紅豆live語(yǔ)音直播：關(guān)于直播我們想的不一樣

　　微博CEO王高飛于9月6日在微博上分享了這樣一條內(nèi)容，“＃紅豆Live＃你的好友正在和某大咖零距離交流中，羨慕不如加入@紅豆Live…歡迎收聽(tīng)來(lái)去之間的語(yǔ)音直播，本場(chǎng)直播主要內(nèi)容是:丑人做語(yǔ)音直播…”。

　　微博作為網(wǎng)紅孵化的第一平臺(tái)，短視頻應(yīng)用“秒拍”、“小咖秀”和直播平臺(tái)“一直播”背靠新浪微博每日1.2億用戶活躍量，短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，成為爆款產(chǎn)品。對(duì)于視頻直播這種形式用戶已經(jīng)十分熟悉，語(yǔ)音直播倒是前所未聞，“紅豆Live”究竟是何方神圣，竟能夠邀請(qǐng)到微博CEO為其站臺(tái)？紅豆Live與微博之間又有著怎樣的關(guān)系？服務(wù)于語(yǔ)音直播的紅豆Live會(huì)像視頻直播“一直播”一樣一炮打響嗎？

　　直播領(lǐng)域廝殺激烈，紅豆Live為何敢孤膽直入？

　　2016年毋庸置疑是屬于直播的一年，短時(shí)間內(nèi)便誕生了數(shù)百家視頻直播平臺(tái)。直播領(lǐng)域之所以成為“兵家必爭(zhēng)之地”，與直播用戶規(guī)模之龐大不無(wú)關(guān)系。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已占據(jù)45.8%。

　　直播市場(chǎng)一片藍(lán)海，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無(wú)一不想從巨大流量入口中分一杯羹。僅騰訊旗下就擁有9家直播平臺(tái)，阿里旗下的淘寶和天貓同樣衍生出了直播業(yè)務(wù)，而百度也不甘心只做渠道與入口，悄無(wú)聲息的以官方姿態(tài)推出了旗下大型在線視頻娛樂(lè)直播平臺(tái)——百秀直播。新浪微博與一下科技深度合作的“一直播”誕生僅5天時(shí)間，只明星直播的微博播放量就超過(guò)1億次。

　　“站在風(fēng)口，豬也能飛”，移動(dòng)視頻直播行業(yè)目前的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、用戶教育已經(jīng)基本成行，雖然行業(yè)發(fā)展地如火如荼，但無(wú)奈玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)論是BAT還是微博，擁有的資金、流量、用戶、品牌等資源都旗鼓相當(dāng)，移動(dòng)直播行業(yè)格局尚未形成。在廝殺如此激烈的情形下，紅豆Live為何敢孤膽直入直播領(lǐng)域呢？

　　據(jù)悉，紅豆live是由有信網(wǎng)絡(luò)推出的一款語(yǔ)音直播類產(chǎn)品，在有信得到微博價(jià)值一億美元現(xiàn)金加資源的投資后，微博研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正，開(kāi)始兼管有信，擔(dān)任有信網(wǎng)絡(luò)CEO。

　　劉子正表示技術(shù)能力是他當(dāng)初選擇投資有信最看重的一個(gè)因素，而有信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在成為了紅豆Live優(yōu)秀的技術(shù)儲(chǔ)備，“實(shí)時(shí)寬帶音視頻處理與傳輸?shù)暮诵募夹g(shù)對(duì)于有信來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常成熟了，我們的技術(shù)甚至可以做到直接在電話上播放音樂(lè)，而且效果非常好?！痹趧⒆诱磥?lái)，技術(shù)并不是做語(yǔ)音直播的難點(diǎn)。

　　微博在已推出視頻直播應(yīng)用“一直播”的前提下，再次推出語(yǔ)音直播紅豆Live，無(wú)異于是在直播垂直細(xì)分領(lǐng)域的又一布局。而紅豆live背靠擁有海量垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅的微博，定能獲得豐富的垂直V的資源以及推廣、營(yíng)銷的支持。據(jù)了解，在紅豆Live內(nèi)測(cè)期間，入駐的KOL主播微博粉絲數(shù)總計(jì)達(dá)到4727萬(wàn)人 。

　　除此之外，相比視頻直播、電臺(tái)FM、實(shí)時(shí)問(wèn)答等平臺(tái)，紅豆live的產(chǎn)品定位更加差異化，較之視頻直播，語(yǔ)音直播定位直播垂直化，更注重內(nèi)容的價(jià)值。相比電臺(tái)FM，紅豆live擁有強(qiáng)互動(dòng)的特性。相比知乎live，內(nèi)容變現(xiàn)能力則更強(qiáng)。

　　由此可見(jiàn)，紅豆live敢于在移動(dòng)直播領(lǐng)域廝殺正酣之時(shí)加入戰(zhàn)局，并非是因?yàn)槌跎俨慌禄ⅰ?/p>

　　語(yǔ)音直播魅力有多大？竟引得微博為此折腰

　　紅豆live作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語(yǔ)音直播產(chǎn)品，將主打語(yǔ)音直播的形式，通過(guò)語(yǔ)音、多圖、回放等直播形式讓更多垂直領(lǐng)域的垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅通過(guò)語(yǔ)音直播分享自己的知識(shí)與創(chuàng)作內(nèi)容，與用戶形成有效的直播互動(dòng)，提升自身的知識(shí)變現(xiàn)能力。

　　在9月6日下午紅豆Live內(nèi)測(cè)時(shí)，微博CEO王高飛在語(yǔ)音直播過(guò)程中爆了不少料: “我推薦的美劇是《暴君》和《毒梟》”，“喜歡的明星是Angelababy”，“最近看過(guò)的電影是《微微一笑很傾城》”。

　　9月7日，紅豆live在內(nèi)測(cè)期再次迎來(lái)一位重磅直播嘉賓：知名導(dǎo)演、萬(wàn)合天宜創(chuàng)始之一的“叫獸易小星”。直播過(guò)程中叫獸易小星雖然感嘆語(yǔ)音直播使得觀眾看不到他美麗的臉了，但依舊憑借詼諧幽默的語(yǔ)音與網(wǎng)友聊的不亦樂(lè)乎。萬(wàn)合天宜經(jīng)典網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《報(bào)告老板》中的主演白客、小愛(ài)、孔連順、柯達(dá)、子墨等等，都成了叫獸易小星與網(wǎng)友互動(dòng)的話題。

　　在隨后的直播中，叫獸易小星更是通過(guò)紅豆live獨(dú)有的“多圖”功能，曬出此前在萬(wàn)合食堂與傅園慧合影的照片，雖然照片中叫獸易小星做著鬼臉看似心情不錯(cuò)，但直播過(guò)程中叫獸卻“訴苦”全程傅園慧一直在吃，而他只是一旁看著，口水都快流出來(lái)。

　　叫獸易小星也介紹圖片中的一桌小龍蝦是公司食堂的招牌宴席，號(hào)稱“小龍蝦宴”，有十種口味，網(wǎng)友對(duì)萬(wàn)合的向往瞬間爆棚，“萬(wàn)合還要不要人”的提問(wèn)直接刷屏直播間?？梢钥闯觯蝎F直播全程高潮不斷，與粉絲互動(dòng)頻繁。數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天在線參與人數(shù)達(dá)9860人，而截止9月8日，直播回放量已達(dá)45210人。

　　目前視頻直播以美女網(wǎng)紅、明星為主的秀場(chǎng)直播與游戲直播為主流，但直播并不等于視頻直播，對(duì)于很多不想露臉、注重隱私的垂直大V而言，語(yǔ)音直播將是一種很好的直播形式。

　　語(yǔ)音直播除了降低了直播與內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，更能實(shí)現(xiàn)垂直網(wǎng)紅自身在內(nèi)容方面的價(jià)值。同時(shí)對(duì)視頻直播也將是一個(gè)很好的補(bǔ)充，并加速直播市場(chǎng)的垂直化。紅豆live的推出將使原本集中于游戲、明星、素人的直播市場(chǎng)變得更加垂直化，主播在直播過(guò)程中無(wú)需露臉，通過(guò)語(yǔ)音直播，直播過(guò)程中還可上傳圖片至直播間，展示給觀眾，這無(wú)疑會(huì)使得更多垂直網(wǎng)紅涌入語(yǔ)音直播，直播市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。在直播結(jié)束后，紅豆live直播的語(yǔ)音還可以實(shí)現(xiàn)回放，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播。

　　未來(lái)的直播市場(chǎng)，語(yǔ)音直播占幾分天下？

　　這是一個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，同時(shí)這也是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。視頻直播也好，語(yǔ)音直播也罷，只是不同的直播形式，直播輸出的內(nèi)容才是用戶真正關(guān)心的。

　　對(duì)于這點(diǎn)，有信CEO劉子正再清楚不過(guò)。雖然目前直播市場(chǎng)上以游戲和秀場(chǎng)直播最為火爆，但劉子正稱，“紅豆Live是一款比秀場(chǎng)及游戲競(jìng)技內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位的視頻直播更加有趣、內(nèi)容含金量更高的直播新產(chǎn)品?！?/p>

　　在劉子正看來(lái)，獲取有價(jià)值的知識(shí)和信息與娛樂(lè)并不沖突，“我們強(qiáng)調(diào)價(jià)值，但是不代表只是嚴(yán)肅的內(nèi)容，我們希望知識(shí)與內(nèi)容是有趣的，同時(shí)也值得觀看回放，甚至進(jìn)行二次分享與傳播?！?/p>

　　因?yàn)槭钦Z(yǔ)音直播，不需要面對(duì)攝像頭，對(duì)于很多不想露臉、注重隱私卻樂(lè)于分享的人來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的誘惑。而這些人不一定是大V、網(wǎng)紅、明星，但一定是在某一領(lǐng)域內(nèi)蟄伏已久的專家。

　　根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年11月，微博專業(yè)“大V”達(dá)到230萬(wàn)，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，從行業(yè)分布來(lái)看，動(dòng)漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了明星。

　　而在紅豆Live內(nèi)測(cè)時(shí)的KOL邀請(qǐng)名單中，不乏博物雜志、NASA中文、英國(guó)駐華使館這些重量級(jí)的大V以及新浪汽車、E旅行網(wǎng)、營(yíng)養(yǎng)師顧中一等在各自領(lǐng)域頗具影響力的垂直V。這些KOL的微博粉絲數(shù)總量已達(dá)到4727萬(wàn)，內(nèi)容廣泛覆蓋汽車、時(shí)尚、旅行、文娛、健康、科普等多個(gè)垂直領(lǐng)域。

　　沒(méi)有視頻在視覺(jué)上的影響，觀眾的注意力將會(huì)更加集中在聽(tīng)覺(jué)上，更注重內(nèi)容本身。為了確保內(nèi)容質(zhì)量，劉子正稱“只有拿到邀請(qǐng)碼的KOL才能在平臺(tái)上發(fā)聲，前期只會(huì)投放大概幾百個(gè)的規(guī)?！?。

　　直播作為最好的流量變現(xiàn)渠道，紅豆Live雖未視頻直播，劉子正同樣為其變現(xiàn)形式找到了獨(dú)特的道路。“因?yàn)闆](méi)有攝像頭，所以它整個(gè)的玩法，包括核心商業(yè)模式，和視頻直播都會(huì)徹底的不同。”除打賞之外，劉子正還為紅豆Live找到了新的玩法，“我們?cè)O(shè)計(jì)了一種可能變現(xiàn)的形態(tài)，用戶如果希望自己的問(wèn)題得到回答，就需要付費(fèi)，讓問(wèn)題出現(xiàn)在位置比較現(xiàn)眼的地方，一旦主播選擇回答，提問(wèn)者的問(wèn)題和頭像會(huì)出現(xiàn)整個(gè)界面上。如果主播沒(méi)有回答，系統(tǒng)則會(huì)直接退費(fèi)。 ”

　　當(dāng)談及對(duì)“紅豆Live”這款語(yǔ)音直播產(chǎn)品在未來(lái)直播市場(chǎng)上的表現(xiàn)有何期待，劉子正的回答顯得簡(jiǎn)單且直接，“秀場(chǎng)直播是流量入口，而主打垂直內(nèi)容的語(yǔ)音直播，更可能成為一個(gè)具有長(zhǎng)期生命力的生態(tài)系統(tǒng)。團(tuán)隊(duì)的精力會(huì)聚焦在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，幫助主播實(shí)現(xiàn)知識(shí)及內(nèi)容的變現(xiàn)。而這到底會(huì)不會(huì)成為風(fēng)口，不是我們現(xiàn)在關(guān)注的事情?！?/p>

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