為什么網(wǎng)易云版權(quán)合作不斷用戶還是沒(méi)反應(yīng)？

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)與樂(lè)華娛樂(lè)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得樂(lè)華娛樂(lè)旗下全量音樂(lè)版權(quán)，包括韓庚、黃征、UNIQ、宇宙少女、艾菲、于洋、敖犬、樂(lè)華七子NEXT等知名藝人的熱門歌曲都將上線網(wǎng)易云音樂(lè)。除了版權(quán)方面的合作外，網(wǎng)易云音樂(lè)和樂(lè)華娛樂(lè)還將在藝人推廣、音樂(lè)宣發(fā)等方面展開合作。

搶獨(dú)家能否解焦慮？

自版權(quán)局介入在線音樂(lè)平臺(tái)間的版權(quán)大戰(zhàn)之后，各平臺(tái)通過(guò)握手言和的方式結(jié)束了漫長(zhǎng)的互斗。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)和阿里音樂(lè)去年9月達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，今年2月，又與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里音樂(lè)也在今年3月達(dá)成版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。

雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了交叉授權(quán)，互授比例也已達(dá)到99%，但音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在國(guó)家允許的1%獨(dú)家內(nèi)容上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，在數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)的曲庫(kù)里，仍有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的歌曲是獨(dú)家版權(quán)。

此前看過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)平常一個(gè)人一生聽的歌在5萬(wàn)首左右，所以盡管只有1%，但是對(duì)于人們聽歌的需求來(lái)說(shuō)也是足夠大了。所以，那些具有明顯用戶價(jià)值的音樂(lè)版權(quán)，是各大音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

調(diào)查顯示，流行音樂(lè)是用戶最偏愛的音樂(lè)類型，占62.1%。流行音樂(lè)的范圍很廣，具有通俗性、大眾化、時(shí)尚性、娛樂(lè)性、商品性等特點(diǎn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的算法推薦主要挖掘平臺(tái)小眾音樂(lè)，培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。但是也不得不承認(rèn)，如今大眾流行音樂(lè)方面重頭藝人的資源匱乏，也導(dǎo)致了網(wǎng)易云的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)。

例如，Taylor Swift、五月天、林宥嘉、周杰倫等深受大眾市場(chǎng)關(guān)注的藝人音樂(lè)版權(quán)仍然握在別人手中，灰色的音樂(lè)播放列表多少讓用戶感到失望。因此，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)于版權(quán)應(yīng)該是焦慮的，期望通過(guò)簽約一些獨(dú)家版權(quán)來(lái)改善話語(yǔ)權(quán)，但由于對(duì)重頭藝人的覆蓋率不高，所以效果并不是那么理想。

為什么版權(quán)動(dòng)作頻頻 用戶還不買賬？

網(wǎng)易云音樂(lè)主要以情感化社區(qū)為主導(dǎo)，尤其通過(guò)歌單、社區(qū)、樂(lè)評(píng)、動(dòng)態(tài)等增強(qiáng)用戶活躍度，這是其受到用戶群體歡迎，成為后起之秀的重要原因。不過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這一優(yōu)勢(shì)正在被削弱。

根據(jù)易觀最新發(fā)布的2018年1季度移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，在線音樂(lè)平臺(tái)活躍用戶數(shù)排名中，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)分別以2.83億、2.52億、1.26億占據(jù)前三甲，網(wǎng)易云音樂(lè)以8487萬(wàn)位居第四，第五、六、七名分別是咪咕音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和近期剛剛更名的千千音樂(lè)（原百度音樂(lè)）。

如今，在線音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是用戶存量的競(jìng)爭(zhēng)，活躍度比拼幾乎是互相搶奪的節(jié)奏，評(píng)論區(qū)的打法已經(jīng)很難為增量做貢獻(xiàn)，吸引用戶“倒戈”從本質(zhì)上來(lái)看仍然是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

網(wǎng)易云雖然近期在版權(quán)合作方面動(dòng)作頻頻，但是從用戶層面來(lái)看，并沒(méi)有對(duì)活躍用戶或者滿意度帶來(lái)多大幫助。

根據(jù)艾媒2018年一季度的研究報(bào)告，網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)，滿意度也屬于落后水平。

不過(guò)艾媒的報(bào)告從另一個(gè)維度或許能解答為什么網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)合作消息不斷的情況下，仍無(wú)法從用戶層面改變競(jìng)爭(zhēng)局面的原因。

針對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)4月份發(fā)生的侵權(quán)周杰倫事件，艾媒咨詢做了一個(gè)專項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查顯示，僅有11.3%的音樂(lè)客戶端用戶表示會(huì)繼續(xù)使用侵權(quán)方的音樂(lè)客戶端。

這說(shuō)明隨著正版意識(shí)的覺醒，人們對(duì)于侵權(quán)行為的容忍度正在迅速下降，因此侵權(quán)行為對(duì)品牌形象的負(fù)面作用將較大程度影響平臺(tái)用戶留存度。

對(duì)粉絲人數(shù)眾多的藝人獨(dú)家版權(quán)的侵犯，不僅很難守住被侵權(quán)藝人的粉絲群體，也會(huì)影響到其他用戶群體，形成輻射效應(yīng)。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在哪里？

版權(quán)是在線音樂(lè)平臺(tái)立足市場(chǎng)的基石，不過(guò)版權(quán)之外，當(dāng)下在線音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是生態(tài)戰(zhàn)略。受平臺(tái)用戶規(guī)模、運(yùn)營(yíng)能力、盈利手段、IP開發(fā)等生態(tài)能力所影響，玩轉(zhuǎn)版權(quán)更需要一連套的組合拳。

因此，網(wǎng)易云音樂(lè)目前單靠歌單、樂(lè)評(píng)等社交功能支撐用戶口碑的策略在短期內(nèi)仍會(huì)奏效。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，如何打造新的生態(tài)環(huán)節(jié)才是首要考慮的問(wèn)題。

當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂(lè)也在嘗試。如今，短視頻的火爆就催生在線音樂(lè)瘋狂布局，希望籍此增強(qiáng)用戶粘性。網(wǎng)易云音樂(lè)投入千萬(wàn)推出“短視頻現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃”，設(shè)有包括音樂(lè)、二次元、游戲等7個(gè)內(nèi)容子集，并把視頻功能入口至于界面一級(jí)位置，可謂十分激進(jìn)。

不過(guò)，不同于短視頻平臺(tái)，在線音樂(lè)平臺(tái)搶位短視頻社交不能重量不重質(zhì)，且必須考慮到內(nèi)容與音樂(lè)和平臺(tái)本身調(diào)性相符程度。此前由于短視頻推薦出現(xiàn)低俗化傾向，網(wǎng)易云音樂(lè)曾被用戶一度吐槽。

目前，用戶個(gè)性化、年輕化趨勢(shì)顯著，他們更重視豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。想要增加現(xiàn)有用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，滿足他們的娛樂(lè)需求，既需要多樣化內(nèi)容又需要差異化玩法。

除了各家對(duì)短視頻這一要素的加入，線上線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)、圍繞藝人的周邊及粉絲運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)人培養(yǎng)等都需要結(jié)合核心版權(quán)基礎(chǔ)進(jìn)行深度經(jīng)營(yíng)。

所以在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)看似已在交叉授權(quán)的和解中平息了，但止戰(zhàn)之殤仍然不絕于耳。我個(gè)人認(rèn)為，曲庫(kù)的核心競(jìng)爭(zhēng)仍然是建立完備生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵。即使是1%，也是構(gòu)成平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心肌群。但品牌形象仍是前提——如果你是一個(gè)小偷，縱使你有渾身本領(lǐng)，依然不會(huì)被公眾認(rèn)可。

真正的改過(guò)自新，才是解決問(wèn)題的唯一辦法。

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