多格+音樂(lè)+社交互動(dòng) 動(dòng)次APP的生態(tài)玩法有多大想象空間

短視頻的大熱，猶如當(dāng)年的“千播大戰(zhàn)”一樣熱鬧。然而，也正如“千播大戰(zhàn)”之后只留下了少數(shù)幾個(gè)有差異化的直播平臺(tái)一樣，短視頻熱的同時(shí)，其實(shí)也在進(jìn)行著一場(chǎng)洗牌，最終能留在市場(chǎng)上的唯有將差異化做深、做頭的平臺(tái)。

以音樂(lè)短視頻平臺(tái)動(dòng)次APP為例，其就通過(guò)有所為有所不為，重構(gòu)了“人、音、場(chǎng)”，以音樂(lè)內(nèi)容為核心，通過(guò)多格+裂變玩法，聚合音樂(lè)相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，在短視頻這個(gè)碎片化的瀏覽、交互場(chǎng)景中，去打造新秩序，構(gòu)建可良性循環(huán)的生態(tài)。這可以說(shuō)是一個(gè)比較有想象空間的差異化案例，對(duì)短視頻行業(yè)有積極的啟迪作用。

多格，讓專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者也愛(ài)上便捷高效

就在最近，動(dòng)次APP就相繼完成兩輪融資，分別是蓮花資本的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，以及創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投、蓮花資本跟投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

連續(xù)融資成功的背后，可以說(shuō)是資本市場(chǎng)對(duì)動(dòng)次創(chuàng)新短視頻領(lǐng)域玩法的認(rèn)可，也是對(duì)動(dòng)次作為短視頻黑馬未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ难鹤ⅰ?/p>

而對(duì)動(dòng)次APP而言，其最直接的亮點(diǎn)，是打造了多格組合的玩法。在此之前，要玩多格視頻，往往需要專業(yè)的人才在PC上利用一些軟件做這個(gè)事情，普通用戶甚至一般的音樂(lè)人也要么不會(huì)做、要么懶得去做，因?yàn)榧魜?lái)剪去剪多格，是特別麻煩的事情。

正是在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了多格拼接的玩法，讓動(dòng)次APP站在了同質(zhì)化的外面，以多格互動(dòng)實(shí)現(xiàn)差異化上位。而多格的意義，并不在于只是說(shuō)把幾個(gè)格拼在一起就完事了。更重要的是所有人向所有人開(kāi)放他的作品，所有人的作品被所有人利用，從而構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)傳播的循環(huán)生態(tài)。

簡(jiǎn)言之，抖音很火，但因此有所水化。而動(dòng)次APP通過(guò)更高級(jí)的多格產(chǎn)品形態(tài)，則能夠建立讓有才華的人進(jìn)來(lái)展示自己的一個(gè)社區(qū)，從產(chǎn)品形態(tài)和人群角度來(lái)說(shuō)，有較大的爆發(fā)機(jī)會(huì)。

扣題音樂(lè)，大文綜時(shí)代的新文創(chuàng)

娛樂(lè)和社交屬性是動(dòng)次APP的特質(zhì)所在，其以音樂(lè)為核心，掀開(kāi)的是大文綜時(shí)代的新文創(chuàng)風(fēng)潮。其通過(guò)音樂(lè)人創(chuàng)作、演奏、交流、互動(dòng)的功能，吸引了眾多知名音樂(lè)人的入駐。

在動(dòng)次創(chuàng)始人&CEO楊寶成看來(lái)，音樂(lè)并不只是音樂(lè)，影、綜、漫、劇、音都跟音樂(lè)離不開(kāi)關(guān)系。楊寶成進(jìn)一步指出，音樂(lè)從來(lái)就不是一個(gè)垂直行業(yè)。

基于此，楊寶成和他的動(dòng)次APP團(tuán)隊(duì)形成了對(duì)音樂(lè)的理解，主要分為三個(gè)層面：其一，音樂(lè)是情感表達(dá)；其二，音樂(lè)是生活體現(xiàn)；其三，更重要的是，音樂(lè)是一種社交語(yǔ)言諸如少數(shù)民族大家交流，因?yàn)楦舻帽容^遠(yuǎn)都是唱山歌，這個(gè)時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)變?yōu)榱艘环N社交語(yǔ)言。

而一個(gè)數(shù)字是，音樂(lè)的能量連10%都沒(méi)有挖掘出來(lái)，所以它有巨大的行業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。動(dòng)次要做的，正是基于對(duì)音樂(lè)的理解，把音樂(lè)的能量發(fā)揮到極致，至少能發(fā)揮50%。這是動(dòng)次APP的小目標(biāo)。

當(dāng)音樂(lè)與多格玩法融合，這里面的想象空間就被進(jìn)一步釋放出來(lái)。沒(méi)有人不喜歡音樂(lè)，這讓動(dòng)次APP既能通過(guò)多格玩法的技術(shù)創(chuàng)新吸引更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人參與進(jìn)來(lái)，而且還能讓普通用戶被音樂(lè)感染，一起加入到二次和多次創(chuàng)作中，一起在多格中霸屏、霸格。這是一般的同質(zhì)化音樂(lè)短視頻平臺(tái)尚未做到的。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)“人、音、場(chǎng)”新秩序構(gòu)建

創(chuàng)作者+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是文娛行業(yè)的核心。動(dòng)次APP在做的是，吸引了一批又一批優(yōu)秀的音樂(lè)人、歌手、唱作者、作者、樂(lè)評(píng)人，影評(píng)人、藝術(shù)家，在動(dòng)次APP上“搞事情”。

通過(guò)這些專業(yè)達(dá)人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓音樂(lè)短視頻的“人、音、場(chǎng)”得到新秩序的構(gòu)建。達(dá)人和普通用戶一同生產(chǎn)創(chuàng)作、分享傳播內(nèi)容，音樂(lè)被定義為非BGM的核心內(nèi)容，短視頻的碎片化場(chǎng)景搶占用戶的時(shí)間和心智，由此，一個(gè)新的“人、音、場(chǎng)”秩序得到構(gòu)建。

以商業(yè)變現(xiàn)模式賦能專業(yè)人士，讓專業(yè)的人通過(guò)音樂(lè)就能在動(dòng)次平臺(tái)上獲得價(jià)值回報(bào)，進(jìn)而形成一個(gè)正向循環(huán)。越是變現(xiàn)可觀，越能留住專業(yè)達(dá)人，而專業(yè)達(dá)人為了獲得更多用戶的認(rèn)可，也會(huì)繼續(xù)去深耕專業(yè)音樂(lè)內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又會(huì)吸引更多的普通用戶關(guān)注和參與多格創(chuàng)作，由此，動(dòng)次APP的內(nèi)容裂變玩法釋放更大能量，生態(tài)就此而形成。

而就在日前，動(dòng)次APP還發(fā)布了動(dòng)次3.0版新品，其一，將所有的短視頻的比例向創(chuàng)作者開(kāi)放。其二，在視頻里面揉合了文字和圖片，讓創(chuàng)作者可以有更多的表達(dá)。其三，是給普通用戶以存在感，讓普通用戶可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作中去。其四，動(dòng)次APP還升級(jí)打造了社交互動(dòng)3.0，以前普通用戶和頭部用戶的互動(dòng)就是點(diǎn)贊，而社交互動(dòng)的3.0玩法，就是讓普通用戶可以直接切入到創(chuàng)作者的作品里面去。

整體來(lái)看，動(dòng)次切中的不是別人的蛋糕，不是和其他短視頻APP爭(zhēng)用戶，而是以差異化的多格+內(nèi)容裂變玩法+優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者+普通用戶互動(dòng)參與破局同質(zhì)化，通過(guò)構(gòu)建秩序、打造生態(tài)，讓“人、音、場(chǎng)”產(chǎn)生更良性的互動(dòng)和可持續(xù)的組合生長(zhǎng)。甚至說(shuō)，動(dòng)次并不是一家短視頻平臺(tái)，而是一家技術(shù)公司，或者說(shuō)技術(shù)+內(nèi)容+社交公司，這是動(dòng)次正在探索的，也是其未來(lái)更大想象力所在。

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