直播平臺(tái)集中化且規(guī)模迅速壯大、用戶數(shù)量呈狂飆突進(jìn)之勢(shì)、主播數(shù)量及本身素質(zhì)不斷攀升、收入及利潤創(chuàng)新高、品牌商青睞程度增加……在直播行業(yè)進(jìn)入上行通道的當(dāng)下，如何借助這一風(fēng)口實(shí)現(xiàn)前者質(zhì)的變化，讓其真正蛻變?yōu)橐倭⒃诖蟊娒媲暗膴蕵贩绞匠蔀橹辈バ袠I(yè)迫在眉睫的問題。
換句話說，直播行業(yè)如何尋求突破讓自身品牌價(jià)值最大化，并反哺至直播鏈條上的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，是處于領(lǐng)先位置的直播平臺(tái)必須要考慮的首要事情。而就在12月18日，花椒聯(lián)手北京衛(wèi)視斥資1億舉辦首個(gè)直播界狂歡節(jié)——“花椒1218直播節(jié)”，創(chuàng)造了直播平臺(tái)年終盛典登陸衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)的新歷史。
無論是規(guī)模還是嘉賓陣容，都是直播行業(yè)史上投入金額最高的年終盛典之一。當(dāng)直播平臺(tái)攜手衛(wèi)視臺(tái)，花椒由此引燃了能夠燎原的星星之火，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)來說都有著開創(chuàng)性的意義。
花椒試圖占領(lǐng)直播行業(yè)制高點(diǎn)
此次花椒與北京衛(wèi)視聯(lián)手打造的“花椒1218直播節(jié)”，堪稱群星閃耀、規(guī)模龐大——僅僅資金就花費(fèi)上億元。范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛、趙英俊、張睿、魏巡、劉忻、敖犬等百位當(dāng)紅明星與300位花椒人氣主播一起亮相，且于現(xiàn)場(chǎng)揭曉“最佳人氣主播”、“金牌家族獎(jiǎng)”、“最受歡迎公益明星”、“最佳男歌手”等33項(xiàng)年度重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，當(dāng)天出席盛典的TOP 30主播身價(jià)已超2.5億，累計(jì)粉絲量覆蓋超過1200萬人。
無論是海量的投入資金、出席明星的數(shù)量，還是獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量、主播的身價(jià)等，都在證明花椒已經(jīng)占領(lǐng)了直播行業(yè)的制高點(diǎn)。而花椒本身的產(chǎn)品形態(tài)來看，如今的花椒已經(jīng)擺脫了純粹的直播平臺(tái)屬性，而是一個(gè)集直播、小視頻、視頻交友等于一身的移動(dòng)視頻交友平臺(tái)。這樣一來，不僅給予了花椒更大的成長空間，也賦予了其更具可塑性的潛力。
更關(guān)鍵的是，花椒以自身的成長在向業(yè)界和大眾證明著直播行業(yè)、主播人群的正面性。此前，整個(gè)直播行業(yè)都在受到部分負(fù)面報(bào)道的影響，導(dǎo)致行業(yè)及參與者都被社會(huì)用“有色眼鏡”看待?；ń匪鶆?chuàng)造的價(jià)值及不斷壯大的影響力，在幫助直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展的同時(shí)，也讓后者成功為自己“正名”。
而現(xiàn)在，花椒創(chuàng)造了一個(gè)全民參與的全行業(yè)直播節(jié)。這不僅是整個(gè)直播行業(yè)品牌和影響力的傳播節(jié)，也能夠讓業(yè)界和大眾更多地了解直播、知道直播、最后愛上直播。直播行業(yè)也在證明著自身并不是純粹個(gè)人才藝展示的內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)承接全社會(huì)資源并進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)公平的發(fā)展，為社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造增值的龐大平臺(tái)。
攜手衛(wèi)視臺(tái)，花椒全面向主流突圍
除了直播節(jié)的盛大場(chǎng)面之外，備受關(guān)注的其實(shí)是花椒此次與北京衛(wèi)視的攜手——?jiǎng)?chuàng)造直播平臺(tái)年終盛典登陸衛(wèi)視級(jí)電視臺(tái)的新歷史。據(jù)悉，北京衛(wèi)視連續(xù)多年雄踞一線衛(wèi)視行列，用戶群體覆蓋國內(nèi)10億人口。此次花椒與其攜手，通過主流電視媒體同步直播，可以讓“花椒1218直播節(jié)”被全國更多觀眾了解和觀看，向全國觀眾展示花椒主播的風(fēng)采和才藝。
而且“花椒1218直播節(jié)”是在北京電視臺(tái)春晚演播廳舉辦，有著舉辦春晚等大型晚會(huì)豐富經(jīng)驗(yàn)的北京衛(wèi)視，無論舞臺(tái)搭建、燈光舞美的技術(shù)還是經(jīng)驗(yàn)，都堪稱國內(nèi)一流，再結(jié)合時(shí)下最火的直播新媒介形式和互聯(lián)網(wǎng)科技感，為大眾帶來一場(chǎng)更加美輪美奐的視聽盛宴。能夠從移動(dòng)端智能手機(jī)的“小屏”進(jìn)入千家萬戶的“大屏”中，對(duì)于花椒乃至整個(gè)直播行業(yè)來說都是一種認(rèn)可和肯定。
事實(shí)上，能夠攜手北京衛(wèi)視關(guān)鍵還在于花椒本身濃厚的積累底蘊(yùn)，還有綠色健康直播的引領(lǐng)者身份。龐大的用戶基數(shù)、優(yōu)秀的原創(chuàng)土壤、實(shí)力不俗的紅人群體等，讓花椒具有“天然進(jìn)化優(yōu)勢(shì)”。這種優(yōu)勢(shì)最終迸發(fā)出來后，攜手衛(wèi)視臺(tái)就是最好的證明。
而從整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，花椒除了用戶和主播外，還有直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)與機(jī)構(gòu)正在快速聚集，構(gòu)建出一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)圈。據(jù)了解，截止目前花椒已順利與100家電臺(tái)電視臺(tái)、300多家常規(guī)合作機(jī)構(gòu)、2000多家經(jīng)濟(jì)公司和公會(huì)家族展開新的業(yè)務(wù)模式，花椒生態(tài)的社會(huì)意義由此可見一斑。
“點(diǎn)穴”年輕群體，花椒踐行的蛻變之道
花椒憑借自身的實(shí)力和一系列營銷打法，在讓自身徹底能融入主流文化的同時(shí)，也解決了直播行業(yè)那些備受詬病的問題。此外，面對(duì)平臺(tái)最核心的年輕群體，花椒也在不斷進(jìn)行針對(duì)性的接觸。
比如：花椒在2018年的一項(xiàng)重要舉措是打造線下的花椒SOHO，后者是花椒專門為主播打造的一站式養(yǎng)成基地，囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間、化妝間、舞蹈形體室等，是一個(gè)全方位為主播服務(wù)的創(chuàng)新生態(tài)基地。由此，花椒能夠破在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)觸達(dá)，建立起一條連接年輕人趣味和需求的“通道”。
據(jù)悉，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”大環(huán)境下，花椒SOHO項(xiàng)目已經(jīng)得到地方政府的強(qiáng)烈支持，將會(huì)在用地、公司設(shè)立、稅收優(yōu)惠、人才落戶等方面給予政策扶持。對(duì)于尋找新機(jī)遇的年輕人來說，花椒將是一塊最為肥沃的成長土壤，催生出形態(tài)各異的成功果實(shí)。
花椒作為國內(nèi)最著名的泛娛樂平臺(tái)之一，也承載著年輕群體在社交、溝通過程中的情感，傳遞著他們的心理訴求。為此，花椒將于2018年啟動(dòng)“花椒紅人”的造星計(jì)劃，為年輕群體賦予更多地展示自我的機(jī)會(huì)，讓其能夠真正產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值，展示自己的能量。再加上花椒和品牌廣告主打造的花椒紅人“微代言”模式，給予了年輕群體平等的成長機(jī)會(huì)。
而在今年11月，花椒與四川傳媒學(xué)院達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，斥資1億成立國內(nèi)首家直播學(xué)院——花椒新媒體傳播藝術(shù)學(xué)院，為直播行業(yè)培育海量?jī)?yōu)秀的主播及運(yùn)營、欄目制作等新媒體專業(yè)人才。到明年直播學(xué)院將全面開花，與高校一起打造產(chǎn)、學(xué)、研一體的人才培養(yǎng)體系，為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)源源不斷輸入新鮮血液，為大學(xué)生雙創(chuàng)提供沃土。
花椒一直專注于在年輕群體領(lǐng)域中的發(fā)展，通過聚焦于融合、延伸、跨界等方式，賦予自身年輕化、個(gè)性化的特質(zhì)，不斷滿足著年輕人的品味和需求?；ń芬愿鞣N策略為年輕群體“發(fā)糖”，實(shí)際也是在幫助核心目標(biāo)群體——年輕人成長，讓他們成為受益者。
最終，花椒在深入洞察年輕群體多元訴求的基礎(chǔ)上，成功對(duì)后者進(jìn)行“點(diǎn)穴”。在這個(gè)過程中，花椒把握住娛樂和價(jià)值之間的平衡點(diǎn)，扮演了一個(gè)“有溫度”的、助力年輕群體成長的角色。而年輕群體的活力也將反哺至花椒身上，讓其狂奔在蛻變之路上。
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