無人車上春晚、搶紅包、掃福字，春節(jié)這一波借勢營銷誰最666？

在國人眼中，春晚其實早已經(jīng)不再是一臺晚會那么簡單了。它是闔家團圓的一個象征，一起守歲一起看春晚對于我們來說，已經(jīng)是一種習(xí)慣。

在企業(yè)家眼里，春晚也是一個擁有巨大曝光量的舞臺。從最初的賀詞、拜年到冠名、贊助，再到近幾年互聯(lián)網(wǎng)公司推出的特色互動，闔家團圓的同時與電視機里的春晚一起做一些小游戲，平添了很多樂趣。

今年的春晚除了特色互動以外，相信很多觀眾與我一樣被百度無人車震撼到了。在春晚珠海分會場，百度將百輛無人車開上港珠澳大橋，向全國觀眾拜年。這在春晚歷史上，是從未有過的。

這次登上春晚的百度無人車，其實對于外界來說并不陌生。百度過去一年曾在美國CES、雄安新區(qū)、百度世界大會等多個場合展示，李彥宏還曾因駕駛無人車上五環(huán)吃到一張罰單。而聯(lián)系到去年12月國內(nèi)首個自動駕駛規(guī)定落地北京，再看這一次百度無人車登上春晚舞臺，無疑是國家對無人駕駛的認(rèn)可和支持。

據(jù)悉，此次在春晚亮相的百度Apollo無人車隊覆蓋了多種車型，包括百度與比亞迪合作打造的無人駕駛新能源乘用車、與金龍客車合作打造的全國首款無人駕駛微循環(huán)巴士，以及與智行者科技合作打造的無人駕駛掃路機和無人駕駛物流車等，能夠滿足家用出行、園區(qū)接駁、城市清潔、物流運輸?shù)热轿坏男枨?。而百度與比亞迪此次強強聯(lián)合，相互 “賦能”，代表著中國在自動駕駛和新能源汽車領(lǐng)域最高水平的合作，也將進(jìn)一步為業(yè)界做出表率。

無人車上春晚這件事，對全國觀眾的震撼還是很大的。別的不說，我的朋友圈昨晚就被百度這波操作刷屏了。不過據(jù)我所知，在這個春節(jié)，其實還有很多公司推出了春節(jié)特別活動，百度也不止展示了無人車。

百度：人工智能復(fù)原皇家御膳房

今年百度的春節(jié)活動整體營銷風(fēng)格都與科技和文化有關(guān)。聯(lián)合央視推出了一個AI”智能春聯(lián)“活動，用戶只需要輸入幾個字就能得到一副寓意美好、對仗工整的春聯(lián)，還能生成帶有自己姓名的專屬春聯(lián)卡片，為親友送上定制祝福。近年來，百度陸續(xù)研發(fā)出了文言文翻譯、智能寫詩系統(tǒng)等產(chǎn)品，也都讓傳統(tǒng)文化有了新的玩兒法。

2月15日除夕零時開始至2月17日，百度聯(lián)合故宮御膳房發(fā)布的最新版本春節(jié)Doodle在百度首頁上線，這是一個關(guān)于年夜飯的動態(tài)Doodle。除了Doodle之外，百度還發(fā)布了關(guān)于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化專題頁面，可謂是大舉傳播年文化。

春節(jié)前夕，百度聯(lián)合愛奇藝、喜馬拉雅等內(nèi)容服務(wù)提供商搞了一波內(nèi)容免費的狂歡活動。春節(jié)期間，在百度App用戶可以免廣告觀看視頻，平時收費的視頻、音頻、文字等內(nèi)容也全部免費開放。

在這些活動里，除了科技與文化的結(jié)合，其實百度人工智能技術(shù)在背后起到了很大作用。比如與故宮御膳房的合作里，就用到了之前在復(fù)原兵馬俑、復(fù)興門上的AR技術(shù)，目前這種AR技術(shù)已經(jīng)為百度百科數(shù)字博物館上線了235家，線上參觀者超過7300萬。

微博：春晚獨家互動社交平臺

微博已經(jīng)不是第一年與春晚合作了。作為社交平臺，微博與春晚的合作都與互動有關(guān)，比如今年微博與央視聯(lián)合推出的多個活動都是如此，集“中國贊”贏百萬紅包、春晚最強答題王、全球華人跨界段子挑戰(zhàn)賽、春晚模仿大賽等等。

比如春晚最強答題王，就涵蓋了歷年春晚的精彩內(nèi)容，采用了時下最新潮的直播答題形式，并加入了尋找線索的新玩法。

再比如2月5日央視春晚聯(lián)合微博發(fā)起的“中國贊”活動，號召明星、名人及海外機構(gòu)共同參與，以圖文和視頻的形式“點贊2017”，突出春晚對社會正能量的弘揚。

阿里：掃福字+10億紅包大放送

支付寶今年依舊啟動了掃福字分紅包活動，去年的掃福字被敬業(yè)福難住的用戶今年不用愁了，不僅可以從好友那里得到，支付寶還推出了“萬能?！?，據(jù)悉除夕之前就已經(jīng)有8000萬網(wǎng)友集齊了五福。

春節(jié)期間，淘寶則開啟了紅包大放送活動，總額超過10億元。從2月11日開始，淘寶每天發(fā)放總值1億元的現(xiàn)金紅包,到央視春晚直播當(dāng)天（2月15日），淘寶在春晚舞臺上推出跨屏互動，總共發(fā)放了價值超過6億元的春晚紅包和特權(quán)商品。

阿里從去年開始貫穿全年的新零售運動，在春節(jié)期間的營銷活動也是為此服務(wù)。春晚上的電視互動為淘寶向線下引流，支付寶春節(jié)前就開始在線下推出掃碼送紅包活動，無疑都在拓展線下渠道。

騰訊：借紅包加速布局線下

騰訊今年在春節(jié)期間的搶紅包活動仍是以QQ、微信為主，不過不再是跨屏互動，而是在除夕當(dāng)晚的QQ界面下查看去年運動步數(shù)總結(jié)搶紅包，當(dāng)然也可以在2月16日至2月18日，每天通過新增的步數(shù)搶紅包，據(jù)說每100步可搶一次，一般人我不告訴他。

微信今年也在線下推出了搖一搖活動。聯(lián)合100多家品牌、6萬多家商戶，搶占各種線下消費場景。騰訊與阿里這一年在零售層面展開了諸多較量，從線上的移動支付到線下實體企業(yè)的投資入股，春節(jié)期間也是有針對性的推出面向線下的活動，想必今年這場明爭暗斗還會更加激烈。

京東：公益返鄉(xiāng)獲贊

京東今年春節(jié)推出了三項活動，公益返鄉(xiāng)、廣府春節(jié)民俗以及春節(jié)不打烊，其中公益返鄉(xiāng)獲得了網(wǎng)友的盛贊。

本次公益返鄉(xiāng)活動，京東通過火車、大巴、摩托等各種交通出行方式，攜手京東大藥房，面向外來務(wù)工人員、貧困大學(xué)生，為這一返鄉(xiāng)群體提供便利，同時向這些來穗建設(shè)者提供愛心座位、暖心禮包、暖心支持、暖心服務(wù)，讓他們帶著廣州的溫暖，踏上團圓歸途。

小米：春節(jié)不忘賣貨

小米去年實現(xiàn)了觸底反彈，也傳出了上市消息。春節(jié)期間，小米在春晚期間播出了一條廣告片，展示的是小米生態(tài)鏈企業(yè)的各種產(chǎn)品，也就是大家洗成的“小米超市”。

這與小米現(xiàn)在的情形不無關(guān)聯(lián)，在手機恢復(fù)高速出貨的同時，帶動小米生態(tài)鏈，為上市再夯實一下基礎(chǔ)。另外，小米路由器今年春節(jié)還為網(wǎng)友準(zhǔn)備了200萬個紅包。

春節(jié)期間，只要是開啟共享wifi功能的小米路由器用戶，都可以獲得紅包獎勵。

寫在最后

互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)期間的營銷可以看做是新一年的戰(zhàn)略縮影。像百度直接與合作伙伴將無人車開上春晚，在具有劃時代意義的港珠澳大橋上完成高難度的無人駕駛，這不僅是百度技術(shù)實力的體現(xiàn)，也是國家整體綜合實力的象征。

至于阿里和騰訊關(guān)于零售的競爭，預(yù)計今年還會再上升一個高度。從去年年底的各種入股線下企業(yè)，再到春節(jié)期間微信和支付寶搶占商戶和用戶資源，想必這場戰(zhàn)爭將會貫穿整年。

京東、小米、微博這些第二梯隊成員，也都在展示各自行業(yè)的能量。京東還在加速追趕阿里，微博市值已經(jīng)突破300億美元，小米奔著千億估值準(zhǔn)備上市，新的一年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊精彩，拭目以待吧。

最后祝大家新春愉快，闔家幸福，萬事如意！

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