網(wǎng)易云音樂(lè)終于得救了？先看看丁老板愿意掏多少錢吧

2月9日，伴隨國(guó)家版權(quán)局的一紙通知，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶終于又能在該平臺(tái)上聽(tīng)到光良、江美琪、蘇運(yùn)瑩等熱門藝人的歌曲。

國(guó)家版權(quán)局的官方新聞中提到，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)。

這意味著，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)之間因版權(quán)內(nèi)容引起的一系列糾紛，暫時(shí)畫上了一個(gè)句號(hào)。至少就目前來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音娛沒(méi)有打架的理由了。只不過(guò)，通知下發(fā)之后網(wǎng)絡(luò)上一片網(wǎng)易云音樂(lè)終于得救了的歡呼聲，叫的還是早了些。

網(wǎng)易云得救了？ 至少政策層面是的

國(guó)家版權(quán)局的這一紙通知，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)是久旱逢甘露。狗年春節(jié)之前，收到這么大一個(gè)驚喜，說(shuō)不定愁了很久的云音樂(lè)員工的年終獎(jiǎng)都會(huì)被臨時(shí)提額。

網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)榘鏅?quán)劣勢(shì)過(guò)去一年都在郁悶中度過(guò)。在線音樂(lè)平臺(tái)中以騰訊音娛優(yōu)勢(shì)最大，如果按照歌曲庫(kù)劃分，目前騰訊音娛就擁有1700萬(wàn)首。同時(shí)，也因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各家對(duì)獨(dú)家版權(quán)的看重猶如過(guò)去幾年視頻網(wǎng)站對(duì)影視劇內(nèi)容的激烈爭(zhēng)奪一樣，版權(quán)官司也因此不斷，但大多都是版權(quán)最多的騰訊音娛起訴別人，尤其是網(wǎng)易云音樂(lè)。

2014年11月，騰訊方面起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，稱后者平臺(tái)上的623首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)涉嫌侵權(quán)行為。判決結(jié)果裁定，網(wǎng)易云音樂(lè)將相關(guān)作品做下架處理。

2015年2月，微信因網(wǎng)易云音樂(lè)的盜版問(wèn)題關(guān)閉其分享接口。

2017年8月，騰訊方面兩次起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，理由都是后者未經(jīng)許可向公眾網(wǎng)絡(luò)傳播騰訊音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)。這兩起事件涉及的音樂(lè)內(nèi)容包括了騰訊音樂(lè)獨(dú)家享有的200多首歌曲。受該次事件影響，網(wǎng)易云音樂(lè)上的部分歌曲在同一時(shí)期被下架。

連續(xù)的版權(quán)訴訟過(guò)后，受影響最大的自然是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶。不少用戶在社交媒體曬出網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單，大面積的灰色代表著被下架的無(wú)版權(quán)歌曲。而騰訊音娛方面，2017年與阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，將其獨(dú)家代理的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂(lè)，曲庫(kù)數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)以上。同時(shí)，阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。

最后受傷的只有網(wǎng)易云音樂(lè)。而這紙通知，就像一勺蜜糖一樣甜，讓網(wǎng)易云音樂(lè)一瞬間擺脫了版權(quán)苦惱。事實(shí)上，究其原因在于騰訊音娛在對(duì)于版權(quán)這件事上有騰訊集團(tuán)撐腰。我們簡(jiǎn)單的看一組數(shù)據(jù)對(duì)比，傳聞2017年5月騰訊斥資3.5億美元買下了環(huán)球音樂(lè)錄音版權(quán)的獨(dú)家代理權(quán)，而2017年4月網(wǎng)易云音樂(lè)的A輪融資規(guī)模僅為7.5億元人民幣。

所以你看，有這次的神助攻，無(wú)形之中為網(wǎng)易云音樂(lè)省下了多少談判過(guò)程，但這還不是關(guān)鍵所在。

最終可能落在投入上

就昨天的發(fā)文看來(lái)，也許網(wǎng)易云音樂(lè)上很多灰了很久的歌曲又能重新亮了起來(lái)。在國(guó)家版權(quán)局的通知里，最重要的信息莫過(guò)相互授權(quán)的數(shù)量“99%以上”，這意味著網(wǎng)易云音樂(lè)能夠?yàn)橛脩籼峁v訊音娛99%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，但要注意，還是要付出費(fèi)用的。

騰訊音娛對(duì)外的官方表述是“本次版權(quán)合作以雙方采買的方式進(jìn)行，具體的曲目數(shù)量以及金額暫時(shí)不方便透露”，也就是說(shuō)按照政策雙方達(dá)成授權(quán)，開(kāi)放各自99%的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，但是需要付費(fèi)。

騰訊音娛在購(gòu)買版權(quán)上可以說(shuō)不遺余力，如上文提到，傳聞去年曾斥資3.5億美金+1億股權(quán)購(gòu)買環(huán)球版權(quán)。再加上華納、索尼、華誼兄弟等在中國(guó)的獨(dú)家版權(quán)和數(shù)字分銷權(quán)，這筆花費(fèi)之巨大可以想象。開(kāi)放互相授權(quán)以后，理論上來(lái)說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)可以全部買下，但就看丁老板愿不愿意花錢了。

這樣來(lái)看，這一紙通知解決的問(wèn)題實(shí)際上是給了在線音樂(lè)行業(yè)版權(quán)工作一個(gè)方向，而不是真正有利于某些版權(quán)投入少的音樂(lè)平臺(tái)?！?9%以上”就是一層窗戶紙，捅破了就是真金白銀，不捅破就是開(kāi)放授權(quán)，當(dāng)然，其實(shí)下發(fā)通知前騰訊音娛就已經(jīng)開(kāi)放了96%獨(dú)家給網(wǎng)易云音樂(lè)。

如此來(lái)看，其實(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)灰色歌單的危機(jī)還未解除，但至少不會(huì)比2017年更差了。現(xiàn)在的焦點(diǎn)在于，政策之下在線音樂(lè)平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)推出的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)App榜單》顯示，2017年12月，QQ音樂(lè)的市場(chǎng)滲透率為24.91%，高于網(wǎng)易云音樂(lè)的9.15%。至于日活方面，QQ音樂(lè)的數(shù)據(jù)大約是網(wǎng)易云音樂(lè)的3.7倍。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)開(kāi)放后，可令其恢復(fù)一部分元?dú)?，不過(guò)別忘了在通知里還有一個(gè)“1%”。不要小看這1%，去年因騰訊訴訟網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易云就宣稱下架了1%歌曲，因此也導(dǎo)致平臺(tái)歌單出現(xiàn)了大面積灰色。

所以這次也很容易猜測(cè)，任誰(shuí)都會(huì)將最核心的獨(dú)家版權(quán)留在這1%里，這就是運(yùn)營(yíng)的差異化優(yōu)勢(shì)。未來(lái)隨著獨(dú)家版權(quán)庫(kù)的增加，1%的內(nèi)容也會(huì)增加，當(dāng)然這還是要看未來(lái)騰訊音娛和網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)版權(quán)購(gòu)買的重視程度了。而且現(xiàn)在版權(quán)上的儲(chǔ)備已不再是唯一的手段，產(chǎn)品、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)也是用戶更看重的，騰訊音娛方面明顯在大力加碼。

總之，在春節(jié)來(lái)臨之前網(wǎng)易云音樂(lè)可以松一口氣了，至少可以安穩(wěn)的過(guò)個(gè)好年。等過(guò)了春節(jié)，再去仔細(xì)思考購(gòu)買多少騰訊音娛的99%獨(dú)家版權(quán)，購(gòu)買多少未來(lái)屬于自己的獨(dú)家版權(quán)。畢竟這會(huì)影響到用戶的去留、資本的想法，以及生存還是毀滅。

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