秒拍9月紅人榜頭牌播放達(dá)3億 首次推垂直榜單

　　10月第一天，秒拍聯(lián)合新榜發(fā)布的“短視頻自媒體原創(chuàng)榜”如約而至。與上個(gè)月榜單一致，位列三甲的“二更”、“一條”和papi醬繼續(xù)領(lǐng)先，陳翔六點(diǎn)半和王尼瑪?shù)纫脖３衷谇皫孜?。其中，“二更視頻”9月份累計(jì)播放量高達(dá)3億，刷新歷史！

　　而值得注意的是，此次榜單中新上榜用戶仍然將近一半，頭部震蕩也比較明顯。這說明短視頻行業(yè)尚未形成頭部，后來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者仍有機(jī)遇。

　　與以往不同的是，本月秒拍首次推出美食和時(shí)尚兩個(gè)垂直類原創(chuàng)排行榜：美食榜的第一名是美食臺foodvideo，時(shí)尚榜的第一名是與快美妝簽約的造型師小邱Elvan。

　　這兩份榜單的推出，看上去只是秒拍深入垂直內(nèi)容的一個(gè)小動作，但在其背后卻有更深層次的含義。

　　此外，除了原創(chuàng)和垂直兩份榜單之外，秒拍還發(fā)布了風(fēng)云榜單。其中，“Happy張江”以月播放量14億蟬聯(lián)榜首，“韓國me2day”“冷笑話精選”分列二、三位。

　　縱觀本月榜單，搞笑娛樂類視頻作者不僅收攬第一、第三位，更是占全榜大半江山，看來大家還是需要段子手來調(diào)味枯燥的生活。除此之外，資訊、時(shí)尚、美食、健身等類型的視頻作者都占有一席之位。

　　垂直榜單的深層次動機(jī)

　　首先，在原有紅人排行榜的基礎(chǔ)上，再次細(xì)分垂直榜單，這是秒拍對垂直內(nèi)容的一種深度挖掘。

　　原有的總榜昭示了大范圍內(nèi)的短視頻市場，但終歸外界只看到了金字塔尖的小部分創(chuàng)作者，更多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者則被掩蓋。如果說總榜的推出是為了讓投資人看到短視頻領(lǐng)域的市場潛力，那么垂直榜則是為了讓投資人看到更多有價(jià)值的垂直IP。

　　其次，垂直類榜單的推出于創(chuàng)作者而言，是一種更直觀的流量和影響力的支持，對于未進(jìn)入榜單的垂直創(chuàng)作者，也能從榜單中獲取內(nèi)容風(fēng)向以及洞察用戶需求。

　　據(jù)筆者觀察，垂直類這兩個(gè)榜單前15名都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者，點(diǎn)播量都已經(jīng)超過1000萬，而秒拍或許正是看中了垂直領(lǐng)域背后的潛力，并著手布局。

　　秒拍的PGC短視頻優(yōu)勢

　　內(nèi)容傳播最重要的是沉淀，只有優(yōu)質(zhì)的短視頻才能夠經(jīng)過網(wǎng)友們的篩選進(jìn)行多次傳播。所以，平臺中短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量成為行業(yè)內(nèi)爭奪的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，秒拍目前有1萬多家PGC合作伙伴，每日有100萬的PGC內(nèi)容產(chǎn)生，處于領(lǐng)先狀態(tài)。

　　根據(jù)近幾個(gè)月秒拍榜單的呈現(xiàn)不難看出，短視頻內(nèi)容的精度和傳播度都有所上升，papi醬的火爆和融資也揭示了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，越靠近PGC越有機(jī)會變現(xiàn)。

　　秒拍推出紅人榜單和垂直領(lǐng)域榜單的意圖也是在此，通過量化短視頻指標(biāo)，為投資人和創(chuàng)業(yè)者理清內(nèi)容變現(xiàn)的價(jià)值和風(fēng)向標(biāo)。

　　當(dāng)然，秒拍還有一個(gè)重量級助力——微博。當(dāng)初秒拍與微博合作時(shí)，業(yè)內(nèi)就曾得出結(jié)論，與其他短視頻平臺相比，微博+秒拍讓社交屬性發(fā)揮的淋漓盡致。微博作為開放式的傳播渠道，對于PGC短視頻內(nèi)容的傳播有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　根據(jù)微博2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量環(huán)比增長了38%，微博視頻日均播放量更是環(huán)比增長了235%。最新數(shù)據(jù)顯示，在8月份的月數(shù)據(jù)中，有超過150個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容賬號的視頻播放量超過了1000萬次。所以，微博CEO王高飛才會說，希望微博能成為中國最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺。

　　秒拍的一劑猛藥：扶持內(nèi)容創(chuàng)作者

　　短視頻平臺的競爭可以分為前后兩個(gè)階段。前半段，以秒拍、美拍、微視等為首的短視頻平臺大戰(zhàn)，迎上了短視頻興起的風(fēng)口。而到了后半段，是短視頻內(nèi)容去偽存真的一個(gè)過程。

　　前半段其實(shí)是在聚攏用戶和人氣，而后半段則需要在內(nèi)容上下功夫，這時(shí)就需要短視頻平臺發(fā)揮自己的運(yùn)營能力和資源優(yōu)勢了。

　　我們可以從以下幾個(gè)方面來看秒拍如何扶持創(chuàng)業(yè)者。

　　服務(wù)

　　秒拍之前已經(jīng)成立了“秒拍創(chuàng)作者平臺”，該平臺能夠在數(shù)據(jù)、流量、商業(yè)收入、視頻制作等幾個(gè)方面對原創(chuàng)者進(jìn)行資源傾斜。

　　在該平臺上，視頻作者可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)流程；同時(shí)，使用該平臺可以獲得秒拍提供的獨(dú)特身份標(biāo)識，其制作的視頻可以得到優(yōu)先推薦，從而獲得更高的播放量、人氣以及廣告收入。另外，秒拍還為創(chuàng)作者提供一對一的運(yùn)營扶持，幫助創(chuàng)作者們掌握更多營銷技巧，使其內(nèi)容更受粉絲喜愛。

　　資金

　　秒拍今年3月曾宣布，聯(lián)合微博撥出1億美元的原創(chuàng)短視頻扶持資金。通過資金與資源的雙向扶持，讓更多用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。

　　流量

　　秒拍推出視頻欄目合作計(jì)劃，只要是保證周更的視頻欄目都可以加入。而加入之后，一旦發(fā)現(xiàn)該欄目在秒拍的幫助下流量有所增長，秒拍則會持續(xù)加大對這個(gè)欄目的資源投入。

　　推廣

　　秒拍與微博達(dá)成協(xié)議，在微博粉絲頭條內(nèi)上線“秒拍惠”功能。如果被推廣的微博正文中含有miaopai.com視鏈，即可享受在原有折扣不受影響的情況下，粉絲頭條將再打五折。

　　變現(xiàn)

　　針對創(chuàng)作者，秒拍推出了貼片廣告分成計(jì)劃，分為定投型和流量型兩類，定投型即客戶指定要買誰的前貼片，此類貼片分成按條報(bào)價(jià)；流量型即客戶投放只采購流量，按廣告曝光比例向視頻作者分成。

　　寫在最后：其實(shí)，無論是紅人榜單還是對創(chuàng)作者的資源資金支持，秒拍極力想要營造的是一個(gè)持續(xù)的、健康的短視頻平臺。加大對短視頻創(chuàng)作者的扶持，以打造出更多的papi醬、暴走視頻等短視頻行業(yè)“網(wǎng)紅”，又借助榜單為短視頻創(chuàng)作者和投資人提供風(fēng)向標(biāo)，更快的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，反哺創(chuàng)作者的熱情和動力。

　　與此同時(shí)，秒拍還有兩個(gè)同門師弟：小咖秀和一直播，后兩者和秒拍一樣與微博深度捆綁，這三者為微博貢獻(xiàn)不同性質(zhì)的短視頻內(nèi)容，微博則為它們帶去流量和影響力?？梢哉f，這種矩陣優(yōu)勢正是一下科技的核心優(yōu)勢以及其他企業(yè)難以企及的競爭壁壘。

　　科技說說，說說科技。由資深媒體人、前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專欄平臺閱讀量超過5000萬。

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