別適合情侶購買。

尊重是和女性溝通的秘密

在沙龍活動中，華為手機邀請了四位時尚女性進行對話，去聆聽她們?nèi)绾慰创@個產(chǎn)品，她們覺得女性最看重的有兩點，一個是美，一個是尊重，而這種尊重，更多的時候變現(xiàn)為理解和支撐，能夠懂得女性的所想，能夠滿足女性的所需，而對于一部科技產(chǎn)品來說，顯然這也是一個核心關(guān)鍵所在。比如華為手機的全新配色設(shè)計，不僅有美感，而且其色澤大氣優(yōu)雅，很容易和自己的時尚服飾進行搭配，傳遞出不一樣的女性風(fēng)采和訴求。

而從內(nèi)涵上來說，無論是超級快充，還是無線反向充電，其實對于職業(yè)女性來說，都是一個非常實用而且深得女性青睞的功能。拍照自然不必說，華為手機從徠卡雙攝時代就開始實現(xiàn)了拍照的重大突破，這也是華為手機逐漸贏得女性用戶的關(guān)鍵，這次Mate 20系列又有全新突破，也讓很多女性朋友青睞有加，徹底放棄了蘋果之類的產(chǎn)品，畢竟美的這個訴求，還是排在第一位的。而對于一些職業(yè)女性來說，一到異國他鄉(xiāng)就自動連接當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的天際通服務(wù)，以及AI隨行翻譯等功能，都是非常方便的，這一點，其實不論男女，都是一樣的。

整場沙龍活動其實大家都沒有討論太多配置和參數(shù)的問題，而是更多的談了對產(chǎn)品、對美、對生活的感受，這種溝通方式，其實也是一種女性所喜歡的溝通方式，更偏重感受而非事實，這一點，我覺得華為手機進步的非常快，從華為Mate 20系列也開始深受女性用戶喜愛來看，在2019年，Mate系列、P系列以及nova系列，都會成為不同女性圈層的重要選擇，而華為手機在這一年也會實現(xiàn)一個女性領(lǐng)域的全面產(chǎn)品突破。

技術(shù)的進步，可以通過不斷的投入和研發(fā)，美學(xué)理念的進步，就要真正去感受和學(xué)習(xí)了，后者其實比前者看上去更虛無縹緲，卻又更加重要和實質(zhì)，華為手機能夠?qū)崿F(xiàn)全面的產(chǎn)品突破，我想不僅在技術(shù)和研發(fā)上值得贊嘆，在對美學(xué)設(shè)計的孜孜以求上，也值得肯定。

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公關(guān)品牌專家：曾負責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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