據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO和vivo分別以16.6%、16.2%的市場(chǎng)份額位居一二位,而華為、小米則分別以15.6%、10.6%的市場(chǎng)份額位居三四位。
OPPO和vivo以普遍全國(guó)的數(shù)十萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了反超,而且其高速增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎并沒(méi)停下來(lái)的跡象,三季度的同比增速高達(dá)82%、114%,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最高的手機(jī)品牌。
今年一季度和二季度,雖然有IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為vivo和OPPO超過(guò)小米,不過(guò)還是有不少的數(shù)據(jù)公司認(rèn)為小米依然位居vivo之前,這次Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示vivo的市場(chǎng)份額比小米高60%,估計(jì)不會(huì)有數(shù)據(jù)公司再認(rèn)為小米依然位居vivo之前了。
OPPO和vivo預(yù)計(jì)它們今年的智能手機(jī)出貨量分別達(dá)到9000萬(wàn)、7500萬(wàn)以上,從前三季度的出貨量情況看可望達(dá)成,如此全年它們將穩(wěn)超小米,夯實(shí)它們?nèi)蚯拔宓牡匚?,而小米今年跌出全球前五已?jīng)定局。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),OPPO或許全年出貨量將超過(guò)華為位居份額第一的位置。
同期小米則以同比大跌22%位居倒數(shù)第二,而蘋果則大跌27%位居倒數(shù)第一,今年三個(gè)季度當(dāng)中,蘋果和小米的負(fù)增長(zhǎng)了都達(dá)到兩位數(shù),可謂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最悲慘的手機(jī)品牌。
小米大跌的原因多種多樣,去年至今在中高端市場(chǎng)無(wú)所作為,一直拿不出一部足夠讓人心動(dòng)的手機(jī),今年至今在中高端市場(chǎng)已經(jīng)先后發(fā)布了小米5、小米5S、小米5S plus、小米note2,試圖用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在中高端市場(chǎng)突破,但是由于中高端手機(jī)主要是靠線下渠道,而小米恰恰在線下渠道較弱。
小米也試圖在線下渠道追趕,加速擴(kuò)張直營(yíng)店--小米之家,宣布到今年底將擁有60家小米之家,更宣布5年內(nèi)要擁有1000家小米之家,但是這樣的數(shù)量顯然難以與OPPO和vivo的數(shù)十萬(wàn)家相比,而且建設(shè)線下銷售網(wǎng)點(diǎn)需要大量資金,而小米手機(jī)的毛利遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與OPPO和vivo相比,另一方面其慣用的融資又無(wú)法再續(xù),資金缺乏之下線下渠道擴(kuò)張相當(dāng)困難。
華為這家企業(yè)的實(shí)力毋庸置疑,從過(guò)去兩年多時(shí)間起迅速?gòu)?fù)制小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)而反超小米可見其營(yíng)銷轉(zhuǎn)變的速度是很快的,加上華為公司整體營(yíng)收近4000億,在資金方面不用擔(dān)憂,今年初它發(fā)現(xiàn)OPPO和vivo成為威脅它地位的情況迅速推出千縣計(jì)劃,截止7月底已經(jīng)覆蓋300個(gè)縣,可見其跟進(jìn)OPPO和vivo的渠道建設(shè)非常之快。
華為在研發(fā)實(shí)力方面更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所無(wú)法比擬的,其推出的海思芯片可與高通媲美,最新推出的麒麟960在CPU、GPU、基帶等各方面都可以與高通的高端芯片驍龍820相比,采用這款芯片的mate9將在11月發(fā)布,業(yè)界認(rèn)為mate9可望助它在高端市場(chǎng)進(jìn)一步打開局面,甚至?xí)M(jìn)軍5000元的市場(chǎng)與蘋果、三星競(jìng)技。
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