微盟聯(lián)手騰訊發(fā)布“騰盟計(jì)劃”推動(dòng)直營(yíng)電商邁入2.0藍(lán)海時(shí)代

最近，微盟聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布了“騰盟計(jì)劃”，并推出“直客推”的解決方案，以解決直營(yíng)電商2.0時(shí)代的電商營(yíng)銷(xiāo)需求，直營(yíng)電商現(xiàn)在是一個(gè)很大風(fēng)口，每年都在翻倍增長(zhǎng)，但是究竟如何才能做得更好呢？我們可以先看看“騰盟計(jì)劃”的背景。

從直營(yíng)電商1.0到直營(yíng)電商2.0

過(guò)去幾年，消費(fèi)升級(jí)的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場(chǎng)的迅速普及刺激了新興用戶(hù)的線(xiàn)上購(gòu)物需求，直營(yíng)電商1.0以“爆款好貨+H5落地頁(yè)+貨到付款”的模式快速興起，創(chuàng)造了超過(guò)百億元的GMV，成為電商領(lǐng)域不容忽視的龐大賽道。隨著電商的運(yùn)營(yíng)方式由貨品運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶橹行牡倪\(yùn)營(yíng)，直營(yíng)電商步入2.0階段，“小程序電商+營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)始崛起，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)訴求也從推廣獲客、短期的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化延伸到長(zhǎng)效的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)獲取和運(yùn)營(yíng)私域流量的需求日益攀升。

為了幫助中小企業(yè)牢牢抓住直營(yíng)電商2.0時(shí)代的風(fēng)口，微盟與騰訊廣告此次聯(lián)手發(fā)起“騰盟計(jì)劃”，以騰訊廣告平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力為基礎(chǔ)，整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系，以小程序?yàn)楹诵娜轿恢С蛛娚躺虘?hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)私域流量的構(gòu)建和深度運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，即日起至2019年12月31日止，微盟將在全國(guó)范圍內(nèi)招募成長(zhǎng)型中小企業(yè)入駐微信小程序和公眾號(hào)并進(jìn)行推廣投放，微盟將為電商企業(yè)提供一攬子扶持政策，通過(guò)工具、流量、運(yùn)營(yíng)等的全方位助力，賦能電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域流量的高效變現(xiàn)。

在流量支持方面，微盟將為企業(yè)提供廣告資源補(bǔ)貼，用于測(cè)試新品、獲取種子用戶(hù)、積累OCPA/OCPM數(shù)據(jù)模型，幫助商家降低投放成本。在工具支持方面，微盟為企業(yè)提供“直客推”解決方案，基于微信小程序幫助商家快速搭建廣告落地頁(yè)，更好地承接來(lái)自騰訊廣告的流量，打造“廣告+小程序”一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。除了幫助商家進(jìn)行落地頁(yè)搭建之外，微盟專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還將為企業(yè)提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的全方位洞察，以及包括營(yíng)銷(xiāo)洞察、廣告創(chuàng)意、廣告選品、活動(dòng)設(shè)置、廣告投放等一站式優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

借助“騰盟計(jì)劃”，微盟將打造一個(gè)更加完善的直營(yíng)電商生態(tài)，讓電商企業(yè)在騰訊廣告的環(huán)境之下，以微信公眾號(hào)+小程序這樣一組黃金搭檔來(lái)實(shí)現(xiàn)深度挖掘用戶(hù)價(jià)值，進(jìn)行私域流量的沉淀與運(yùn)營(yíng)。

私域流量如何更高效變現(xiàn)？

坐擁龐大流量，擁有良好用戶(hù)體驗(yàn)的微信小程序成為直營(yíng)電商2.0時(shí)代商家搶占私域流量的首要入口，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)小程序獲取用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)私域流量。為配合“騰盟計(jì)劃”更好的落地執(zhí)行，幫助商家走上小程序電商快速通道，微盟面向直營(yíng)電商推出直客推解決方案，以“廣告+小程序”雙引擎為核心，將精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與SaaS軟件協(xié)同，集合廣告投放、商品管理、客戶(hù)管理、營(yíng)銷(xiāo)追蹤、數(shù)據(jù)分析、訂單管理等功能，幫助商家全渠道多觸點(diǎn)獲取私域流量。

通過(guò)微盟“直客推”解決方案，商家可快速創(chuàng)建基于小程序的單品投放頁(yè)或聚合投放頁(yè)。相較于傳統(tǒng)廣告落地頁(yè)，微盟“直客推”使用小程序輕代碼和頁(yè)面靜態(tài)緩存技術(shù)，可以讓消費(fèi)者以更快的速度加載小程序頁(yè)面，減少?gòu)V告投放時(shí)的跳出率，極速抵達(dá)，一鍵下單。當(dāng)用戶(hù)從朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告等流量渠道進(jìn)入微盟“直客推”為商家打造的小程序落地頁(yè)，通過(guò)微信支付一鍵完成購(gòu)買(mǎi)，商家可積累私域流量，通過(guò)客服消息、服務(wù)通知等形式，以低成本、深層次地觸達(dá)用戶(hù)，進(jìn)行用戶(hù)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶(hù)的留存、喚醒和復(fù)購(gòu)，推動(dòng)私域流量的高效變現(xiàn)。

在幫助商家打造小程序廣告投放頁(yè)的同時(shí)，微盟“直客推”同時(shí)解決商家在購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)追蹤、用戶(hù)復(fù)購(gòu)等方面的痛點(diǎn)問(wèn)題。

例如，微盟“直客推”的支付營(yíng)銷(xiāo)和擔(dān)保、履約服務(wù)、客服監(jiān)控等能力，能夠有效刺激購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。在客戶(hù)復(fù)購(gòu)方面，通過(guò)小程序特有流量入口和模板消息通知功能，商家可以主動(dòng)觸達(dá)用戶(hù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)復(fù)購(gòu)。此外，微盟“直客推”提供全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以及多個(gè)維度的數(shù)據(jù)追蹤，通過(guò)數(shù)據(jù)的積累反哺廣告投放,幫助商家形成全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

據(jù)悉，微盟“直客推”未來(lái)還將上線(xiàn)拼團(tuán)、砍價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)功能，通過(guò)社交營(yíng)銷(xiāo)玩法鼓勵(lì)用戶(hù)分享裂變，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

微盟騰訊廣告強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 賦能直營(yíng)電商生態(tài)

“騰盟計(jì)劃”的落地，將進(jìn)一步推動(dòng)直營(yíng)電商邁入以構(gòu)建私域流量打造生態(tài)閉環(huán)的全新階段，為微盟、騰訊廣告以及電商企業(yè)帶來(lái)三方共贏的局面。

騰訊廣告方面表示，直營(yíng)電商模式下企業(yè)的發(fā)展不僅需要騰訊這樣的流量平臺(tái)，同樣離不開(kāi)微盟等生態(tài)服務(wù)商的共建，通過(guò)引入微盟這樣營(yíng)銷(xiāo)策劃和服務(wù)能力突出的生態(tài)服務(wù)商，為電商企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和服務(wù)。微盟擁有強(qiáng)大SaaS產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，騰訊廣告將攜手微盟，推動(dòng)小程序電商得到更廣泛和更深入的應(yīng)用，幫助電商商戶(hù)快速構(gòu)建私域流量，突破中心化電商平臺(tái)的流量困局。

微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁游鳳椿表示，對(duì)電商企業(yè)而言，私域流量是企業(yè)真正可持續(xù)的數(shù)字化資產(chǎn)。作為微信生態(tài)領(lǐng)先的服務(wù)商，微盟一直圍繞“營(yíng)銷(xiāo)+工具”探索從引流到交易復(fù)購(gòu)的閉環(huán)，幫助商家構(gòu)建私域流量，加速向智慧營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。此前，微盟已在業(yè)內(nèi)率先推出“廣告+小程序”一體化解決方案，借助“騰盟計(jì)劃”的落地，微盟將與騰訊廣告聯(lián)手，通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步賦能直營(yíng)電商。

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