巴菲特迷戀蘋(píng)果被深套，庫(kù)克怪中國(guó)消費(fèi)者不給力

股神巴菲特虧慘了，伯克希爾-哈撒韋重倉(cāng)的蘋(píng)果公司，最近股價(jià)大跌，僅1月3日一天，就在蘋(píng)果身上虧了40億美元。1月3日，蘋(píng)果股價(jià)暴跌近10個(gè)點(diǎn)（-9.96%），市值一天蒸發(fā)740億美元。目前，蘋(píng)果的股價(jià)為142美元，市值6747億美元。在短短3個(gè)月時(shí)間里，蘋(píng)果市值跌掉4000多億美元。

巴菲特對(duì)蘋(píng)果著魔

巴菲特選股很少走眼，這次卻損失慘重。過(guò)去幾個(gè)月里，巴菲特的伯克希爾-哈撒韋公司，高位時(shí)還在加倉(cāng)蘋(píng)果，一共持有2.525億股蘋(píng)果股票。為了加倉(cāng)，巴菲特甚至拋掉其他公司股票。令巴菲特沒(méi)有想到的是，蘋(píng)果股價(jià)從233美元（2018年10月3日），跌到現(xiàn)在的142美元，僅用了3個(gè)月時(shí)間

巴菲特一直對(duì)科技股很謹(jǐn)慎，聲稱(chēng)“看不懂科技股”，然而，他對(duì)蘋(píng)果卻著魔了，持續(xù)增持。2018年第二季度，伯克希爾-哈撒韋增持1240萬(wàn)股蘋(píng)果股票，持有2.52億股蘋(píng)果股票，成為蘋(píng)果第二大股東。

巴菲特自己也說(shuō)，是蘋(píng)果的粉絲，他在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)“蘋(píng)果是一家令人難以置信的企業(yè)”。在他看來(lái)，蘋(píng)果的生態(tài)強(qiáng)大，消費(fèi)者黏性高，封閉的系統(tǒng)之下，一旦用戶(hù)被蘋(píng)果鎖定，就難以離開(kāi)。

從公布的信息來(lái)看，巴菲特從2016年開(kāi)始投資蘋(píng)果，他看重的是蘋(píng)果手機(jī)的高利潤(rùn)。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)大跌了一段時(shí)間。巴菲特認(rèn)為，投資蘋(píng)果的機(jī)會(huì)來(lái)了。2016年1月份，伯克希爾-哈撒韋增持7600萬(wàn)股蘋(píng)果股票。這一筆增持，巴菲特是穩(wěn)贏不輸?shù)?，?dāng)時(shí)的蘋(píng)果的股價(jià)是100美元出頭。

此后，巴菲特的公司不斷增持，到2017年最后一天，伯克希爾-哈撒韋持有蘋(píng)果1.653億股股票。隨著蘋(píng)果股價(jià)上漲，巴菲特信心大增，大幅增持蘋(píng)果公司股票。到了2018年第二季度末，巴菲特已持有約2.52億股蘋(píng)果股票，占總投資組合的23.84%。“我們購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果股票，就是為了一直持有，”巴菲特甚至說(shuō)：“如果可以的話(huà)，我希望能夠?qū)⑻O(píng)果的股票100%買(mǎi)下來(lái)。”

蘋(píng)果股票2018年大漲了一波。8月，蘋(píng)果股價(jià)突破200美元。8月14日，蘋(píng)果市值突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。到了10月初，蘋(píng)果股價(jià)又突破230美元，市值高達(dá)1.1萬(wàn)億美元。然而，這已經(jīng)是蘋(píng)果最后的瘋狂，接著就是持續(xù)下探，深度暴跌。2019年1月3日，蘋(píng)果股票更是暴跌10%。

中國(guó)消費(fèi)者舍棄蘋(píng)果

“世界上有數(shù)億人都靠iPhone生活”，巴菲特看到了蘋(píng)果封閉系統(tǒng)的價(jià)值，但他忽視了，隨著蘋(píng)果創(chuàng)新能力變?nèi)?，或者說(shuō)喬布斯的老本被吃得差不多的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)就開(kāi)始釋放了。而且，用戶(hù)的耐心總是有限的，花高價(jià)去買(mǎi)缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品的人，一定會(huì)越來(lái)越少。今天，蘋(píng)果股價(jià)大跌，恰恰是創(chuàng)新能力不足所致。這也表明，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果并不是不可替代，沒(méi)有蘋(píng)果，還有很多手機(jī)品牌可選。

蘋(píng)果股價(jià)這次暴跌，與蘋(píng)果公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警有關(guān)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在給投資者的信中，將2019年第一季度業(yè)績(jī)低于預(yù)期，歸于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷?！癷Phone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是導(dǎo)致我們的收入低于預(yù)期的主要原因。”庫(kù)克這句話(huà)不假，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量下滑明顯。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出483萬(wàn)部手機(jī)，同比下跌21%。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷，主要受中國(guó)手機(jī)廠商的擠壓。今年11月份，蘋(píng)果在中國(guó)的份額，落后vivo、OPPO、華為和榮耀，排名第五，并且，后面的小米與蘋(píng)果差距不大。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步，消費(fèi)者不再離不開(kāi)蘋(píng)果。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)，2019年第一季度，公司營(yíng)收約為840億美元，此前，低于之前預(yù)期的890億美元至930億美元。由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期，再加上跟高通的官司影響，高盛、摩根士丹利等多家投行，相繼下調(diào)蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)不及預(yù)期，在情理之中。過(guò)去幾年里，蘋(píng)果的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，被譽(yù)為擠牙膏式創(chuàng)新，讓果粉很尷尬。然而，盡管創(chuàng)新不足，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格卻水漲船高，從喬布斯時(shí)代的五六千元，漲到現(xiàn)在的1萬(wàn)多元。而且，最近幾年，每一代新品，價(jià)格都要大幅上漲。新一代產(chǎn)品，價(jià)格已觸及1.3萬(wàn)元。

蘋(píng)果iPhone Xs三個(gè)版本在中國(guó)的價(jià)格分別為8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售價(jià)分別為9599元、10999元、12799元。2017年，iPhone X直奔萬(wàn)元，2018年，將新機(jī)價(jià)格拉到12799元。蘋(píng)果新品發(fā)布后，有果粉喊出，是到了與蘋(píng)果作別的時(shí)候了。這樣貴的產(chǎn)品，除了新的處理器，亮點(diǎn)不多，如果要提及一下，那就iPhone Xs Max終于支持雙卡了。不過(guò)，蘋(píng)果的雙卡，竟然是單通，其中一張卡只能接打電話(huà)、收發(fā)短信，不能用數(shù)據(jù)流量。這種雙卡技術(shù)，無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后時(shí)代。當(dāng)然，這一點(diǎn)討好中國(guó)用戶(hù)的小技巧，還是讓蘋(píng)果小火了一把。一些有兩張卡的蘋(píng)果用戶(hù)，選擇更換新機(jī)。不過(guò)，這類(lèi)用戶(hù)規(guī)模不大，缺乏持續(xù)拉動(dòng)作用。

蘋(píng)果的最大問(wèn)題，不是消費(fèi)者不買(mǎi)賬，而新機(jī)超出了價(jià)值所在。作為創(chuàng)新不足的手機(jī)，還存在信號(hào)差等弱點(diǎn)，定價(jià)七八千元，是可以理解的。硬是要把價(jià)格拉高到1.3萬(wàn)元，中國(guó)消費(fèi)者自然也會(huì)覺(jué)醒。畢竟，今天，安卓手機(jī)有了顯著提升，在體驗(yàn)上，有些產(chǎn)品已經(jīng)不輸蘋(píng)果，甚至領(lǐng)先蘋(píng)果。iPhone Xs Max在拍照上，還落后早它半年發(fā)布的華為P20 Pro。剛發(fā)布的華為Mate20系列，更是全方位創(chuàng)新，無(wú)論是拍照、續(xù)航、快充、信號(hào)、連接能力，還是產(chǎn)品可靠性、人工智能等，都處于領(lǐng)先。

結(jié)果，自然是蘋(píng)果新機(jī)賣(mài)不動(dòng)了，產(chǎn)品上市即掉價(jià)。相反，倒是華為Mate20系列價(jià)格堅(jiān)挺，尤其是Mate20 Pro屏幕指紋版，上市的頭一個(gè)月，最高有2000元的溢價(jià)，即便到今天，也有五六百元的溢價(jià)。這也可以看出，更具創(chuàng)新能力的華為手機(jī)，贏得了消費(fèi)者的青睞。蘋(píng)果要想贏回中國(guó)中國(guó)消費(fèi)者的支持，關(guān)鍵還得靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。而對(duì)巴菲特來(lái)說(shuō)，這一次深套，解套可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間。文/徐上峰

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