把《王者榮耀》贈京東？昨夜，騰訊拉上京東搞了個CP計劃

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昨夜，騰訊與京東聯(lián)合發(fā)起CP（Content+Product）計劃。這項CP計劃指的是內(nèi)容與產(chǎn)品的合作，騰訊與京東希望聯(lián)手各品牌探索IP（知識產(chǎn)權(quán)）給行業(yè)帶來的新動能。

騰訊預(yù)計會向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂斗地主等一系列優(yōu)質(zhì)IP。

而雙方將會利用大數(shù)據(jù)對粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配與推薦，定制周邊商品，從產(chǎn)品設(shè)計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、 智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶體驗，打造愉快消費的用戶口碑。

事實上，品牌方與超級IP合作的案例并不少。此前，騰訊已經(jīng)將微信的部分 IP授權(quán)給 Gap，后者利用微信啟動畫面的地球、朋友圈、微信 logo等元素推出一系列印花 T恤。

但值得一提的是，雖然擁有不少優(yōu)勢IP，騰訊此前在IP授權(quán)上做得并不是很積極。雖然除了品牌商主動向騰訊詢問相關(guān)IP的合作，騰訊也有一部分主動洽談IP合作的舉動，但是所占比例并不高。

此次，騰訊一口氣將王者榮耀、穿越火線、QQfamily等騰訊頭部熱門IP放出來，可見騰訊京東果真強強聯(lián)合搞大事。

在這項CP計劃中，騰訊可發(fā)揮強大的社交平臺能力，提供強用戶粘性的IP內(nèi)容聚集年輕用戶；

京東則為零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供解決方案，涵蓋品牌及產(chǎn)品開發(fā)、營銷、技術(shù)、物流、金融等能力，助力內(nèi)容商品的全方位輸出；

品牌方則擁有強大的品牌影響力，結(jié)合其推廣資源和供應(yīng)體系，能為IP合作提供線上線下結(jié)合的良好體驗，讓IP的得到更多元的衍化。

未來，消費者將有機會以更多樣的形式體驗到自己心愛的IP內(nèi)容，喜歡鵝廠IP的小伙伴將可以在京東上愉快的剁手。

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