人口紅利消失《王者榮耀》日活下滑 巨頭們?yōu)楹稳灾亟鹪叶桃曨l？

近日，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布2017年秋季大報告，報告指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利結束后，移動App用戶月使用時長、日使用時長也進入了停滯甚至波動下滑狀態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩，甚至《王者榮耀》這樣的當紅炸子雞也遭遇天花板。報告顯示，《王者榮耀》9月MAU為1.7769億、DAU為5524萬，相較于6月的1.8226億、5734萬，其MAU下降457萬，DAU下降210萬。

與之相比，短視頻領域卻呈現(xiàn)風華正茂之勢，整體增速高達94.1%。與此同時，一家推出不過半年難得短視頻APP“快視頻”，更是奪得QuestMobile黑馬綜合榜第一。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2017年秋季大報告顯示，在2017年7月17日—10月1日的十周間，由360推出的視頻聚合平臺“快視頻”位列Truth黑馬綜合榜TOP1。

那么，作為一款在今年3月新推出的短視頻類應用，快視頻緣何能登頂TOP1成為最具潛力的應用？快視頻的登頂又給短視頻行業(yè)帶來怎樣的啟迪和借鑒？

跳出同質(zhì)化旋渦 差異化成突圍關鍵

縱觀短視頻領域的玩家，多是巨頭參與其中。如今日頭條者，是一邊西瓜、一邊火山的去硬碰，先行者如一下科技，則是背倚微博生態(tài)，在秒拍以及一直播和小咖秀三個產(chǎn)品上形成移動視頻整體布局。

而無論是從平臺發(fā)展還是從市場、行業(yè)的發(fā)展看，現(xiàn)有的玩家和后來的進入者都要去思考一個問題，差異化，只有差異化了，方才能跳出同質(zhì)化旋渦。一方面，是流量生態(tài)的構建來實現(xiàn)差異化，比如，今日頭條是資訊類平臺，一下科技是背倚微博社交生態(tài)，另一方面，也是更重要的是，是否能對短視頻的市場需求進行細分，雖然相對于移動視頻這個范疇而言，短視頻本身就是細分的產(chǎn)物，但還能在此基礎上進一步細分嗎？答案顯然是肯定的，因為用戶需求是多元化的，而也有玩家已經(jīng)進行了這種進一步的細分，并取得了超乎預期的成效。

這個玩家不是別人，正是一手成就了花椒、推出了“快剪輯”的360。最關鍵的一點是，360通過快視頻在短視頻市場完成了一次品類殺手的逆襲。所謂品類殺手，是快消品行業(yè)的一個說法，說的是在某一類商品中進行需求和功能細分，從中形成一個新的品類。比如，在堅果這一品類中洽洽等廠商細分出了“每日堅果”組合這樣的細分品類，以對每日堅果的組合定義了一個細分品類。而360的快視頻也正是品類細分的產(chǎn)物，其在小視頻、短視頻、長視頻之上，細分除了“超短視頻”這一定位，并以“快視頻”進行包裝推廣，成功在用戶心智中占位。

“快視頻”緣何能高居黑馬榜榜首

成功進入用戶心智后，360的組合拳則進一步驅動“快視頻”快速引爆流行，以至于讓其成為本次黑馬榜馬首。而且，能高居黑馬榜榜首，不僅僅是用戶規(guī)模、DAU好看，關鍵還在于“快視頻”注重用戶體驗，整體指標旁人難及。

快視頻雖是新玩家，但技術積累卻優(yōu)于西瓜視頻等短視頻應用，尤其是算法上的優(yōu)勢讓快視頻能做到真正的興趣推薦。而算法上的優(yōu)勢，則最終表現(xiàn)在各種用戶的指標提升，比如時長、打開次數(shù)等等。換言之，“快視頻”的技術競爭力是更為精準、智能的搜索與推送。

通過對用戶觀看短視頻歷史記錄的分析，360快視頻建立了以匹配度、豐富度、沉浸度、交互感和點擊率五個維度為標準的內(nèi)容推送矩陣。與此同時，用戶每次點擊、選擇、觀看視頻以及觀看過程中的快進、暫停、回放等都會被360人工智能系統(tǒng)感知和計算，通過興趣探索和短期行為實時反饋，形成了廣度-深度可伸縮的良好互動推薦機制。不難看出，這種強技術、強算法、強分析能力，成為“快視頻”持續(xù)吸粉的關鍵，這也是“快視頻”技術上的優(yōu)勢所在。

除技術外，作為品類殺手，360還為“快視頻”賦予了差異化的能力，讓用戶“一分鐘看大片”，這可以視為對“快視頻”切中“超短視頻”這一細分品類的基礎上，進一步實現(xiàn)了對用戶認知根基的夯實。而“一分鐘看大片”背后則是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，即，“快視頻”上的內(nèi)容相對于短視頻時長更短、內(nèi)容更濃縮；相對于15秒以內(nèi)的小視頻，則更有料、更有品質(zhì)。如此“一分鐘看大片”，用戶體驗提升乃分分鐘的事。

整體來看，短視頻的爆發(fā)實際上已經(jīng)到了“后勁”階段，駛入下半場已成定局。而下半場的關鍵實際上是一條生態(tài)賽道，比拼的不僅僅是單個的短視頻APP的能力大小，而是從生態(tài)的高度重新洗牌。360跳出短視頻APP做內(nèi)容聚合與興趣推薦引擎，其背倚的生態(tài)則是安全+內(nèi)容的合體，這種其他公司難以組成的CP陣容，或將為360在短視頻乃至整個內(nèi)容生態(tài)布局的上位提供助力。而整體看短視頻戰(zhàn)場，未來已來，手中的船票一定要拿好，我們下半場見。

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