愛奇藝知識，重塑知識付費行業(yè)格局

知識付費可以說是前兩年非?；鸨念I域了，看似好像這兩年熱度下滑，其實我覺得更多的還是去偽存精，讓很多浮夸的課程逐漸被市場淘汰，而好的課程慢慢的留存了下來。用戶對這個領域的理解更深，選擇也更專業(yè)了。而另一個重要的趨勢則是，知識付費內(nèi)容的形式也開始多元化，而且逐步在視頻化的趨勢下，開始有了長視頻和短視頻等多領域的突破。在5月10日的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝知識正式對外發(fā)布了全新垂類內(nèi)容付費產(chǎn)品愛奇藝知識App，同時還宣布了和領英的戰(zhàn)略合作以及扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者的滿天星計劃。

知識付費，布局已久

愛奇藝布局知識領域由來已久，在2012年就已經(jīng)推出了教育頻道，把教育內(nèi)容當做一個重要垂類，開始積累相關的內(nèi)容和用戶習慣。通過多年的運營，愛奇藝知識 ，已實現(xiàn)涵蓋文史、藝術、生活、親子、職場等十大知識品類和中小學、大中專、職業(yè)考證、外語四大教育品類超過12000門課程，所以推出獨立App也可以說是一個水到渠成的事情，這也符合愛奇藝一貫的矩陣戰(zhàn)略。在此之前，也有包括文學、兒童、動漫等多個垂類推出了自己的App，不斷深入滿足粉絲的垂直內(nèi)容需求。不過這次知識付費App的推出，其實還是有著更大的野心。因為這個領域是內(nèi)容領域的黃金領域，有著非常廣的受眾和非常好的付費習慣，而對于愛奇藝而言，全面發(fā)力知識付費領域，無疑對整個行業(yè)也是一個巨大的沖擊和一次規(guī)則的重塑。

必須要說，在知識付費領域，視頻網(wǎng)站其實有著非常強的模式優(yōu)勢，而視頻的學習內(nèi)容其實也是更高級和專業(yè)的學習內(nèi)容，比起之前的付費文章或者音頻，都有著無可比擬的媒體優(yōu)勢。同時，愛奇藝在IP上的優(yōu)勢，可以衍生出很多非常有意思的課程和內(nèi)容，比如說前一段時間熱播的《皓鑭傳》，就衍生了關于先秦歷史解讀的課程，而《黃金瞳》則衍生了對鑒寶、識別玉器的課程，這都是非常有開創(chuàng)性的知識付費內(nèi)容。

而在用戶上的優(yōu)勢，則可以更好的保障其付費和轉(zhuǎn)化比例，畢竟，愛奇藝現(xiàn)在的核心商業(yè)模式還是基于會員付費上的，而付費會員也是互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的會員，這一點也是毋庸置疑的。在之前愛奇藝體育的付費嘗試上，其實已經(jīng)驗證了付費用戶的再付費能力和動力，而知識付費內(nèi)容的需求剛性和用戶受眾，顯然也更大一些。學習是一個延續(xù)性的事情，同時也伴隨著習慣的養(yǎng)成，所以知識付費領域確實是視頻領域降維打擊的一個很好的垂類，對于用戶粘度、付費、活躍、使用時長等都有自己獨特的優(yōu)勢。

全力助推打造新風口

目前愛奇藝知識推出了音視頻課程、聯(lián)合制作、IP定制、獨家自制四大內(nèi)容合作模式，為入駐知識店鋪的合作伙伴提供“自由打包定價、個性化展示、營銷活動、社群管理、內(nèi)容分銷等在內(nèi)的全方位服務，支持合作伙伴的粉絲運營”，從給予合作伙伴的自由空間與扶持力度上來看，這種優(yōu)勢是其他平臺無可比擬的，值得一提的是，除了專屬App之外，這些內(nèi)容同樣會出現(xiàn)在包括移動客戶端、移動網(wǎng)頁端、PC客戶端、PC端等愛奇藝的全部平臺上，通過多點流量支撐，形成有效的用戶拉動和閉環(huán)循環(huán)。

在這次大會上，愛奇藝知識還發(fā)布了旨在激勵高品質(zhì)內(nèi)容的合作伙伴、優(yōu)秀的老師的滿天星計劃，同時還宣布了和全球領先的職場社交平臺領英達成知識領域的戰(zhàn)略合作，領英也為此提供了全球職場教育、技能課程、業(yè)內(nèi)大咖采訪、本土職場技能等豐富知識內(nèi)容，可以說在扶持的條件和內(nèi)容的品質(zhì)上，愛奇藝知識都達到了一個全新的高度和水準，勢必會對這個領域?qū)崿F(xiàn)更為強勢的沖擊，也會將行業(yè)內(nèi)容的水準和品質(zhì)，提升到一個全新的高度。

在運營端，愛奇藝知識App還推了一個知識店鋪的設計，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容可以集中在里面進行展示，而用戶也可以通過關注店鋪來持續(xù)關注內(nèi)容的更新和持續(xù)的學習付費，這樣就可以更好的幫助合作伙伴建立起自己的IP，從而獲得更大的知名度和更好的發(fā)展。從形態(tài)上看，這個類似淘寶店鋪，但從內(nèi)涵上看，又很像公眾號的關注，這樣使得內(nèi)容運營可以變得更加持續(xù)化和社交化，對于知識博主來說，也更能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓用戶的關注更多在人身上，而改變傳統(tǒng)知識付費的以課程和平臺推薦為核心的慣例。長期看，會形成一個非常好的粉絲效應，這也是愛奇藝在內(nèi)容運營方面的經(jīng)驗體現(xiàn)。

重塑知識付費格局

可以預見的是，在知識付費的混亂被時間凈化之后，品質(zhì)內(nèi)容還是最終會成為競爭的核心，也會成為用戶追捧的主流。知識付費本身的需求還是剛性存在的，而品質(zhì)課程和大平臺的出現(xiàn)，才會對整個行業(yè)發(fā)展有更好的推動作用，也真正能夠讓用戶從中獲取真正的價值，所以我相信知識付費領域也同樣會迎來自己的消費升級大潮，形成一個全新的品質(zhì)內(nèi)容風口。而愛奇藝的全面入局，則可以看作是一個非常明顯的信號。在像愛奇藝這樣的內(nèi)容巨頭開始重點發(fā)力之后，知識付費領域的內(nèi)容和用戶相信都會向頭部平臺聚集，這是行業(yè)發(fā)展成熟的信號，也是品質(zhì)得以提升的保證。

副總裁王學普表示，知識付費會迎來一個全新的黃金時代，一方面人們的學習需求和動力還是越來越強，從年輕人到老年人都開始越來越注重自身的提升。另一方面，支付的便捷性和課程的體驗性也越來越好，還會有更多的用戶進入到這個領域。而愛奇藝要做的則是通過自己的技術優(yōu)勢和內(nèi)容基因，搭建好一個更好的服務平臺和內(nèi)容生態(tài)，讓行業(yè)參與者在平臺上實現(xiàn)自身的價值，讓行業(yè)更加規(guī)范和發(fā)展，讓消費者可以得到更加優(yōu)質(zhì)的學習內(nèi)容和更好的學習體驗。

很多新模式的誕生都來源于小公司和小平臺，而最終能夠落地和健康發(fā)展，則必須依仗大公司的支持和推動。知識付費進入下半場，愛奇藝這樣的內(nèi)容巨頭發(fā)力是一個理所當然的事情，這也給這個行業(yè)的升級和發(fā)展，打開了全新的發(fā)展空間。不管對于用戶還是從業(yè)者來說，這都是一個不能忽視的好消息。

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