在華為全球化發(fā)展的戰(zhàn)略上,美國市場一直都是最難啃的骨頭。一方面,它急切地需要進(jìn)入這個(gè)市場來證明自己在智能手機(jī)上的實(shí)力,并與三星、蘋果這樣的競爭對手一較高下;另一方面,來自美國監(jiān)管部門和運(yùn)營商的阻撓,讓它無計(jì)可施、徒增惱恨。
繼AT&T、Verizon幾大美國運(yùn)營商將華為拒之門外后,華為手機(jī)在美國市場幾乎完全失去了運(yùn)營商渠道。事后,華為的輪值首席執(zhí)行官徐直軍直言,“有些事情我們無法改變,所以最好不要把它放在心上”。
這句話也被網(wǎng)上理解為華為決定退出美國市場;甚至有分析師認(rèn)為,到今年年底,華為或?qū)㈥P(guān)閉其在美國的手機(jī)銷售業(yè)務(wù)。
不過,運(yùn)營商這條路走不通,華為的產(chǎn)品依舊可以在美國知名的電商平臺(tái)銷售;而為了吸引消費(fèi)者,華為采取的策略是:降價(jià)!
近日,在亞馬遜、百思買等知名美國電商平臺(tái)上,華為一些高端旗艦機(jī)降價(jià)猛如虎。例如,Mate10 Pro在美國亞馬遜的售價(jià)為549.99美元,約合人民幣3684元,按照當(dāng)?shù)囟愂諛?biāo)準(zhǔn)計(jì)算,華為Mate10 Pro稅后依舊比國內(nèi)便宜了300元。
另外,還有榮耀V10、榮耀6X和7X三款機(jī)型參加促銷,不過降價(jià)幅度就沒有Mate 10 Pro那么大了,基本上在20至70美元之間。
此番降價(jià)甩賣,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為華為或以低價(jià)策略或重返美國市場,也有部分人士認(rèn)為,這只是退出美國市場前的一次清庫存活動(dòng)。你認(rèn)為呢?
不過可以確定的是,華為在被剔除美國運(yùn)營商的銷售渠道后,銷量已不盡人意。
在一份調(diào)研報(bào)告中,根據(jù)2018年第一季度美國手機(jī)市場份額顯示,前四名分別是蘋果、三星、LG、ZTE,而華為則屬于剩下不到10%的市場份額。
值得一提的是,華為在美遭受的外部政治環(huán)境越來越惡劣。
7月20日,美國共和黨參議員盧比奧(Marco Rubio)在社交媒體推特上發(fā)文稱:“如果美國不搞倒中興,就永遠(yuǎn)搞不倒像華為這樣規(guī)模更大的公司?!贝饲?,盧比奧曾牽頭26名國會(huì)跨黨派議員致信教育部,極力渲染華為對美國的安全威脅論。
對此,華為輪值總裁、副董事長徐直軍發(fā)文直指,“我并不想進(jìn)行人身攻擊……美國國會(huì)對華為與大學(xué)合作項(xiàng)目的質(zhì)疑是錯(cuò)誤的,顯示了他們對科學(xué)的無知?!?/p>
“華為資助美國大學(xué)進(jìn)行基礎(chǔ)研究,研究成果將造福大眾,不會(huì)對美國構(gòu)成威脅?!?/p>
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