8K電視，夏普高端市場(chǎng)的破局之道

2019年是充滿變化的一年，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來說，尤甚。

一方面，市場(chǎng)依舊飽和，電視迭代率偏低。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億臺(tái)，同比增長僅0.3%。?

但另一方面，技術(shù)革新仍在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。從貫穿全年的OLED與QLED之爭，到8K電視斗法，再到“智慧屏”的入侵，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)變數(shù)猶存。

這其中，8K是一個(gè)不得不著重提及的話題。

毋庸置疑，8K將是電視產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，不過圍繞8K產(chǎn)生的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、接口標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容傳輸?shù)葐栴}仍舊懸而未決，主導(dǎo)與被主導(dǎo)，電視廠商們爭論不休。

但對(duì)8K電視的投入各家卻都未放松。

自2014年夏普發(fā)布全球第一臺(tái)8K液晶電視后，8K電視已逐漸從概念走向落地，夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等一大批電視廠商均已推出各自的8K產(chǎn)品。

IHS Markit預(yù)測(cè)，全球8K電視市場(chǎng)將從2018年不到2萬臺(tái)，有望增長到2019年的43萬臺(tái)，而2020年將接近200萬臺(tái)。

這是一個(gè)不容忽視的高增長市場(chǎng)，更重要的是，8K電視代表了當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的最高技術(shù)和最好品牌，是頭部玩家的必爭高地。

8K電視，大有可為

毫無疑問，從技術(shù)角度看8K電視，它已經(jīng)是一個(gè)既定市場(chǎng)。

從2013年夏普展示第一臺(tái)8K電視概念機(jī)，到2017年夏普發(fā)布全球首臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視，四年時(shí)間，8K電視已從概念走向落地。

這期間，三星、LG、京東方、松下等也都跟進(jìn)，或展示或推出了自己的8K顯示方案。雖然，第一臺(tái)4K電視2013年才上市，但技術(shù)演進(jìn)的腳步總是在加快，8K電視就這么來了。

2018年和2019年的CES，幾乎成了8K電視的專題展會(huì)。三星、LG、索尼、夏普、TCL……幾乎所有的電視廠商都開始展示自家的8K產(chǎn)品，并且都在隨后上市了價(jià)格更低的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

一時(shí)間8K電視成為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

毫無疑問，在技術(shù)上無論是LG主導(dǎo)的OLED還是三星力推的QLED，或是夏普強(qiáng)調(diào)的IGZO，已不再是阻礙8K電視發(fā)展的主要問題。流派雖然不同，但8K電視顯然已是大勢(shì)所趨。

如今市場(chǎng)關(guān)心的問題是，價(jià)格何時(shí)能夠降到真正的消費(fèi)級(jí)水準(zhǔn)。

從IHS Markit給出的預(yù)測(cè)來看，2019年8K電視達(dá)到了超過20倍的銷量增長，與價(jià)格存在必然聯(lián)系。

2017年夏普推出的首款消費(fèi)級(jí)8K電視，70英寸的價(jià)格為68888元。如今市場(chǎng)在售的夏普同尺寸8K電視，售價(jià)已經(jīng)降到了39999元。從2019年的發(fā)展來看，隨著上游面板供應(yīng)商的共同推動(dòng)，8K顯示面板價(jià)格勢(shì)必加速進(jìn)入下滑期，距離普通家庭集中換代的時(shí)間將越來越近。

與受價(jià)格因素影響的消費(fèi)市場(chǎng)不同，8K電視在B端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的需求更加旺盛。

特別是，日本政府已經(jīng)確定，2020年東京奧運(yùn)會(huì)將采用8K內(nèi)容直播。為應(yīng)對(duì)北京冬奧會(huì)需求，2021年央視將開展8K超高清技術(shù)試驗(yàn)，為北京2022年冬奧會(huì)8K信號(hào)制作提供支撐。

國際賽事的大規(guī)模采用將會(huì)加速全球各區(qū)域布局8K內(nèi)容，一直被消費(fèi)者詬病為“花瓶”的8K電視終于迎來用武之地。

5G+8K前景可期

無論在C端還是B端，毫無疑問8K電視都擁有不錯(cuò)的前景。消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，隨著價(jià)格逐漸走低，8K電視將會(huì)成為更多消費(fèi)者的首選，尤其是在體育賽事及各種8K內(nèi)容的帶動(dòng)下，未來很有可能出現(xiàn)B端帶動(dòng)C端市場(chǎng)爆發(fā)的情形。

而現(xiàn)階段，各家對(duì)8K電視市場(chǎng)的爭奪也就尤其重要。

這種重要性體現(xiàn)在多個(gè)層面，比如技術(shù)層面、內(nèi)容層面、渠道層面以及創(chuàng)新應(yīng)用層面。其中，技術(shù)層面又是最重要的一個(gè)。

我們都知道，電視最重要的零部件是面板，8K電視也不例外。而上游的面板供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)了下游電視廠商的面板供應(yīng)，因此也就出現(xiàn)了不同類別，簡單來說即產(chǎn)研一體和面板采購。

譬如三星、LG、夏普、TCL等電視品牌，就是產(chǎn)研一體的代表。以夏普為例，夏普既有自己的面板業(yè)務(wù)，也是一流的電視品牌，在8K電視的高端市場(chǎng)領(lǐng)域，占有一定優(yōu)勢(shì)。

另外一種就是需要采購面板的電視品牌。比如小米、華為、一加等手機(jī)品牌推出的電視產(chǎn)品，都必須采購面板。

綜合來看，具有產(chǎn)研一體優(yōu)勢(shì)的電視品牌，在8K電視領(lǐng)域勝算更高。特別是，在5G時(shí)代，8K電視+5G高速網(wǎng)絡(luò)，想象空間瞬間變大。

前不久夏普剛剛宣布了其最新的8K+5G布局。簡單來說，夏普在構(gòu)建一個(gè)集8K攝像、儲(chǔ)存、傳送、編輯、顯示設(shè)備的完整生態(tài)系統(tǒng)。

從8K出發(fā)，夏普已經(jīng)覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，借助5G夏普可以將自身的8K技術(shù)能力同時(shí)輸出到B端和C端。

而從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，C端市場(chǎng)的大規(guī)模迭代仍要等待8K面板的大幅降價(jià)，而B端市場(chǎng)的硬性需求可能很快到來，很多電視產(chǎn)業(yè)觀察人士將2020年奧運(yùn)會(huì)視為8K普及的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

前提到的2020年東京奧運(yùn)會(huì)，其實(shí)早在2016年日本NHK電視臺(tái)就和夏普合作以8K畫質(zhì)直播了巴西里約奧運(yùn)會(huì)開閉幕儀式，為東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行提前演練。

今年夏普又與中國電信等運(yùn)營商完成了8K+5G的直播測(cè)試，并在8月份使用全球首臺(tái)5G+8K導(dǎo)播車，為成都舉辦的2019世警會(huì)進(jìn)行了8K＋5G直播。 如無意外，2022年的北京冬奧會(huì)也將進(jìn)行8K直播，夏普認(rèn)為那將成為推動(dòng)8K商業(yè)化的一個(gè)里程碑。

此外，在內(nèi)容上之前我們也提到夏普覆蓋的影像設(shè)備，比如夏普已經(jīng)提供大小如同單反的可換鏡頭8K攝像機(jī)，支持無人機(jī)裝載遠(yuǎn)程拍攝，并通過5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播。

據(jù)悉在日本北海道的日高輕種馬共同育成公社，已經(jīng)開始嘗試使用8K無人機(jī)+5G技術(shù)來輔助輕種馬的培育，對(duì)輕種馬的訓(xùn)練情況、馬廄內(nèi)的情況進(jìn)行遠(yuǎn)程觀察，類似的技術(shù)還可以用于制造、建筑、運(yùn)輸和醫(yī)療等行業(yè)。

無疑這些B端業(yè)務(wù)將成為夏普在8K電視高端市場(chǎng)的重要抓手之一。

得益于5G技術(shù)的成熟應(yīng)用，8K+5G結(jié)合除在C端大有可為外，B端同樣潛力巨大，8K技術(shù)將對(duì)多個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起推動(dòng)和促進(jìn)作用。

夏普日本研究開發(fā)事業(yè)本部長種谷元隆透露，在日本市場(chǎng)，夏普的B端服務(wù)解決方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)成倍增長。比如直播8K籃球比賽，夏普提供8K攝像機(jī)、顯示屏和IT傳輸技術(shù)；比如建筑行業(yè)解決方案，使用8K攝像機(jī)來拍攝高清晰的圖像，以及計(jì)算和測(cè)量。

這些未來都可以成為8K技術(shù)的重要輸出領(lǐng)域。也就是說，不止在C端我們看到的消費(fèi)電子，未來8K技術(shù)因?yàn)楦咔逦?，還可以在游戲、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮重大作用，甚至推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階。

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