OPPO拋棄低配高價(jià)路線，玩起性價(jià)比，小米恐雪上加霜

金庸筆下的“慕容復(fù)”，讓江湖為之色變，他武功博學(xué)，號(hào)稱能“以彼之道，還施彼身”——用對(duì)方的絕學(xué)，致對(duì)方于死地。這一招，今天在商場(chǎng)廣泛應(yīng)用。最近，OPPO以此對(duì)付小米，直擊小米的要害。

性價(jià)比曾是小米的標(biāo)簽，也小米引以為豪的。小米誕生之初，雷軍就打出“硬件不賺錢(qián)”的旗號(hào)，讓部分粉絲感動(dòng)得難以名狀。那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有人說(shuō)，沒(méi)有小米，智能手機(jī)會(huì)這么便宜嗎？

早期，雷軍正是通過(guò)這一點(diǎn)，在手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子，圈粉無(wú)數(shù)。然而，從性價(jià)比不是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)?，這沒(méi)有門(mén)檻，誰(shuí)都可以玩性價(jià)比。今天，小米手機(jī)在性價(jià)比上，已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)中任何一家頭部品牌，都敢在性價(jià)比上與小米正面交鋒。

過(guò)去幾年里，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)被個(gè)別友商調(diào)侃“低配高價(jià)”，比如OPPO、vivo、金立等，都是被嘲諷的對(duì)象。當(dāng)時(shí)，一些手機(jī)企業(yè)誠(chéng)惶誠(chéng)恐，發(fā)布會(huì)時(shí)，故意隱去處理器及處理器型號(hào)。有手機(jī)企業(yè)對(duì)我說(shuō)，雖然聯(lián)發(fā)科處理器已經(jīng)夠用，但個(gè)別對(duì)手（互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)）會(huì)抓住不放，嘲諷你“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”，這種輿論讓它們身處被動(dòng)。也正是這種輿論攻擊，迫使很多手機(jī)企業(yè)放棄聯(lián)發(fā)科，不得不使用高通處理器。

到了今天，“低配高價(jià)”一詞正在遠(yuǎn)去，一些手機(jī)廠商玩起性價(jià)比，遠(yuǎn)比小米更殘暴。近日，OPPO推出了一款高性價(jià)比手機(jī)（OPPO Reno Ace），其采用領(lǐng)先的高通驍龍855 Plus，搭載65W超級(jí)快充，4000毫安時(shí)大電池，8GB+128GB版優(yōu)惠價(jià)格為2999元。OPPO新機(jī)主打性價(jià)比，以彼之道，還施彼身。

OPPO的產(chǎn)品發(fā)布后，雷軍的微博熱鬧了，網(wǎng)友紛紛在雷軍的微博下面議論，有人認(rèn)為小米的性價(jià)比不再，若再不發(fā)力，就要涼涼了。OPPO這一招，顯然是針對(duì)小米的。過(guò)去，OPPO將主要精力放在線下，現(xiàn)在線下市場(chǎng)華為實(shí)力強(qiáng)勁，OPPO希望在線上市場(chǎng)搶得更多份額，以性價(jià)比著稱的小米，遭受強(qiáng)勁的沖擊。

小米手機(jī)的市場(chǎng)份額曾經(jīng)排名國(guó)內(nèi)第一，目前已滑落到第五名，落后華為、榮耀、OPPO、vivo。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米在國(guó)內(nèi)的出貨量為1170萬(wàn)部，同比下滑19.3%，是所有上榜企業(yè)跌幅最大的。當(dāng)然，OPPO跌幅也不低，第二季度出貨量為1820萬(wàn)部，同比下跌13.9%。OPPO現(xiàn)在發(fā)力性價(jià)比的產(chǎn)品，小米的份額將進(jìn)一步被蠶食。當(dāng)然，不僅僅是OPPO，vivo也在蠶食小米的地盤(pán)。vivo推出了一款起步價(jià)僅要699元的產(chǎn)品（vivo U1），搶奪紅米的地盤(pán)。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)的教育，消費(fèi)者已覺(jué)醒，他們對(duì)手機(jī)產(chǎn)品有更深刻的理解。隨著華為、榮耀、OPPO、vivo都推出了高性價(jià)比的產(chǎn)品，以華為為例，其nova系列和榮耀，在擁有華為技術(shù)的同時(shí)，又兼具性價(jià)比，小米過(guò)去的那套難在湊效。

今天，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，為了搶奪份額，性價(jià)比已成為行業(yè)標(biāo)配。OPPO新機(jī)給小米施壓，對(duì)小米很不利。如果不接招，輿論就會(huì)對(duì)小米不利，市場(chǎng)空間將進(jìn)一步被擠壓；如果應(yīng)戰(zhàn)，利潤(rùn)就會(huì)下滑。OPPO的招式，讓小米頭痛不已。當(dāng)然，這不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外的印度市場(chǎng)、印尼市場(chǎng)，小米都會(huì)面臨這種情況。文/徐上峰

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