長草顏團子五歲了，它只是國民心中的虛擬偶像？

長草這個事情在中國還是有著非常不一樣的意味的，比如頭上長草，心里長草，這也使得中國出現(xiàn)了很多長草的卡通形象，比如人參娃娃、捉妖記里的胡巴等等，不過真正稱得上的國民卡通形象的則必然是長草顏團子，這個形象的表情包在微信和QQ上的下載量曾創(chuàng)下超過11億，使用量超過200億記錄。如果你認為它的能量僅僅如此，那下面可能要讓你驚嘆了！

“夢想與陪伴”的人設注定它未來要走很遠

其實研究這個問題，我覺得還是一個挺深層的中國文化。人參娃可能是我這個年紀小時候的萌寵了，頭上長草也是當年的一個小流行。當年還有一首紅遍大江南北的歌《小草》，還是趙本山成名的經(jīng)典曲目。前兩年大熱的電影《捉妖記》，里面的小妖王也是一頭的草。

所以人們心中對于小草還是有著不一樣的感覺的，初見長草顏團子，讓人們有一種親切、可愛的感覺，走呆萌和治愈系，其實它背后的世界承載的是夢想與堅持。

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長草顏團子作為中國萌系代表，自2014年誕生起口號就打出了“懷揣著夢想的每一個人吶，我們一起長大吧！”“夢想與陪伴”的人設種子自此灑下。到了2015年形象逐漸完善，再加上趕上了微信表情包的機遇風口，一下子創(chuàng)造了十幾億的下載和上百億的使用，一個國民IP就此誕生。五年時間，在粉絲心中這顆種子早已生根發(fā)芽。

長草顏團子身上被賦予了希望、夢想、可愛、堅持的價值觀。而如今90后、00后生活壓力大，倍感孤獨，他們在團子身上獲得了放松和快樂。粉絲與長草顏團子之間的情感共鳴與互動超越了友情，甚至在打破虛擬邊界。而這個IP的擁有者十二棟文化是在孵化一個卡通形象，倒不如說他們是在為粉絲們造一個夢。這個夢里承載了年輕人所有的情感元素，喜怒哀樂，甚至在每一個人生階段都有團子的存在。與團子的所有日常恰恰是粉絲們的成長記錄，一生難忘。

隨著熊本熊、初音未來等虛擬偶像的全球火爆，IP形象的商業(yè)價值也進入了爆發(fā)期，作為中國的虛擬偶像的代表，長草顏團子也迎來了自己的高速發(fā)展期，從2016年開始，就被邀請入駐各大平臺，成為一個具有人性化特征的卡通形象，也在全網(wǎng)獲得了數(shù)百萬的粉絲追捧，同時也和數(shù)十個知名品牌形成了合作，打造了上百種授權商品，成為行業(yè)內的商業(yè)標桿。

搭上移動互聯(lián)網(wǎng)這班車快速成長

必須要說，長草顏團子高速發(fā)展的這幾年也是趕上了中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風口，尤其是社交平臺的發(fā)展，為IP形象帶來了深厚的群眾基礎。從微博、微信開始，到現(xiàn)在的抖音、快手，不斷興起的社交平臺承載了人們不斷變化的社交需求，而長草顏團子作為一個年輕人的文化印記，也完成了自己從形象到文化，再從文化到商業(yè)的蛻變。

在這里我們就不能不提到IP的巨頭迪士尼，當年是通過電影、繪本、動畫片讓過去的一代人所記住了這些經(jīng)典的形象，比如辛巴、白雪公主等等，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶都是通過手機、APP、社交軟件平臺獲取資訊，這也給我們帶來了新的機會。這就好像95后基本沒有看過金庸的小說，大都只是看的電視劇一樣，時代不同，IP的表現(xiàn)形式不同，存在的發(fā)展機會也就不同了。而在2018年，十二棟自媒體傳播量超過461億，粉絲超過4100萬，視頻播放量突破19億，形成了300+ IP形象組成的矩陣，從內容創(chuàng)造，到社交傳播，到品牌合作，到線下活動，全面開始了自己的高速增長之路。

而在短視頻這波風口中，十二棟也絲毫沒有錯過，打造的短視頻卡通形象IP旱獺，全網(wǎng)粉絲超過200萬，動畫番劇累計播放量超4.5億，單條抖音播放就過千萬，可以說充分體現(xiàn)了十二棟對新傳播形式的把握能力，和在不同平臺設計推廣相應IP的能力。

打破虛擬與現(xiàn)實的邊界 長草顏團子完成“明星偶像”之路的進階

說到虛擬偶像，我們首先會從橫向維度類比傳統(tǒng)偶像。在很多人心目中虛擬偶像大多沒有年齡、顏值、人設的限制。虛擬偶像逐漸成為21世紀青年一代所追捧的文化群體。據(jù)統(tǒng)計，國內僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，超過往年數(shù)量的總和；2018年，虛擬偶像及組合數(shù)量更是突破30位，橫跨了音樂、漫畫、游戲等多個領域。

很多人甚至不能理解，為什么一個虛擬人物也會有粉絲，這就不能不提到日本的二次元文化了。很多時候，日本的文化發(fā)展是可以給我們很多借鑒的，畢竟大家文化相通，而且日本發(fā)展得更早也更成熟。比如最為著名的虛擬偶像初音未來，不僅在日本，在全球都有大量的擁躉。

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在日本，以動漫為依托的二次元文化的誕生，就創(chuàng)造了一種二次元的文化現(xiàn)象，這些二次元的粉絲追求一種更為純粹的和單純的世界與人際關系，簡單又富有延展和包容，對未來的探究充滿了烏托邦色彩，而對自我的探究又充滿了成長、夢想、友情與堅持的熱情，這種精神追求同樣在中國年輕人中大量存在。而粉絲與虛擬偶像之間的也逐漸在模糊“現(xiàn)實”與“虛擬”的邊界。

所以，長草顏團子的五周年生日慶典時異?；鸨?，粉絲人滿為患就不為驚訝，據(jù)悉，團子生日會門票1分鐘售罄，原價99元隨后黃牛在某平臺炒高3倍價格售賣；在天貓電商平臺長草顏團子旗艦店，500份限量五周年團子套裝 半小時售罄，后繼續(xù)出現(xiàn)黃牛高價炒賣；線下生日會當日同步開啟直播，累計觀看人數(shù)最高同時在線人數(shù)125萬，觀看人數(shù)超過3000萬。其實這已經(jīng)超過了一個虛擬偶像的概念了，在其中蘊含著更多的文化內涵，更多的人們的生活和情感寄托，是一種超越二次元的全新文化現(xiàn)象。

長草顏團子與粉絲之間的關系是摯友、閨蜜、親人。在粉絲心中團子的形象是真實存在的，除了萌、可愛，團子更像是鄰家的朋友，彼此之間可以相互吐露心聲，相互鼓勵。這不能不說是一個全新的本土社交現(xiàn)象，也是具有中國特色的文化現(xiàn)象。他們擁有大量粉絲和社交價值，你在它們的身上，同樣可以看到那些友情、夢想、堅持和單純的快樂。這也標志著中國卡通形象IP從虛擬偶像到現(xiàn)實偶像的一次進階。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，只會讓大家更癡迷它

在線下娛樂市場的連鎖發(fā)展，則是中國本土卡通形象IP的又一次突破和嘗試，現(xiàn)在十二棟的LLJ夾機占可以說是蔚然成風，無數(shù)明星都跑來夾娃娃，可見有多么火爆。可愛的卡通形象IP和夾娃娃機這樣的有趣線下娛樂設施的結合，形成了一個全新的文化現(xiàn)象，堪稱是線下連鎖的“迪士尼”，排隊的盛況恐怕不遜于迪士尼樂園的熱門項目。不過LLJ夾機 占更靈活，更親民，也讓參與的人更有收獲，尤其是時間可控，隨時可以參與，必須要說，這也是非常符合移動時代的碎片化的特征的。這種實體的落地可以說是IP形象能夠真正深入文化生活的關鍵，讓IP從線上走到線下，才能真正成為人們生活中的一部分。十二棟在這個方面的嘗試，確實非常有突破性，也獲得了極大的成功。這也為這個行業(yè)未來的發(fā)展，指明了道路和方向。

不同時期的文化產(chǎn)品，都有不同的特征和表現(xiàn)形式，就好像迪士尼也要收購漫威影業(yè)來緊跟這個變化的潮流一樣，現(xiàn)在最值錢的，就是文化IP。而在中國，這個領域還有更大的空間可以挖掘，十二棟這樣的IP文化公司，也有一個更大的發(fā)展空間。而就在昨天十二棟文化也剛剛官宣B輪近億元融資，險峰旗云獨投。在這個資本寒冬，十二棟逆勢完成融資，證明了他們的戰(zhàn)略和遠見。

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