騰訊變革第一刀：公眾號“可購物”，馬云的生意要難做了？

近日，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺后臺新增了“微信搜索”一級菜單，值得注意的是，里面包含了非常完善的購物功能。

難道，轉型期的騰訊決定再與電商一哥的阿里巴巴火拼一把？

對此，騰訊方面只是簡單的回應稱，“微信搜索”是由“小程序搜索平臺”更名而來，支持功能不變。

下面，我們來看看“微信搜索”下到底有何乾坤？在一級菜單下，“微信搜索”設有有“品牌搜索”、“服務搜索”、“功能組件”三個子菜單。

其中，品牌搜索非常好理解，是可以讓用戶直接觸達品牌商家的服務，該功能面向品牌開放運營。“服務搜索”包括“服務直達”和“購物單商品”兩個板塊。“功能組件”包括‘搜索widget’及‘精品店’兩個板塊。

“服務搜索”里的子菜單服務對應的功能為“功能直達”，是指用戶通過搜索直達小程序服務的一種搜索形態(tài)。小程序接入“功能直達”后，將出現(xiàn)在相關服務詞的搜索結果中，同時獲得服務入口外置的展現(xiàn)機會?？梢运阉鳌翱爝f”、“名片”體驗。開通條件：符合以下條件的開發(fā)者可以開通功能直達；小程序不屬于社交、醫(yī)療、資訊、游戲、電商平臺等類目。

其中，子菜單商品的電商功能更加全面，“購物單”可以幫助商家解決用戶留存難題，只要用戶進入小程序搜索頁面，就會出現(xiàn)微信購物單，基于微信社交的“想買清單”和“已購清單”功能，將會促進用戶使用小程序購物的習慣養(yǎng)成，也為小程序商家（用戶）的引流、轉化、留存、回流提供有效途徑。

第三個功能組件包括了“搜索Widget”以及“精品店”兩個類目。搜索Widget，是微信搜索提供的可編程模板，開發(fā)者可以通過API的方式接入小程序數(shù)據(jù)，以適當?shù)哪０鍨橛脩籼峁┓蘸蛢热?。精品店是微信提供的基礎商品銷售工具，幫助商家在微信內開始經(jīng)營方式的探索，綁定支付商戶號即可開通。這或許可以看出，騰訊正在為公眾號與小程序搭建電商的橋梁。

上述功能，騰訊方面表示目前只面向符合條件的B端商戶開放。

值得一提的是，今年雙11之前，微信對商品搜索功能的開放更進了一步：微信小程序搜索欄中可以搜索到單品。微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購買流程。

總之，從微信功能更新的蛛絲馬跡上看，騰訊從未放棄爭奪電商領域這塊蛋糕，畢竟號稱擁有10億用戶的微信，如果流量入口被盤活，這將是馬云的一場噩夢。

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