雷軍暗訪OPPO門店，配圖曝光了小米線下的隱憂！

原標(biāo)題：雷軍暗訪OPPO門店，配圖曝光了小米線下的隱憂！

最近小米創(chuàng)始人已經(jīng)離開北京，先后考擦了好幾家小米之家的發(fā)展，走訪了多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，希望能夠以此總結(jié)出小米未來的發(fā)展之路。

除了探查“民情”，雷軍還去友商OPPO專賣店體驗了一番：

據(jù)了解，隨著中國手機(jī)市場需求飽和，智能手機(jī)的紅利消失殆盡，線上市場競爭日趨白熱化，在2016年小米手機(jī)銷量開始暴跌，被華為、OPPO、VIVO等手機(jī)廠商超越。特別是OPPO手機(jī)的漫天飛舞的廣告模式，從2016年開始，oppo像一匹黑馬，從科技圈跨進(jìn)了娛樂圈，跑出了國內(nèi)手機(jī)出貨量老大的好成績。

對此，雷軍曾總結(jié)了小米過去兩年一度失利的原因，他認(rèn)為線上市場遭遇惡性競爭、線下錯過縣鄉(xiāng)市場換機(jī)潮、高速成長帶來的管理挑戰(zhàn)三大原因，而大概從去年開始，小米才開始逐漸發(fā)力線下，尤其是今年，更是有新零售的概念主攻線下市場，比如線下開設(shè)的集產(chǎn)品體驗與購買于一身的小米之家已經(jīng)多達(dá)149家之多，基本覆蓋了國內(nèi)大多數(shù)的大中城市，初步顯示出了可觀的規(guī)模效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，此前小米受困于線下還是利益分配的問題。小米一貫堅持高性價比的商業(yè)模式，很難給線下的渠道合作伙伴留下足夠的利潤空間，也就無法保證他們銷售小米產(chǎn)品的積極性。

目前，小米之家的品類也越來越豐富，至少有幾百個SKU，其中小米手機(jī)可能賺得少一點(diǎn)，但是其它商品的利潤率就會高一些。從河南全省來看，小米竟然一口氣開了11家小米專賣店，分布在開封、安陽、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽、許昌、三門峽、南陽、商丘、駐馬店等各個地級市，可謂遍地開花，想來已經(jīng)找到了盈利模式。

隨著小米大規(guī)模殺向線下市場，對于渠道和門店的爭奪已經(jīng)越演越烈。小米進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，對于OV來說，這無疑是壞消息。但對于小米來說，也并不輕松，從雷軍近幾天發(fā)的微博配圖就可看出：OPPO和vivo在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的根基之深。

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