霧霾經(jīng)濟(jì)之后，空凈行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？

在大眾眼光里，空氣凈化器行業(yè)是“看天吃飯”的，因此“霧霾經(jīng)濟(jì)”也時(shí)好時(shí)壞。

國(guó)內(nèi)空凈行業(yè)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，起于2014年?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，將這一行業(yè)推向了更廣闊的大眾階層。價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，將原來(lái)幾千甚至過(guò)萬(wàn)的空凈產(chǎn)品帶入千元門檻之后，整個(gè)市場(chǎng)似乎步入了爆發(fā)期。

但隨著國(guó)家對(duì)霧霾根源的大力治理，從去年開(kāi)始霧霾的出現(xiàn)已經(jīng)不算頻繁，空凈行業(yè)也就陷入了低潮期，但仍有后來(lái)者不斷進(jìn)入，其中不乏錘子、墨跡天氣這樣的創(chuàng)業(yè)公司。他們?cè)趫D謀什么？或者說(shuō)整個(gè)空凈行業(yè)又在圖謀什么？

霧霾少了=室內(nèi)空氣質(zhì)量好？

2015 年，柴靜的《蒼穹之下》全網(wǎng)走紅。讓國(guó)人迅速對(duì)霧霾生出了恐懼之心，于是空凈產(chǎn)品在這種恐懼之下以意想不到的速度教育了市場(chǎng)，銷量也隨之爆發(fā)。根據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅 2016 年上半年凈化器銷售數(shù)量就超過(guò)了 2015 全年。

但高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也暗藏隱患，霧霾治理已經(jīng)被提上日程，治理行動(dòng)也逐步展開(kāi)，而接下來(lái)留給空凈行業(yè)的難題就是，一旦霧霾少了，整個(gè)行業(yè)該如何繼續(xù)？

這并非危言聳聽(tīng)。

以北京為例， 2017年，北京PM2. 5年平均濃度為58 μg/m3，完成了2013年政府定下的目標(biāo)。其余地區(qū)，為了實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進(jìn)，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開(kāi)工生產(chǎn)，極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉，朋友圈此起彼伏曬 “藍(lán)天” 更是在驗(yàn)證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空凈行業(yè)似乎沒(méi)有了“用武之地”。而事實(shí)上，我們要先厘清一些問(wèn)題，霧霾少了是否等于空氣質(zhì)量好了？室內(nèi)空氣質(zhì)量跟室外霧霾程度，是不是一碼事兒？

其實(shí)不然。首先，霧霾治理并非短期能見(jiàn)成效。我國(guó)能源結(jié)構(gòu)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將以煤炭為主，雖然國(guó)家已經(jīng)將煤炭在能源消耗的占比從70%降到現(xiàn)在的66%，但想再繼續(xù)降低，恐怕非一日之功可完成。煤是二氧化碳排放的主要來(lái)源，煤的問(wèn)題短時(shí)間解決不了，霧霾也難以治好。

另外，2017年霧霾減少恐怕也僅僅是局部問(wèn)題得到改善。業(yè)內(nèi)人士表示，京津冀局部治理比整體治理更容易，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很嚴(yán)重的，空氣治理是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

其次，如果討論室內(nèi)空氣問(wèn)題，霧霾可能只是其中一部分因素。造成室內(nèi)空氣問(wèn)題的原因很多，首當(dāng)其沖的就是裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，次之還有吸煙做飯等帶來(lái)的煙霧顆粒，夜間通風(fēng)不暢造成的二氧化碳超標(biāo)等等。

全球知名室內(nèi)整體空氣凈化方案提供商IQAir的全球首席執(zhí)行官Frank Hammes就表示，空氣質(zhì)量問(wèn)題不僅僅是PM2.5，而是很多物質(zhì)，比如裝修建材就能導(dǎo)致過(guò)敏和哮喘。在美國(guó)，IQAir并不銷售針對(duì)PM2.5的單品，但美國(guó)市場(chǎng)依然比中國(guó)要大?！盀槭裁矗恳?yàn)槿藗円庾R(shí)到干凈的空氣對(duì)于健康來(lái)說(shuō)是非常有利的，尤其是對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)。”

一個(gè)可怕的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)空凈產(chǎn)品的銷量正因霧霾減少而下滑。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示， 2017年Q4，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國(guó)下滑幅度最大的區(qū)域。而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達(dá)116.6%。

對(duì)于空凈廠商而言，如何從洗牌之后的形勢(shì)中突圍成為迫在眉睫的問(wèn)題。而在后霧霾時(shí)代下，誰(shuí)能率先洞察用戶到底需要什么樣的凈化設(shè)備必將助其率先搶占先機(jī)。

下一個(gè)消費(fèi)點(diǎn)在哪？

后霧霾時(shí)代 專業(yè)級(jí)細(xì)分市場(chǎng)成趨勢(shì)

空氣凈化器并非只除霧霾。甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味等，都是空氣凈化器的處理對(duì)象。而這些使用場(chǎng)景對(duì)于用戶心智的觸達(dá)，或許還需要一部像《蒼穹之下》的片子，才能迅速完成用戶引導(dǎo)。

《蒼穹之下》不可復(fù)制。但好消息是，伴隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭不斷上漲，用戶對(duì)于高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品需求日益迫切。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)正向智能化和高端化趨勢(shì)發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買具有空氣凈化檢測(cè)、換濾芯提醒等功能的產(chǎn)品。

同時(shí)，從2016年3月起，魚(yú)龍混雜的空凈市場(chǎng)有了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。隨著《空氣凈化器 GB/T18801-2015》標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，規(guī)范了空氣凈化器的四項(xiàng)核心指標(biāo)：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)。

雖然新國(guó)標(biāo)對(duì)空氣凈化器性能進(jìn)行了全面的評(píng)估，但目前大多制造商都僅報(bào)告潔凈空氣輸送速率或CADR。

消費(fèi)者不知道的是，CADR只表示新的空氣凈化器使用前20分鐘內(nèi)的空氣凈化性能。這意味著，大部分廠商都不會(huì)告訴你，他們的空氣凈化器在使用后數(shù)天，數(shù)周和數(shù)月的表現(xiàn)將如何。

許多廠商通過(guò)使用低容量，低成本的濾芯，犧牲空氣凈化的長(zhǎng)期性能，來(lái)優(yōu)化CADR測(cè)試前20分鐘內(nèi)的性能。這些濾芯通常在新的時(shí)候表現(xiàn)良好，但很快就會(huì)飽和。

而新國(guó)標(biāo)中首次引入的另一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)——CCM（累計(jì)凈化量），檢測(cè)的則是空氣凈化器隨著時(shí)間的推移，長(zhǎng)效表現(xiàn)將是如何。CCM數(shù)值越高，濾網(wǎng)“報(bào)廢”前能夠消除的顆粒物或甲醛的數(shù)量就越大，濾芯的壽命越長(zhǎng)，空氣凈化器整體性能的穩(wěn)定性和持久性就越好。

而IQAir這類專業(yè)廠商，是目前市面上少有的，對(duì)全系列空凈產(chǎn)品的CCM值都有完整測(cè)試并將測(cè)評(píng)報(bào)告對(duì)外公開(kāi)的品牌。

譬如IQAir側(cè)重裝修污染祛除效果的IQAir HealthPro?GC，其顆粒物 CCM 值超過(guò) 42萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)P4級(jí)別的35倍多。甲醛CCM值達(dá)到1.4萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)F4級(jí)別（1,500mg）的9倍多。

而目前市面上在CCM指標(biāo)上排名第一怪獸級(jí)產(chǎn)品，是IQAir GC同系列的HealthPro?GCX。作為一款升級(jí)版針對(duì)大空間過(guò)濾有害化學(xué)氣體和異味的專家，HealthPro?GCX顆粒物CCM值超過(guò)227萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)P4級(jí)別的189倍多。而甲醛CCM值也超過(guò)2.7萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)F4級(jí)別的整整18倍。

超強(qiáng)的CCM值，就意味著IQAir的產(chǎn)品性能可以長(zhǎng)期保持在初始巔峰狀態(tài)，在整個(gè)生命周期內(nèi)，性能隨時(shí)間幾乎不變。

這一點(diǎn)，對(duì)于需要長(zhǎng)期服役的家用電器來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。而考慮到甲醛這類污染物長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的揮發(fā)期，對(duì)于新裝修居所的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇高CCM數(shù)值和超長(zhǎng)濾芯壽命的凈化器品牌更是重中之重。

很早就扎根中國(guó)的IQAir，擁有超過(guò)50年的專業(yè)凈化歷史。在中國(guó)，它的一個(gè)歷史巔峰時(shí)刻，是在2003年非典期間，通過(guò)嚴(yán)苛測(cè)試，被確認(rèn)能有效過(guò)濾空氣中的細(xì)菌病毒，并由此拿到香港超過(guò) 150 家醫(yī)院和健康護(hù)理機(jī)構(gòu)的批量訂單。

而據(jù)Frank Hammes說(shuō)，其實(shí)北大人民醫(yī)院也一直使用IQAir，他們已經(jīng)買了IQAir的機(jī)器長(zhǎng)達(dá)14、15年之久，醫(yī)生用IQAir來(lái)確保沒(méi)有病毒和細(xì)菌的傳播。

隨著國(guó)人對(duì)空氣質(zhì)量的認(rèn)知變化，以及市場(chǎng)規(guī)范性的提高，空凈市場(chǎng)仍然存在巨大潛力?！吨袊?guó)環(huán)境電器消費(fèi)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，國(guó)外已經(jīng)普及的空氣凈化器，在我國(guó)北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率甚至都還不到15℅。

IQAir等一批致力于普及高端空凈產(chǎn)品的品牌還有很長(zhǎng)的路要走，而這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在抗霧霾斗爭(zhēng)之后，也才真正進(jìn)入了下半場(chǎng)。

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