電商的發(fā)展或反過來促進(jìn)實(shí)體店的興盛

一波波實(shí)體店倒閉潮，讓人懷疑實(shí)體店在電商的沖擊下正一步步走衰微，不過筆者倒是認(rèn)為電商的發(fā)展正在反過來促進(jìn)實(shí)體店的興盛，而非如大家所預(yù)期的那么悲觀。

中國的電商市場(chǎng)成為全球發(fā)展最領(lǐng)先的，但是估計(jì)到2018年電商占中國零售總額的比例依然只有17%左右。在全球市場(chǎng)電商占零售的比例更低，估計(jì)到2018年也只能達(dá)到10%左右。即是說，未來實(shí)體店依然是全球零售業(yè)的主流。

阿里巴巴和京東是中國最大的兩家電商，這兩家電商發(fā)展到今天正在將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到線下，而當(dāng)中最激進(jìn)的就是京東。其在農(nóng)村積極推進(jìn)京東幫，截止今年6月其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示京東幫的數(shù)量已經(jīng)超過1500家，覆蓋了42萬個(gè)行政村，借助京東幫為農(nóng)村用戶提供高品質(zhì)和價(jià)格合適的產(chǎn)品。

京東去年投資43.1億入股永輝超市獲得10%的股份加強(qiáng)在線下渠道的攻勢(shì)，永輝超市擁有超過400家門店，今年至今其新簽的門面店已經(jīng)超過40家。

京東在城市推出京東到家服務(wù)，今年4月京東到家與眾包物流平臺(tái)“達(dá)達(dá)”達(dá)成合并，獲得新公司約47.4%的股份并成為單一最大股東，這是它加強(qiáng)線下攻勢(shì)的又一個(gè)大手筆。

由此可見京東希望通過強(qiáng)化線下的競(jìng)爭(zhēng)來反超阿里巴巴是實(shí)打?qū)嵉模诰〇|積極推動(dòng)線下的發(fā)展情況下，雖然營收增速有所不如阿里巴巴，但是截止今年一季度其年度活躍用戶增長高達(dá)73%，這一指標(biāo)遠(yuǎn)超過阿里巴巴同期的數(shù)據(jù)，這對(duì)于京東來說是一個(gè)好消息。

在京東大舉進(jìn)軍線下的情況下，其實(shí)阿里巴巴也在嘗試開線下實(shí)體店，其第一家實(shí)體店于今年初在天津開出，隨著京東線下的攻勢(shì)不斷加強(qiáng)，筆者認(rèn)為阿里巴巴跟進(jìn)是遲早的事情。

去年阿里投資238億元成為蘇寧的二股東，時(shí)間正是在京東投資永輝超市之后，蘇寧可是一家擁有超過1600家門店的連鎖零售企業(yè)，而在醫(yī)藥行業(yè)方面今年中其花1680萬元全資收購廣州五千年醫(yī)藥連鎖有限公司，未來不排除阿里巴巴會(huì)強(qiáng)化在線下市場(chǎng)的布局。

所以筆者認(rèn)為，實(shí)體店的倒閉潮有多種原因，或是經(jīng)濟(jì)不景氣，或是商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化以及供給過量導(dǎo)致的市場(chǎng)調(diào)整，并不能因此簡單歸咎于電商的發(fā)展，而隨著京東和阿里巴巴開始從線上打到線下，它們正在反過來開始推動(dòng)實(shí)體店的興盛，這對(duì)于實(shí)體店或許是一個(gè)不錯(cuò)的利好消息。

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