天貓國際官宣 這幾個海淘消費趨勢變化背后深意何在

又是一年雙十一，除了最大看點天貓狂歡之外，實際上還有很多干貨不容錯過。像天貓國際發(fā)布的2019年雙11海淘新趨勢，就揭示了很多消費痛點，得以窺見男女老少形形色色的國人在海淘什么。從借出境游之機狂提島國馬桶、電飯煲，到如今在天貓國際這樣的海淘平臺上各種買買買，海淘消費的新趨勢不僅對業(yè)內人士有干貨數據價值，對大眾消費者而言，也是一個參考，尤其是在計劃雙十一剁手清單時，會在海淘這一選項上更有“心數”，跟上海淘新趨勢，就是跟上了國際潮流。

海淘消費的“花花世界”，各種買買買背后“暗藏”新趨勢

天貓國際作為國內一流海淘平臺，擁有龐大的用戶規(guī)模和日訂單數據，這讓其能通過海淘消費行為大數據為我們呈現出很多全新消費趨勢，對整個海淘甚至電商行業(yè)有著積極的啟迪作用，值得仔細閱讀。換言之，天貓國際能發(fā)出這樣的數據，也在于天貓國際的市場地位和份額領先，結合先進的人工智能和大數據挖掘，才能得出更為精準的結論。從這個角度來說，這個數據的價值還是非常大的，值得業(yè)內業(yè)外人士認真關注，業(yè)內看門道，什么趨勢在興起，而業(yè)外就看個熱鬧，看看有什么爆款值得買了。

從上圖的數據看，90后的確是占據了海淘大軍的半壁江山，他們對潮品的追求也是年輕趨勢的重要表現。這也并不奇怪，他們是需求最為旺盛的一個群體。而值得注意的是，小鎮(zhèn)青年也不甘示弱，在消費升級的浪潮中海淘消費頻率也顯著提升。這也符合目前電商下沉和低線城市消費升級的大趨勢，而低線城市的發(fā)展?jié)摿?，現在正是整個行業(yè)最為重視的關鍵。

回看國人的海淘歷程，其實也是一部“辛酸史”。最早，托國外的朋友幫忙購買進口奶粉紙尿褲，或者是周末去香港掃貨。再后來，島國馬桶和電飯煲一度被國人搶空。而隨后我們則看到的是，海淘消費逐漸轉移到了線上，這其中原因正是因為有像天貓國際這樣的值得信任的正品平臺，讓國人能不不出境、不托海外親友，就能輕松買到和國外品質一樣的進口商品。

天貓國際發(fā)布的這一2019雙十一進口消費新趨勢，通過對近1年來進口消費趨勢的變化進行整體分析，讓我們看到了很多未知的東西。甚至說，這個長圖并非一個簡單的長圖或數據報告，而是反映著一種電商生活的變遷，從最開始從海外買奶粉紙尿褲，到后來買面膜安瓶護膚品，到現在進口商品已經滲透到生活的方方面面，甚至引導著國內消費者的消費升級。

防脫“低齡化”、少年保養(yǎng)熱、個護升級，這些新趨勢你想到了幾個？

而最值得關注和思考的，則是幾個典型的進口消費新趨勢。其中，95后竟然在防脫產品消費上整體比例超越了90后，想一想，95后這才多大啊，怎么會對防脫產品消費需求如此旺盛？我覺得這應該和青少年長期使用電腦手機以及加班熬夜以后很大的關系。而這條路，日本已經走過了，所以日本的相關產品，可以說是相當受歡迎了。

而化妝的普及則是一個社交禮儀成熟的標志，從00后不到20歲的年輕人就已經開始了這個彩妝的趨勢，使得化妝也不再是遮蓋衰老的單一訴求。而更多的時候，則成了年輕人的一種自我形象的表達。

而且年輕人不僅僅在外觀上更注重美感和修飾，在內在養(yǎng)生上，也毫不示弱，可以說完全走在了父母的前列，小小年紀已經開始食補藥補，對自己的青春可以說是照顧的無微不至了

。

這種情緒也傳遞到了年輕的爸爸媽媽身上，對嬰兒的洗護產品也越來越關注其天然性和安全性，而進口產品顯然目前更讓中國家長放心，這也是國內產品需要努力的方向。

海淘經過近幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)的代購所占市場份額已經嚴重萎縮，反而是像天貓國際這樣的正規(guī)軍在領跑市場，不僅是份額領先，更是SKU豐富、注重品質、強調服務。這也是90后，95后乃至00后更為習慣的購物方式，他們不再像長輩一樣更關注價格優(yōu)惠，而是對產品的品質、正品化更為在意，這也正是天貓國際的優(yōu)勢所在。當然，即使是在價格上，天貓國際的直接廠家訂購，也要比代購更為省錢和優(yōu)惠。

新趨勢背后實則是生活習慣改變

消費方式升級后人們對海淘咖啡的需求提升，則是說明了國人不再局限喝一包速溶咖啡粉提神醒腦，而是開始在天貓國際購買不同產地，不同樣式的咖啡，如日本的掛耳咖啡、藍山咖啡，科倫比亞、拉美產區(qū)的黑咖啡等。

而寵物潮的興起也可以看出人們在生活中的一種全新追求，值得注意的是，人們給寵物購買的進口零食比自己的還要多，也足以看出現在豢養(yǎng)寵物和之前的不同，大家越來越希望自己的“主子”能活的更舒服，比對自己還要好。

其實，天貓國際發(fā)布的這一長圖還有很多細節(jié)值得關注，比如護齒智能化，智能護牙產品銷量顯著提升，這說明了國人的護齒意識已經與國際接軌，更注重牙齒這樣的細節(jié)，而不是像此前那樣用著上百近千的面部護膚品，或還是用兩面針或中華牙膏刷牙一樣。這其中，就有很多值得思考的原因和對趨勢變化的洞察。智能護齒產品消費需求旺盛的背后，是國人護齒意識的全面提升的表現，之前大家往往忽略了牙齒這個值得呵護和寵愛的細節(jié)部位，反而是對面部護膚美妝等更加熱衷。而如今護齒尤其是智能護齒產品的銷量大幅提升，則揭示了國人護齒意識增強，而且可以展望的是，護齒智能化勢必將與護膚一樣成為國人消費新常態(tài)。

而對睡覺要求的提升，則讓進口羽絨被銷量大增，在這些看不見的地方消費更多，是一種生活習慣的改變，也是人們更愛護自己的標志。

而分析這么多之后，我們其實可能已經對海淘這樣的產品進一步種草，有些人可能也已經發(fā)現，自己是不是老了，為什么年輕人關注的我都不關注？那么，現在上淘寶搜索“海淘真香”，相信你會找到自己想要的新生活的。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。