小米進(jìn)軍美國風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇

小米國際副總裁Hugo Barra表示，很快將在美國開售智能手機(jī)，在當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)正面臨步步下滑的情況下宣布要進(jìn)軍美國市場(chǎng)無疑是一件相當(dāng)振奮人心的事情，不過對(duì)于它來說風(fēng)險(xiǎn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。

小米進(jìn)軍美國市場(chǎng)的理由

小米在國內(nèi)市場(chǎng)正面臨前壓后攻的態(tài)勢(shì)。華為、OPPO、vivo各以技術(shù)、營銷、渠道等優(yōu)勢(shì)壓制小米，并且看不到小米解決這些弱勢(shì)的希望；后面又面臨著樂視、魅族以小米所強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比作為賣點(diǎn)，在小米占優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)渠道猛攻，而且已經(jīng)見到成效。

小米正是由于在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展面臨的天花板在2014年下半年進(jìn)軍印度市場(chǎng)，到去年再宣布進(jìn)軍另一大市場(chǎng)巴西，但是已宣布撤回巴西團(tuán)隊(duì)意味著在這一市場(chǎng)已經(jīng)折戳，僅剩下印度市場(chǎng)還算不錯(cuò)，目前在印度市場(chǎng)的份額位居第七、在中國手機(jī)品牌中在該市場(chǎng)表現(xiàn)僅次于聯(lián)想。

然而事實(shí)上，印度市場(chǎng)的出貨量每年大約只有400萬左右，完全無法與中國市場(chǎng)一年的出貨量6000多萬相比。在印度市場(chǎng)取得的成績更多是提升了小米的聲譽(yù)，如果能成功進(jìn)軍美國市場(chǎng)那么將更有利于提升小米的品牌聲譽(yù)，而且一直以來它采用的VIE架構(gòu)也被認(rèn)為是希望到美國資本市場(chǎng)上市，在美國銷售它的手機(jī)將有助于它在美國市場(chǎng)融資和上市。

一直以來，小米走向國際市場(chǎng)都面臨專利的問題，其積極申請(qǐng)專利，2015年其專利申請(qǐng)量僅次于華為；它又悄悄成立了智谷公司收購專利，在智谷與小米的關(guān)系被揭露后，小米直接參與到專利并購中，去年底至今先后收購了Intel的300多項(xiàng)專利和微軟的1500多項(xiàng)專利；同時(shí)又通過獲取高通的專利反向授權(quán)、微軟的專利授權(quán)等方式來增強(qiáng)它的專利優(yōu)勢(shì)，力保其進(jìn)軍國際市場(chǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇

美國智能手機(jī)市場(chǎng)競爭激烈，三星和蘋果占有超過七成的市場(chǎng)份額，其他手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額都在個(gè)位數(shù)。中國手機(jī)品牌中在美國市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的中興品牌贏得份額靠的是低至50美元的手機(jī)，并且是在多年的努力下取得的，小米當(dāng)下最便宜的手機(jī)紅米2A售價(jià)也超過75美元，段時(shí)間內(nèi)小米要贏得銷量非常困難。

去年底小米的手機(jī)剛在美國市場(chǎng)獲得FCC認(rèn)證，就被美國“專利流氓”起訴，導(dǎo)致運(yùn)營商將小米的手機(jī)業(yè)務(wù)下架，這證明了進(jìn)軍美國市場(chǎng)面臨的專利風(fēng)險(xiǎn)問題是非常嚴(yán)重的。

即是經(jīng)過了上述多番運(yùn)作，小米的專利弱勢(shì)依然是非常明顯，以中國專利實(shí)力最強(qiáng)的華為來說，其擁有數(shù)萬項(xiàng)專利，但是依然要積極與高通、蘋果等達(dá)成專利交叉授權(quán)，其試圖將海思芯片推入美國市場(chǎng)經(jīng)歷了多年的努力到去年底才成行；三星作為全球手機(jī)一哥，其持有的LTE專利數(shù)量與高通相當(dāng)，在芯片設(shè)計(jì)、DRAM等方面更是擁有領(lǐng)先的專利優(yōu)勢(shì)，但是與蘋果的專利糾紛依然持續(xù)至今。

在美國市場(chǎng)的專利糾紛在需要耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間之外，還需要耗費(fèi)巨額訴訟費(fèi)用，三星和蘋果的世紀(jì)專利大戰(zhàn)訴訟費(fèi)用以億美元計(jì)算，可是小米當(dāng)下恰恰缺乏足夠的資金與其他持有專利的企業(yè)打?qū)＠V訟，其在美國銷售的手機(jī)業(yè)務(wù)收入說不定還不夠訴訟費(fèi)用。

其實(shí)對(duì)于小米來說，當(dāng)下最重要的首先是穩(wěn)固國內(nèi)市場(chǎng)，首先扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)，鞏固了國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)保持2015年的6000萬出貨量水平才有發(fā)展的出路，要不然失去了國內(nèi)市場(chǎng)的支撐，國外任何市場(chǎng)取得的成績都無法彌補(bǔ)國內(nèi)所失去的，小米的老對(duì)手華為正是這樣做的，在國內(nèi)市場(chǎng)被OPPO趕超后立即選擇回防國內(nèi)市場(chǎng)。

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