神馬壓搜狗成移動搜索第二，但小心別被數(shù)據(jù)套路了

日前，一份來自Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，百度、神馬、搜狗分別以57.4%、35.97%和4.45%的市場份額占據(jù)移動搜索市場前三名。有意思的是，Statcounter有關(guān)移動搜索1月的數(shù)據(jù)卻顯示，神馬搜索的市場份額只有19.9%。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)市場份額拉升15%之多，這有些不尋常。

這還不算完，在Statcounter監(jiān)測的數(shù)據(jù)里，過去12個(gè)月，神馬搜索的市場份額一直徘徊在百分之十幾，甚至去年年中只有百分之幾，然而從去年11月神馬搜索的市場份額開始陡增，直到2月達(dá)到頂點(diǎn)，隨后就出現(xiàn)下滑，最新的數(shù)據(jù)顯示神馬搜索3月份額為15.02%。

短短四個(gè)月，神馬搜索的市場份額為何出現(xiàn)如過山車一般的增長和下滑？

Statcounter數(shù)據(jù)有待確認(rèn)？

神馬搜索主要依靠UC瀏覽器的內(nèi)置搜索框獲取用戶，市場份額突然增大或許與UC瀏覽器有關(guān)。但事實(shí)上UC瀏覽器過去幾個(gè)月也未出現(xiàn)大幅度的市場份額上升，艾瑞今年2月數(shù)據(jù)顯示，UC瀏覽器日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)為9935萬位列第二，第一是QQ瀏覽器12393萬。

與UC瀏覽器無關(guān)，難道是神馬搜索的主動運(yùn)營導(dǎo)致。我們搜索了過去五個(gè)月神馬搜索的官方動態(tài)，除了房天下接入以外并沒有其他值得關(guān)注的動作。那么問題就來了，神馬這么高的市場份額是怎么來的？又怎么沒的呢？

還要將目光轉(zhuǎn)回到發(fā)布數(shù)據(jù)的Statcounter身上來。Statcounter是美國一家著名的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)商，經(jīng)常發(fā)布有關(guān)手機(jī)瀏覽器、桌面操作系統(tǒng)以及搜索引擎的數(shù)據(jù)排名。很多人對這家服務(wù)商陌生是因?yàn)楹苌儆忻襟w采用這家的數(shù)據(jù)，尤其是涉及到國內(nèi)的部分。

這次神馬搜索的市場份額坐過山車，多半與Statcounter的數(shù)據(jù)有關(guān)聯(lián)。Statcounter是一家國外的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，對于國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)樣本有限，數(shù)據(jù)隨機(jī)性很大，不排除這一次的“過山車”就是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)不完全導(dǎo)致。

Statcounter也不是沒有出現(xiàn)過烏龍事件。2009年它發(fā)布數(shù)據(jù)稱微軟必應(yīng)只用7天時(shí)間就超越雅虎，成為全球第二大搜索引擎。而當(dāng)時(shí)另外三家市場調(diào)研公司Comscore、Nielsen和Hitwise的數(shù)據(jù)卻顯示，微軟新版搜索引擎必應(yīng)市場份額不但沒有超越雅虎，反而落后許多。這讓當(dāng)時(shí)很多人質(zhì)疑Statcounter的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，或許這一次神馬搜索市場份額的“過山車”也是因?yàn)镾tatcounter的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性導(dǎo)致。

有關(guān)其數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的另一個(gè)佐證在于，神馬搜索和搜狗都是依靠手機(jī)瀏覽器獲取移動用戶，在Statcounter的數(shù)據(jù)里，搜狗的市場份額落后于神馬。但現(xiàn)實(shí)確是，搜狗背后的QQ瀏覽器市場份額高于UC瀏覽器，并且搜狗還是微信內(nèi)嵌的搜索引擎，按理來說搜狗的市場份額應(yīng)該持平或者高于神馬才對。

為何神馬要借機(jī)炒作？

神馬搜索應(yīng)該不會看不到數(shù)據(jù)在四個(gè)月內(nèi)的陡增和陡降，但問題是為何還要站出來以2月的峰值數(shù)據(jù)說自己已經(jīng)進(jìn)入第一梯隊(duì)了呢？

這就要從神馬搜索眼下的境遇說起。神馬是2014年UC和阿里一起創(chuàng)建的移動搜索品牌，俞永福帶領(lǐng)的UC當(dāng)時(shí)已經(jīng)并入阿里，后者將一淘的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品交給俞永福組建了神馬搜索。

神馬搜索是帶著阿里挑戰(zhàn)百度的使命出現(xiàn)的，其首任總裁是與何小鵬一起創(chuàng)辦UC的梁捷。不過，神馬始終沒有做出太好的成績，其市場份額也與360、搜狗等第二梯隊(duì)的成員膠著不下。尤其近幾年，隨著阿里對UC的梳理更加清晰，UC各個(gè)業(yè)務(wù)線與阿里業(yè)務(wù)充分融合之后，神馬搜索逐漸似乎已經(jīng)是一個(gè)邊緣化產(chǎn)品。

其首任總裁梁捷2015年底被調(diào)往阿里文學(xué)，之后神馬搜索似乎就沒有了主要負(fù)責(zé)人。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2016年1月神馬搜索的公司法人代表為吳嘉，而在網(wǎng)上查不到吳嘉的任何資料，也沒有阿里方面的任命通知。也就是說，在梁捷調(diào)往阿里文學(xué)之后的2015年底，神馬搜索就被吳嘉接管，而且還是非常非常的低調(diào)。

一個(gè)被疑似被邊緣化的產(chǎn)品，在這個(gè)時(shí)候突然借一個(gè)營銷號說自己進(jìn)入第一梯隊(duì)，這就有些不尋常了。神馬想證明什么呢？具體原因我們當(dāng)然無從得知，但可以客觀理性的試著分析一下。

搜索市場競爭向來非常激烈，前有搜狗、360，后有神馬搜索，大家都對百度把持的搜索市場虎視眈眈。但這么多年，雖然不斷有人向百度發(fā)起攻擊，但最終效果都不是很理想。索性這幾年搜狗、360、神馬都轉(zhuǎn)變了思路，開始強(qiáng)調(diào)自己市場老二的地位。

據(jù)我猜測，這一次神馬宣布自己進(jìn)入第一梯隊(duì)可能也有這個(gè)原因。要知道，這次是神馬的營銷帳號發(fā)布的信息，也就是代理其廣告業(yè)務(wù)的公司，緊隨百度份額超搜狗8倍之多這樣的成績是有助于其銷售廣告的。

從整個(gè)移動搜索的市場行情來看，各家包括百度都在努力吃到更多市場份額。百度去年宣布了熊掌號計(jì)劃，通過精準(zhǔn)流量分發(fā)和資源扶持獲得品牌商關(guān)注。搜狗也很早開始借助微信提升差異化內(nèi)容搜索，并且還拿到了微信搜索框。反觀神馬搜索，動作和戰(zhàn)略相對比較保守，這一點(diǎn)可能也是其試圖借助Statcounter數(shù)據(jù)急于證明自己的一個(gè)原因。

另外，神馬搜索背靠UC，而UC現(xiàn)在在阿里的地位也比較尷尬。今年年初坊間就傳出UC事業(yè)群裁員的消息，據(jù)稱規(guī)模高達(dá)35%，涉及UC瀏覽器、神馬搜索和九游等產(chǎn)品。在這樣的情況下，神馬站出來說自己是行業(yè)老二，多少讓人覺得是在強(qiáng)裝鎮(zhèn)定拯救頹勢的意味。

移動搜索的市場競爭依舊激烈，不僅有搜索引擎，同時(shí)各種信息流產(chǎn)品也在搶食市場份額。如此的激烈環(huán)境，不排除未來會出現(xiàn)玩家掉隊(duì)的可能。而神馬顯然不想掉隊(duì)，但是其表達(dá)決心的方式略微有些不妥。事實(shí)上，既然搜狗可以拿到微信的搜索框，為什么神馬不能與同是阿里系的微博談?wù)労献髂兀?/p>

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