司馬南的流量密碼:從紅牛商標(biāo)案，再到聯(lián)想

最近，由“獨立學(xué)者”導(dǎo)演的一場關(guān)于手撕聯(lián)想的大戲，在網(wǎng)上引起了很多“愛國者”的共鳴。于是，罵聯(lián)想、罵楊柳就成為一些吃瓜群眾發(fā)泄情緒的最好方式之一。只要是有關(guān)聯(lián)想的內(nèi)容，你會在評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，不僅聯(lián)想早該倒閉，而且“賣國賊”該被打入地獄，不然，對不起這些人如此轟轟烈烈的熱愛和期待。

對于司馬南和聯(lián)想，我是這么判斷的：

首先，揭露企業(yè)或者社會上存在的問題，本是一件好事，能讓企業(yè)正視自己的問題并加以改正。但是從司馬南的身上發(fā)現(xiàn)，滿眼皆是投機！以愛國情懷切入聯(lián)想的事件，他只是將一位名為“明德先生”的網(wǎng)友此前對聯(lián)想的多條文字點評視頻化，拿著一些公開資料硬生生地整出了13億的國有資產(chǎn)流失，但是他成功的造出了軒然大波，將聯(lián)想這家企業(yè)以及柳傳志、楊元慶押上了批判臺。

一邊是對企業(yè)經(jīng)營常識有所了解的精英群體，他們不厭其煩地解釋著司馬南對國有資產(chǎn)流失等指控的不嚴(yán)謹(jǐn)，不遺余力地向公眾解釋“凈資產(chǎn)”和“歸母凈資產(chǎn)”這類會計科目的區(qū)別；另一邊則是對資本極其厭惡，為司馬南搖旗吶喊的普通民眾。

同時，司馬南也是精致的，他知道只要打上政治正確的幌子，就套上了“金鐘罩”，輿論的機改偷就偷，民意隨手拈來，天下無敵。

不知道大家是否還記得，紅牛商標(biāo)爭奪案，泰國天絲集團是國際知名品牌“紅?！钡膭?chuàng)始人和擁有者，1995年，泰國天絲創(chuàng)始人許書標(biāo)與華彬集團創(chuàng)始人嚴(yán)彬相結(jié)識，雙方一起在深圳設(shè)立紅牛中國。到了2014年，許氏家族委托環(huán)球律師事務(wù)所對中國紅牛進行調(diào)查，由此許氏家族與嚴(yán)彬的矛盾開始公開化。直到今年，才由最高法一錘定音，商標(biāo)歸屬泰國天絲?？此埔黄鸷唵蔚纳虡?biāo)爭奪案件，里面卻有不少司馬南們的影子。

司馬南在發(fā)布的視頻中稱，泰國天絲與中國專利保護協(xié)會就知產(chǎn)保護簽署合作備忘錄是拉偏架，”背后有沒有人使臟錢，這是一個疑問。”“可能涉嫌腐敗”“可能涉嫌不正當(dāng)競爭”，還有圖片中的敏感言論。這時便有人出來支持司馬大俠了，俠肝義膽、不畏權(quán)貴、思想深邃的言論比比皆是。

在這起案件的審理過程中，一直有國家司法機構(gòu)全程參與，司馬南卻頻頻使用“拉偏架”、“使臟錢”等這些詞匯來煽動大眾的情緒，倒逼司法機構(gòu)。到了2020年9月，可能眼見要敗訴了，又搬出“一中原則”的帽子，這種無下限、不用負(fù)責(zé)的公關(guān)就是在挑戰(zhàn)公眾。在公眾憤慨的同時，卻不知道，司馬南的摯友，危機公關(guān)專家、和君集團總裁李肅在深圳面見了華彬集團董事長嚴(yán)彬，他公開承認(rèn)與新媒體技術(shù)公關(guān)團隊對接討論紅牛之戰(zhàn)。到這里，不禁要問一句，這些真的是巧合嗎？現(xiàn)在再看聯(lián)想這件事情，大家有沒有找到一點相似之處呢？

更讓人不思議的是，這種的奇葩論調(diào)，每每都能帶來海量的流量，而流量是可以直接變現(xiàn)的；更讓人奇怪的是，每當(dāng)輿論稍微冷卻時，在各大視頻平臺，就會有大批量賬號重新點燃情緒，比如將2018年柳傳志和白巖松的視頻剪輯出來，當(dāng)做新聞發(fā)布，這種張冠李戴的做法無疑為這場烈焰澆足了油?？尚Φ恼悄切┓劢z們，他們一邊為司馬南們搖旗吶喊，一邊被他們狠狠薅羊毛！

這是司馬南的勝利，也是其背后商業(yè)巨網(wǎng)的勝利，也是荀子人性本惡的“勝利”，只是不知道，下一個被司馬南盯上的又會是誰呢？

其次，對于聯(lián)想的問題，以下一個一個來說

1、國有資產(chǎn)流失問題，這完全是無稽之談，有很多專業(yè)人士已經(jīng)分析過這個問題，根據(jù)彼時國科控股委托方中聯(lián)資產(chǎn)出具的《評估報告》，2008年末聯(lián)想控股歸母凈資產(chǎn)為77.18億元，評估值92.6億元，評估增值15.42億元，29%股份對應(yīng)歸母凈資產(chǎn)22.38億元，對應(yīng)評估價值為26.86億元，評估增值4.48億元。最終轉(zhuǎn)讓價格27.55億元，成交價較賬面值增值5.17億元，根本不存在13億元差價的說法。國有資產(chǎn)是否流失，可以舉報，可以評估，可以審計。但用現(xiàn)在的企業(yè)估值去評估多年前國有資產(chǎn)是否流失，純屬胡扯。

2、關(guān)于負(fù)債率，在全球PC行業(yè)中，各個大玩家都有類似水平的負(fù)債，比如惠普的負(fù)債率高達110%，戴爾的負(fù)債率也超過90%，對比惠普和戴爾就可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想的負(fù)債率甚至低于行業(yè)平均水平，有的人還會拿房地產(chǎn)行業(yè)來作對比，有點常識的人都不會這么對比，房地產(chǎn)屬于重資產(chǎn)，流動性很差，賬期也很長，貸款買房的人都知道，但是像聯(lián)想這樣的實體設(shè)備商，他的應(yīng)付賬期一般情況下不會超過三個月，也沒有出現(xiàn)過賴賬跑路的。至于資不抵債，真要資不抵債了，聯(lián)想怎么不被投資人拋售呢？他們沒你懂嗎？聯(lián)想的有息負(fù)債、短期負(fù)債非常低，現(xiàn)金流安全的很，根本不存在什么崩盤危機。

3、高管工資問題，2015年，楊元慶在接受央視采訪時，有這么一則對話：

楊元慶：我覺得薪酬的問題，大家所關(guān)心的這個問題，可能對于像聯(lián)想這樣的企業(yè)還是不太了解。實際上的話在我們并購了IBM個人電腦之后很長一段時間里面，薪酬體系的統(tǒng)一是我們一個很大的一個困惑。因為國內(nèi)的員工拿著很低的工資，而我們并購來的員工按照國際市場美國市場的標(biāo)準(zhǔn)來拿薪酬，對于我自己來說，我不能比我美國的員工、美國的下屬、美國的高管拿著更低的工資，這個說不過去。

我們董事會也是完全有薪酬委員會，而且請了像韜睿這樣薪酬的顧問來給我們定各個管理層的工薪，從來不是我自己定的這樣一個工薪，他們都要對標(biāo)，同樣規(guī)模的企業(yè)他們的CEO的這樣子的一個標(biāo)準(zhǔn)，所以我的薪酬是這么樣子定下來的。

按照采訪的內(nèi)容所說，高工資合情合理，也沒有人愿意和錢過不去，作為管理層拿多少工資似乎我們也管不著，這是道德問題，不是法律問題，但是國內(nèi)聯(lián)想的員工薪酬也比國外的員工高一點是不是會更好？聯(lián)想的問題固然存在，但是對于那些拿一塊錢人民幣象征性的工資，然后用各種手法套現(xiàn)的高層，瓜眾還一片叫好，不也同樣讓人唏噓嗎？所以，荀子痛心癡首地說：“今人之性，生而有好利焉，順是，故爭奪生而辭讓亡焉”

4、聯(lián)想產(chǎn)品問題，欲加之罪、何患無辭。指責(zé)聯(lián)想PC和服務(wù)器不行的，跟著神州飛船上太空的聯(lián)想電腦你用過嗎？不僅僅是我國的空間站有它的身影，在國際空間站上已經(jīng)有多款Thinkpad的前輩們?nèi)栽诔掷m(xù)工作當(dāng)中，為人類在開拓宇宙事業(yè)上做出自己的貢獻。不僅如此，聯(lián)想PC的越來越高的市占率是哪里來的？剛剛過去的雙十一，銷量遙遙領(lǐng)先，難道這些人都是傻子嗎？買一堆不好用的產(chǎn)品。在服務(wù)器性能基準(zhǔn)測試和可靠性調(diào)查中,聯(lián)想服務(wù)器獲得242項世界紀(jì)錄,并連續(xù)7年獲ITIC全球可靠性調(diào)查最高紀(jì)錄,x86服務(wù)器可靠性達到99.999%。聯(lián)想也是目前業(yè)內(nèi)唯一一家獲得EAL4級安全認(rèn)證的服務(wù)器品牌。

5、痛批“楊元慶曾說聯(lián)想不是中國公司”，那么，這是真的嗎？這是一個外媒最早用“聯(lián)想CEO：我們不是中國公司”做標(biāo)題而開始傳開的，該文作者在聯(lián)想舉辦的Transform 2.0大會期間采訪到聯(lián)想CEO楊元慶，并發(fā)表了上述文章。不過，事情很快有了反轉(zhuǎn)。聯(lián)想集團發(fā)布聲明對此做出澄清。聲明中說：該外媒報道故意曲解了楊元慶當(dāng)時完整的表述，并在標(biāo)題中斷章取義，進一步衍生出錯誤解讀。楊元慶的表述是：“聯(lián)想不僅僅是中國公司，更是一家全球公司……。

外國記者里也有壞人呀。

6、5G投票事件，首先，5G相關(guān)投票，不是國與國之間的投票，而是企業(yè)共同來制定一套全球通用的標(biāo)準(zhǔn)。

不同企業(yè)的意見，來源于他們出于自己企業(yè)利益的角度出發(fā)。

華為是一個企業(yè)，在某些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上有自己的優(yōu)勢，自然要支持自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)想也是一個企業(yè)，在參與投票時，他剛剛收購了摩托羅拉兩年時間，手握數(shù)千條專利，自然也要選擇有利于自己企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

先不說投票要支持誰，如果聯(lián)想不管自己花幾十億收購來的摩托羅拉的專利積累，去支持不符合自己企業(yè)利益的標(biāo)準(zhǔn)，那聯(lián)想這群高管還是一個干企業(yè)的人嗎？

而事實上，聯(lián)想在決定性投票時，還是選擇支持華為所主導(dǎo)的Polar碼作為短碼和控制信道的編碼方案。

過去，大眾給企業(yè)家寄予了太高的期望。但大家是不是都忘了，柳傳志們只是企業(yè)家群體中的一員。企業(yè)家們奮斗的原動力，無可厚非。。

這些年，聯(lián)想的所做的貢獻也不少，作為一個幾十年的民族品牌，聯(lián)想在中國經(jīng)濟過度期間也貢獻了屬于自己的力量。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，輿情爆發(fā)以來，雖然網(wǎng)上一片質(zhì)疑聲，但是聯(lián)想的股價卻沒有大家想象中的大跌，說明什么，說明投資者的眼睛是雪亮的，我們是不是也在反思一下在此事件中扮演了一個什么樣的角色。

最后再多說一句，對于聯(lián)想集團，可以不解，可以批評，但是，千萬不要造謠，并且惡毒地進行人身攻擊。我們說出的每一句惡語，都是在為自己種下一個惡果。

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