9.9元電影票或成歷史！第三方購(gòu)票平臺(tái)何去何從？

現(xiàn)在要向某些《逐夢(mèng)演藝圈》、《爵跡》、《阿修羅》等電影的粉絲說(shuō)聲“對(duì)不起”了，因?yàn)槟銈兿矚g的電影估計(jì)在有生之年很難在電影院的大屏幕看到了。或許你們能在電視、手機(jī)上看到，但電影院要徹底與你們說(shuō)再見(jiàn)了。

原因很簡(jiǎn)單，如果說(shuō)原來(lái)還有一線希望的話，那么在線上電影票徹底取消票補(bǔ)的情況下，最后一絲希望也化為了烏有。

9月13日，坊間有傳聞稱有關(guān)部門對(duì)電影行業(yè)發(fā)布了四條最新政策：1、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道；2、第三方售票手續(xù)費(fèi)不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；3、線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算；4、網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)數(shù)據(jù)需要同步上傳至專資辦。

其中最值得關(guān)注的一點(diǎn)，就是以后一切線上票補(bǔ)都沒(méi)！有！了！別覺(jué)得這只是個(gè)傳聞，CCTV6旗艦欄目《中國(guó)電影報(bào)道》已經(jīng)發(fā)布相關(guān)微博了！隨著官方媒體的確認(rèn)，這意味著新政已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

一旦新政開(kāi)始實(shí)施，影響最大的自然是中國(guó)電影行業(yè)。

其一，當(dāng)下中國(guó)電影行業(yè)的全面爆發(fā)與繁榮，和國(guó)內(nèi)電影熒幕的直線增多、9.9元及19.9元的低票價(jià)有著直接關(guān)系。在大眾的消費(fèi)理念中，花費(fèi)不足一頓費(fèi)錢的錢去看一場(chǎng)電影是很正常的事。即使是看了一部爛片，也只是損失了時(shí)間成本而已，完全對(duì)自身沒(méi)有造成影響。

而隨著線上票補(bǔ)的消失，電影票的價(jià)格將直線上升。如果再花費(fèi)數(shù)十元乃至上百元，去看一部垃圾電影顯然是得不償失的事。因此，線上票補(bǔ)的消失意味著觀影成本的直線上升。這樣一來(lái)，就會(huì)對(duì)《逐夢(mèng)演藝圈》等爛片造成劇烈的沖擊，讓它們的圈錢計(jì)劃徹底以失敗告終。

其二，線上票補(bǔ)的消失也意味著大眾會(huì)審慎地選擇觀影的范疇。大眾必然會(huì)選擇值得觀看，并對(duì)自己產(chǎn)生沖擊、感動(dòng)、休閑一刻等方面的電影。這也意味著，會(huì)有更多有價(jià)值的電影將嶄露頭角。無(wú)論是投資方，還是導(dǎo)演、演員等都會(huì)更加重視電影的質(zhì)量，以往的投機(jī)行為將大量減少，最終，讓中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

而在線上購(gòu)票已經(jīng)成為大眾剛性訴求的當(dāng)下，突然取消線上購(gòu)票補(bǔ)貼，必然會(huì)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)格局造成沖擊。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，低至9.9元的電影票顯然不會(huì)再出現(xiàn)了——那是第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)燒錢競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。而一旦線上電影票補(bǔ)被取消，受到最大沖擊的就是貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)。

畢竟沒(méi)有了低價(jià)電影票，第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)就失去了吸引人們的最大殺手锏。那么，未來(lái)第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)將何去何從呢？

首先，不可否認(rèn)的是，從中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)的確扮演著不可或缺的角色。它們通過(guò)海量的電影票補(bǔ)，吸引了大量增量觀眾進(jìn)入電影院，真正在推動(dòng)著中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展。

其次，電影票補(bǔ)取消后，貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)要加大其他層面的投入。沒(méi)有了直接的票補(bǔ)，不過(guò)第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)還能推出其他優(yōu)惠舉措。比如在今年春節(jié)檔期間，淘票票就與手機(jī)淘寶、支付寶等深入合作推出大量?jī)?yōu)惠券、觀影活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了較高的轉(zhuǎn)化率。

此外，第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)還可從中國(guó)電影行業(yè)的上游切入。事實(shí)上，從去年起淘票票和貓眼就是很多國(guó)產(chǎn)熱門電影的宣發(fā)方之一。貓眼招股書顯示，今年上半年在內(nèi)容宣發(fā)上的投資超過(guò)了去年的 1.26 億，達(dá)到了 1.6 億，占全部投資金額比重的 22.4%。而據(jù)淘票票專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年淘票票參與了22部影片的發(fā)行工作，累計(jì)票房達(dá)到154億，表現(xiàn)同樣不錯(cuò)。

而這也意味著，即使沒(méi)有了電影票銷售的服務(wù)費(fèi)，第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)依然能夠通過(guò)轉(zhuǎn)變策略的方式來(lái)獲得更多營(yíng)收。

此前，阿里影業(yè)一直對(duì)外表示，對(duì)淘票票的投入將不會(huì)設(shè)置上限，要保持進(jìn)攻陣型去爭(zhēng)奪第一。而從貓眼招股書披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，貓眼同樣沒(méi)有收力的跡象。可見(jiàn)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將延續(xù)在其他層面，最終還是會(huì)在幾家已經(jīng)呈現(xiàn)制霸態(tài)勢(shì)的平臺(tái)中展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，如今大眾觀影的消費(fèi)需求已經(jīng)被養(yǎng)成?？创笃ル娪霸海呀?jīng)成為了日常休閑娛樂(lè)的選擇之一。電影票補(bǔ)取消固然值得“默哀”幾分鐘，但對(duì)大眾來(lái)說(shuō)影響的確不是很大。值得觀看的電影還是會(huì)去電影院，那些垃圾片也不會(huì)有很多人去看。相信人們的選擇、用Money投票，將是對(duì)中國(guó)電影行業(yè)最大的驅(qū)動(dòng)力！

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