華為爭全球第二有希望，但面臨后院起火

華為現(xiàn)居全球第三大手機品牌，2016年第2季全球市占率為8.9%，與第二大手機品牌蘋果(Apple)的市場份額12.9%只有4個百分點或31%的差距，在蘋果出現(xiàn)衰落跡象的情況下，兩年內(nèi)超過它奪得第二大的希望是有的，不過華為需當(dāng)心其國內(nèi)市場可能重演被小米擊敗的故事。

蘋果同比大跌并且iPhone7無望扭轉(zhuǎn)趨勢

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)今年上半年蘋果的出貨量為8240萬，比去年同期的1.025億大跌兩成，這是蘋果發(fā)布iPhone產(chǎn)品以來最差的成績，本來業(yè)界曾預(yù)期新款iPhone7的上市能扭轉(zhuǎn)其頹勢。

不過在之前已經(jīng)了解的消息可以知道iPhone7的升級是有不少，不過這些新采用的技術(shù)并沒有足夠創(chuàng)新，例如防水功能不如三星的galaxy S7的IP68級，無線充電技術(shù)三星早已引入，雙鏡頭拍攝快被中國手機企業(yè)玩濫，這樣的情況下自然難以吸引用戶愿意為它掏出如此高的價錢。

對蘋果的打擊似乎還不止于此，上月中旬包括董事長和高級法律顧問兩個高管拋售蘋果股票，近日連CEO庫克也拋售蘋果股票套現(xiàn)，并且這也是庫克就任CEO以來首次拋售股票，這發(fā)生在iPhone7即將發(fā)布之際的時刻無疑讓外界懷疑連它的高管都不看好iPhone7了。

事實上，相當(dāng)多的分析機構(gòu)都認為蘋果已經(jīng)無法扭轉(zhuǎn)iPhone的出貨量下滑，今年全年將是蘋果首次出現(xiàn)年度的iPhone出貨量下滑，只是各個分析機構(gòu)給出的下滑幅度大小而已。

華為正處于上升勢頭

華為曾貴為國產(chǎn)手機品牌之首，與中華酷聯(lián)并稱國產(chǎn)四大手機品牌，不過它顯然在營銷方面創(chuàng)新不足，畢竟其高管大部分都從事企業(yè)業(yè)務(wù)起家，對消費市場不夠熟悉。

在小米迅速以互聯(lián)網(wǎng)營銷起家并擊敗中華酷聯(lián)舊四大國產(chǎn)品牌后，華為迅速跟進學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷，推出榮耀品牌，迅速在2014年四季度奪回國產(chǎn)第一和全球第三品牌名號。

2015年其出貨量再度暴增45%達到1.09億部，是國產(chǎn)手機品牌中首個實現(xiàn)過億智能手機出貨量的品牌，今年上半年其出貨量達到6000度萬同比增長超過兩成，預(yù)計今年將實現(xiàn)1.4億部智能手機出貨量。

在這樣的情況下，如果繼續(xù)維持目前的增長速度，而蘋果的iPhone出貨量繼續(xù)下滑的話，到2018年超越蘋果奪得全球第二大智能手機品牌的希望確實是存在的。

華為面臨后院起火

華為與其他國產(chǎn)手機品牌一樣，對國內(nèi)市場相當(dāng)依賴，至今其國內(nèi)市場智能手機出貨量占比都達到近六成，然而恰恰是國內(nèi)市場眼下再次面臨挑戰(zhàn)。

OPPO在這兩年的出貨量獲得了高速增長，去年躋身國產(chǎn)前四，今年一季度躋身國產(chǎn)前二，上個季度在國內(nèi)市場與華為的市場份額已經(jīng)不相上下，更有TendForce認為它在國內(nèi)市場已經(jīng)超過華為居于第一。

與小米不同的是，OPPO依靠的是自家滾動發(fā)展，無需擔(dān)憂融資問題，因此其攻勢猛烈卻基礎(chǔ)扎實，而且至今為止似乎其增長速度并無停下來的跡象，預(yù)計全年出貨量將達到9000萬甚至一億。

OPPO不僅在國內(nèi)市場對華為造成威脅，在國外市場同樣表現(xiàn)出色，其在東南亞市場攻城略地，是東南亞市場的知名品牌；在印度市場今年已快跨入前十大智能手機品牌行列，而華為今年一季度在印度市場卻出現(xiàn)了同比下滑，在國內(nèi)外市場的成績證明OPPO的競爭力是很強的。

華為當(dāng)然已經(jīng)感受到OPPO的威脅，今年初祭出了千縣計劃，希望憑借資金優(yōu)勢復(fù)制OPPO的渠道優(yōu)勢，至目前為止已經(jīng)完成了30%的計劃。

如果華為能成功阻止OPPO的攻勢，穩(wěn)住國內(nèi)市場的話，那么其未來兩年超越蘋果的目標(biāo)還是有希望的，然而如果國內(nèi)失守這個目標(biāo)就可能成為泡影，數(shù)個市調(diào)機構(gòu)給出的二季度市場份額顯示華為都出現(xiàn)了微幅的下滑，這對它提出了警告！

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。