資本愛上智能健身鏡？

在國內輿論對智能健身褒貶不一之際，Beachbody健身集團通過SPAC的方式IPO成功成為了全球范圍內第二家智能健身上市公司。國外智能健身市場高速發(fā)展，國內競爭激烈程度也不斷提升。

國內智能健身風口顯現(xiàn)，一定程度上可以說是“懶”出來的。街頭地推銷售日復一日地說著“游泳健身了解一下”，但真正辦了卡并堅持去健身房的人依然少之又少。既不想去健身房，也不想放棄身材管理，于是健身器材買了，運動軟件安裝了，智能健身開始了。

（配圖來自Canva可畫）

智能健身賽道崛起

疫情期間人們出行受限，“家庭健身”成了居家防疫的經典活動，直播健身、運動軟件、線上課程、健身器材紛紛上場，僅2020年我國健身人口就增長至7029萬，智能健身場館占比32.7%，AloT（AI+物聯(lián)網）一體化也發(fā)展迅速。

另外，大眾趨向居家時碎片化的智能健身，56.42%的經營者也表示看好，智能健身產業(yè)已經成為健身產業(yè)新的風口。智能時代下，繼云旅游、云觀影、云蹦迪之后，科技賦能的云健身也火了。

《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，當前我國大眾健身年均總消費為5670元，同比提升35%，消費意愿進一步加強。智研咨詢此前的報告也表示，我國的健身產業(yè)規(guī)模預計在2022年能超過2000億元，達到2115.27億元。

智能健身市場一片藍海，資本們“跑步進場”。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院不完全統(tǒng)計，2020-2021年與家庭健身相關的互聯(lián)網健身和智能健身領域的融資數(shù)量已占健身行業(yè)投資領域的27%。截止至2021年5月，健身行業(yè)融資金額總量已達到78.28億元，且資本逐漸集中到發(fā)展較為成熟的產品。

例如：國內獨角獸企業(yè)FITURE已于今年四月完成了B輪融資，現(xiàn)今估值已達10億美金；國民健身平臺Keep 也多次傳出上市的消息，今年也已經在小范圍內完成了NDR路演。

毫無疑問，健身智能化已經獲得了大眾認可。不僅大品牌不斷冒頭，熱衷于造車的科技公司們也開始趨利而來，盯準了這條價值千億的白金賽道。

資本入場“百鏡大戰(zhàn)”

智能健身離不開智能產品，在上個月剛剛結束的年中電商大促中，運動健身產品整體的銷售額呈上漲趨勢。其中，以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡，最受市場歡迎。

公開數(shù)據(jù)顯示，魔鏡產品在蘇寧易購平臺的GMV增長了169%，在京東平臺上自首日起就位列最受用戶歡迎的智能健身器材榜首。據(jù)天貓平臺給出的官方數(shù)據(jù)，F(xiàn)ITURE的魔鏡旗艦版通過全銷售渠道的發(fā)力創(chuàng)造了超3000臺的銷售記錄，不僅是今年618大促期間的智能健身鏡銷量冠軍，也是運動戶外品類的電商帶貨TOP3品牌。

智能健身設備的崛起，帶動了越來越多的科技企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，智能健身產品領域已有華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)涉足，未來還將有更多資本加入，賽道競爭也愈發(fā)白熱化。

在現(xiàn)有的智能健身產品中，魔鏡誕生稍晚，但自FITURE推出魔鏡尊享版吃了第一波紅利之后，造鏡也成了大趨勢。不到一年的時間里，樂刻、小喬體育、億健、YUPP等運動健身品牌便接連推出健身鏡新品，智能運動平臺咕咚也推出了家庭智能健身新品牌——FITMORE，并已于7月6日正式上線了首款同名智能健身鏡。

新加入智能健身賽道的科技公司也紛紛啟動相關的研發(fā)項目。當貝、榮耀、小米等大屏終端科技巨頭基于自身產品線推出具有智能健身功能的“通用性”產品——智能大屏，華為則在6月15日進行了“為鑒”商標的注冊申請，有業(yè)內人士稱其入局造鏡意圖明顯。

不過，“百鏡時代”的來臨，并不意味著魔鏡深得人心。

在現(xiàn)有智能健身產品中，魔鏡因為售價高昂，市場滲透率并不及通用型的智能大屏，雖然憑借著更專門化、更智能的交互體驗成功搶占到了市場份額，但資本入場“百鏡大戰(zhàn)”，魔鏡能否成王還未可知。

造鏡先驅的代差優(yōu)勢

FITURE成立于2019年，憑借造鏡先行迅速躋身國內智能健身的頭部行列，短短兩年內已經完成了 3 億美金的B輪融資，成為健身領域“最快獨角獸”。

其實，真正讓資本青睞的可不只是一面鏡子。

其一，AI賦能。FITURE魔鏡配備的自研智能運動追蹤系統(tǒng)，已經達到了智能健身的L4等級，能夠在300-400毫秒的反饋時延內實現(xiàn)動作捕捉和實時糾錯，通過數(shù)據(jù)分析聯(lián)通AI系統(tǒng)與健身內容庫，呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗。

其二，沉浸式交互。通過配備的攝像頭和麥克風，用戶既能看到運動直播課程和自己的熱量消耗、心率、運動節(jié)奏等數(shù)據(jù)，也能通過屏幕和線上其他成員、教練進行交流，雙向沉浸式交互在營造健身氛圍的同時，也保證了健身空間的私密和高度個性化。

其三，自制健身課程內容庫。健身課程是所有健身品牌的重要競爭力，F(xiàn)ITURE成立雖短，但已上線了超1000節(jié)的自建健身課程，直播課程也達到了月均百次，課程內容涵蓋十余個大類，能夠滿足全年齡段家庭用戶的需求，這樣的規(guī)模在國內現(xiàn)有品牌中亦是領先水平。

智能健身強調的是基礎健身功能和高級的智能體驗。FITURE的代差優(yōu)勢雖然亮眼，但也并非無可替代。鏡子的常用屬性讓魔鏡更容易在購買后觸達用戶，觸發(fā)碎片化健身，但也限制了拓展配件，導致功能單一。

此外，魔鏡中最受人稱贊的AI動捕與糾錯功能雖然出眾但非獨有，通用型智慧大屏大多也配備了AI健身功能，普通的屏顯產品在借助如當貝智慧盒子Z1 Pro的情況下，也可以實現(xiàn)同等功能，且售價更低。

FITURE雖然是國內智能健身賽道現(xiàn)階段的領跑者，但隨著科技巨頭的入場和其他競爭者的強勢挑戰(zhàn)，后續(xù)仍需加大研發(fā)力度，提升其服務生態(tài)的競爭壁壘，才能延續(xù)領先優(yōu)勢。

同類品牌機會仍大

盡管科技巨頭們紛紛扎堆布局智能健身賽道，但這更像是一種迎合市場動向的戰(zhàn)略防御行為，真正要在智能健身賽道中謀利的仍以健身企業(yè)為主。

目前國內智能健身賽道大致分為兩類，一是以新銳企業(yè)FITURE為代表,通過軟硬件集合提供健身體驗服務；二是以老牌平臺Keep為代表，通過各種終端為用戶提供信息服務。這兩類賽道中已有較為知名的企業(yè)分羹，并且還在源源不斷地產生新的競爭者。

對于Keep、樂刻、咕咚、超級猩猩等企業(yè)來說，多矩陣布局才能避免老化和實現(xiàn)新的盈利，而從智能健身硬件入手穩(wěn)固自身生態(tài)體系，更容易實現(xiàn)轉型和突圍。

以咕咚為例，其推出的FITMORE雖是新晉品牌，但其背靠深耕智能運動健身領域多年的咕咚，可以引流原有積累的近2億用戶和20億運動健康大數(shù)據(jù)，同時共享技術團隊進行產品研發(fā)，既能助力新品牌崛起，也能為咕咚拓展品牌優(yōu)勢和影響力。

科技進步飛速，產品的迭代也不斷加速，國內智能健身市場雖然不斷擴大，但格局相對分散，智能硬件產品多樣，智能健身鏡市場格局并不穩(wěn)定，新品牌在資本融資押寶的情況下，仍然有切入的空間。如2020年成立的“速境SPEEDIANCE”，也在今年拿到了數(shù)千萬元的天使輪融資，預計在今年第四季度上市其健身鏡產品，到時必然會再改變市場份額。

當前，我國僅有5.02%的健身人口，且多在一二線城市，滲透率低也說明了市場仍未飽和，未來誰能切走智能健身最大的蛋糕，就看各家本事。

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