國(guó)產(chǎn)手機(jī)碰瓷營(yíng)銷招人厭，技術(shù)創(chuàng)新才是通行證

今年，手機(jī)市場(chǎng)局面持續(xù)惡化，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出貨量依舊在下滑。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，一些頭部品牌也推出子品牌和新品牌，有公司在營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)動(dòng)作變形。這種局面，多年未見(jiàn)。

7月30日，市場(chǎng)研究公司Canalys公布了第二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)數(shù)據(jù)。整體來(lái)看很不樂(lè)觀。第二季度，國(guó)內(nèi)智能機(jī)出貨量為9760萬(wàn)部，同比下降了6%，這已經(jīng)是連續(xù)第九個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

出貨量持續(xù)滑坡，也導(dǎo)致市場(chǎng)洗牌，過(guò)去兩三年里，大量的中小品牌消失，包括酷派、樂(lè)視、美圖、錘子、360手機(jī)等，魅族正經(jīng)歷動(dòng)蕩，元?dú)獯髠?，產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，已經(jīng)難有抵抗力。不僅如此，即便是頭部品牌，也較為難堪。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，市場(chǎng)前五的手機(jī)企業(yè)，有4家出現(xiàn)下滑，并且都是大幅下滑，這種局面多年未見(jiàn)。

第二季度，OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第二，出貨量為1790萬(wàn)部，同比下滑18%；vivo排名第三，出貨量為1710萬(wàn)部，同比下滑19%；小米排名第四，出貨量為1150萬(wàn)部，同比下滑20%；蘋果出貨量為570萬(wàn)部，同比下滑14%。數(shù)據(jù)可以看出，它們的跌幅都比較大，尤其是小米，大跌20%。

第二季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的僅有華為，期內(nèi)出貨量3730萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)31%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為加上榮耀已經(jīng)高達(dá)38.2%，這一成績(jī)，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最近8年的新高。此前，在國(guó)內(nèi)達(dá)到這一份額的是諾基亞。巔峰時(shí)期，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的份額超過(guò)40%。

去年，在一次華為手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)，華為的目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)拿下超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，目前這一成績(jī)已經(jīng)十分接近。隨著華為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，以及增長(zhǎng)的慣性，40%的目標(biāo)可能會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。

迫切強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)斗升級(jí)。不久前，榮耀9X系列推出，這款產(chǎn)品采用旗艦機(jī)的芯片——麒麟810（7nm芯片），并且有一系列的銳科技，售價(jià)僅需1399元起，超高的性價(jià)比，引發(fā)了友商的嫉妒。結(jié)果，某品牌的高層在網(wǎng)上連續(xù)多天懟榮耀，抓住榮耀9X系列的快充不放。

隨著市場(chǎng)的教育，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解加深，靠口水仗和碰瓷營(yíng)銷的招式，今天已經(jīng)走不通。從華為第二季度的逆勢(shì)增長(zhǎng)也可看出，消費(fèi)者喜歡創(chuàng)新的產(chǎn)品。金杯銀杯，不如消費(fèi)者口碑。國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該把精力放在研發(fā)創(chuàng)新上，好的產(chǎn)品，才是市場(chǎng)的唯一通行證。文/徐上峰

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