“萬(wàn)物皆顯示”的OLED，如何打破上升通道的瓶頸？

《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利認(rèn)為，“屏讀首先會(huì)改變書(shū)籍，然后會(huì)改變圖書(shū)館；之后，它會(huì)給電影和視頻動(dòng)手術(shù)；再之后，它會(huì)瓦解掉游戲和教育；而最終，屏讀將會(huì)改變每件事！”目前，信息的載體早已從紙張遷移到屏幕。我們每天都要花費(fèi)大量時(shí)間在屏幕上，屏幕的重要性愈發(fā)提升。

在這個(gè)“全屏幕時(shí)代”，大眾擁有多個(gè)信息獲得的途徑和入口，屏幕已經(jīng)與人們“融為一體”。就像《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》制片人提莫·貝克曼貝托夫在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)提到，“如今我生命中有超過(guò)一半重要的事情，都發(fā)生在屏幕上?！?/p>

屏幕，顯然成為連接人與世界最為重要的紐帶。以電視為例，其憑借超大屏幕在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域扮演著核心角色，成為客廳經(jīng)濟(jì)和智能家居的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而身為與視覺(jué)感官掛鉤的產(chǎn)品，電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“屏幕”。

脫離了屏幕，電視就喪失了立身之本。

同時(shí)，電視屏幕的色彩、視角、顯示形態(tài)等，在隨著時(shí)間的推移不斷演變、推進(jìn)。那么，電視屏幕的終極形態(tài)會(huì)是什么樣的？

這個(gè)問(wèn)題的答案，或許正在通過(guò)真實(shí)的數(shù)據(jù)宣告，電視屏幕在開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2108年全球2000美元以上的高端電視市場(chǎng)，OLED電視的份額占比為36%。而到了今年第一季度，這一占比提升至44%——OLED電視加速普及的趨勢(shì)已顯而易見(jiàn)。更重要的是，隨著全球15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)，OLED面板供應(yīng)“瓶頸”得到緩解，OLED電視有望迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

在筆者看來(lái)，OLED能否在激烈的電視市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與自身的硬實(shí)力有直接關(guān)系。在技術(shù)成為“全屏幕時(shí)代”前行助推力的形勢(shì)下，OLED已“急不可待”地展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)所在。

萬(wàn)物皆顯示，無(wú)限可能的屏幕

近日中國(guó)正式發(fā)放5G牌照，即將全面跨入5G時(shí)代，5G的核心優(yōu)勢(shì)在于低延時(shí)和無(wú)界性。而OLED與5G有著類(lèi)似的前沿特性，前者是代表未來(lái)的一種顯示技術(shù)，能做出和墻壁真正無(wú)縫貼合的壁紙電視。

可卷曲的、透明的、甚至消失的這些在科幻電影中才能做到的電視形態(tài)，OLED都能實(shí)現(xiàn)。OLED具有“任何地點(diǎn)”、“任何形態(tài)” 、“無(wú)邊際”等優(yōu)勢(shì)，可以真正做到“萬(wàn)物皆顯示”，這讓它有望成為未來(lái)時(shí)代的最佳顯示技術(shù)。

自發(fā)聲電視

OLED的黑科技產(chǎn)品——OLED自發(fā)聲電視有個(gè)獨(dú)家本領(lǐng)：電視本身沒(méi)有音響，而是利用“激振器”讓畫(huà)面震動(dòng)發(fā)出聲波，這是傳統(tǒng)液晶電視絕對(duì)做不到的。比如，屏幕上出現(xiàn)一群跳動(dòng)的青蛙，青蛙跳動(dòng)到哪里，聲音就從哪里傳出來(lái)。

聲音與畫(huà)面高度結(jié)合，讓人恍如身臨其境。這對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)片愛(ài)好者、游戲鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，將能夠暢享更佳的音視新體驗(yàn)。

OLED更純粹的色彩還原

在電視屏幕顯示黑色背景的狀態(tài)下，把手機(jī)攝像頭分別緊貼OLED電視和液晶電視的屏幕，OLED電視屏幕在手機(jī)上顯示的是純粹黑色，而液晶電視屏幕顯示出的顏色則發(fā)白發(fā)灰。這說(shuō)明了OLED技術(shù)和傳統(tǒng)LCD液晶技術(shù)的本質(zhì)區(qū)別——發(fā)光原理不同。

目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的電視絕大多數(shù)是液晶電視。液晶電視必須有背光源的照射，才能在屏幕上看到影像。不可避免的漏光現(xiàn)象，讓電視屏幕在顯示黑色場(chǎng)景時(shí)呈現(xiàn)灰蒙蒙的畫(huà)面。說(shuō)到底，液晶電視不論技術(shù)如何升級(jí)，其成像原理是無(wú)法改變的。即使采用分區(qū)背光控制技術(shù)，也無(wú)法控制每個(gè)像素點(diǎn)的照明，所以黑色的表現(xiàn)弱于OLED電視。

而OLED則是自發(fā)光技術(shù)，每個(gè)像素可以獨(dú)立發(fā)光控光。OLED在黑色場(chǎng)景可以做到像素完全閉合，擁有更純粹的黑色表現(xiàn)。因此，OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真實(shí)。

超廣視角，處處皆C位

OLED 電視實(shí)現(xiàn)了任何位置都能占據(jù)客廳“C位”，人們身在不同位置，都可毫無(wú)偏差地看到純正色彩。而且在處理運(yùn)動(dòng)、比賽等快速畫(huà)面時(shí)，OLED響應(yīng)速度快，能呈現(xiàn)更清晰的畫(huà)面。

減少藍(lán)光對(duì)眼傷害

OLED電視可將藍(lán)光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，從而降低對(duì)人眼的刺激，真正有效地保護(hù)觀眾，尤其是青少年的視力。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方準(zhǔn)備了藍(lán)光檢測(cè)眼鏡，在同樣尺寸OLED電視和量子點(diǎn)液晶電視上，播放同樣的畫(huà)面。通過(guò)藍(lán)光眼鏡可以很明顯看出，量子點(diǎn)液晶電視的畫(huà)面藍(lán)色光團(tuán)更加明顯，這也證實(shí)了OLED電視有害藍(lán)光含量更少。

日本畫(huà)質(zhì)學(xué)會(huì)副學(xué)會(huì)長(zhǎng)麻倉(cāng)憐士提到：“OLED的每個(gè)像素能獨(dú)立自發(fā)光，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限對(duì)比度，展現(xiàn)最佳畫(huà)質(zhì)，稱(chēng)為未來(lái)顯示毫不夸張?！倍鴣?lái)自美國(guó)太平洋大學(xué)的Dr.Sheedy，則分享了“為什么OLED對(duì)眼健康有好處”的相關(guān)內(nèi)容。Dr. Sheedy一直從事于視疲勞相關(guān)的課題研究，在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹(shù)。他認(rèn)為，人類(lèi)的視覺(jué)感官是通過(guò)外界物體不同光線對(duì)比進(jìn)行分辨的，而OLED在提供更好的對(duì)比度和更低的藍(lán)光方面非常出色，所以O(shè)LED是非常適合人眼觀看的顯示技術(shù)。

不過(guò)值得注意的是，在近年來(lái)OLED需求穩(wěn)步提升的大背景下，產(chǎn)能反而“拖了后腿”。

數(shù)據(jù)顯示，OLED正成為高端電視銷(xiāo)量走高的重要推手。2016年全球高端電視市場(chǎng)數(shù)量為300萬(wàn)臺(tái)，負(fù)增長(zhǎng)11%。而從OLED正式熱銷(xiāo)的2017年開(kāi)始，高端電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。同時(shí)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷(xiāo)售額達(dá)65.3億美元。但隨著更多廠商加入到OLED陣營(yíng)，OLED面板供應(yīng)短缺正成為制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“瓶頸”。

為了打破瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈上游的廠商正在積極擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)OLED面板的訴求。據(jù)悉，作為目前全球唯一擁有大規(guī)模量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板技術(shù)的LG Display，其在廣州的OLED工廠將在今年第三季投產(chǎn)。

這將是LG Display在韓國(guó)本土之外的首座海外OLED面板工廠，也是中國(guó)國(guó)內(nèi)首座8.5代OLED生產(chǎn)線。該工廠投產(chǎn)后，初期每月產(chǎn)能為6萬(wàn)張基板，面向全球市場(chǎng)供貨，有望緩解OLED電視面板供應(yīng)的不足現(xiàn)狀。

基于OLED工廠投建，廣州將成為全球OLED生產(chǎn)基地。在中國(guó)及全球OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，廣州OLED工廠將扮演重要角色。LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長(zhǎng)則針對(duì)新形勢(shì)，發(fā)布了新的OLED中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略——LG Display將攜手中國(guó)上下游合作伙伴，通過(guò)OLED創(chuàng)造新的價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)OLED生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化市場(chǎng)推廣活動(dòng)，助力中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

而近期，中國(guó)OLED生態(tài)的各方參與者也在加速推進(jìn)，為OLED的普及按下了加速鍵。

1）4月12日，中國(guó)家電及IT渠道商蘇寧在南京總部舉辦“OLED巔峰盛會(huì)”活動(dòng)，發(fā)布了OLED電視市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。蘇寧計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)13萬(wàn)臺(tái)的OLED電視銷(xiāo)售目標(biāo)，并在2020年將銷(xiāo)量提高到30萬(wàn)臺(tái)。

2）中國(guó)最大線上家電銷(xiāo)售渠道商京東于5月17日在北京邀請(qǐng)LG Display、創(chuàng)維、海信、索尼等整機(jī)廠商和渠道商，舉辦了OLED聯(lián)盟成立儀式。它們共同打造了京東OLED電視聯(lián)盟，正式啟動(dòng)全面的OLED推廣活動(dòng)。就在同一天，OLED京東旗艦店也正式上線，這是目前電視領(lǐng)域唯一以電視品類(lèi)名稱(chēng)建立的旗艦店，聚合了OLED上下游產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，OLED電視的普及銷(xiāo)售迎來(lái)了“東風(fēng)”。

3）為了助推OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)徹底爆發(fā)，作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商，LG Display在今年更是動(dòng)作頻頻。為了將OLED推廣到全中國(guó)，近日，OLED舉行“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)，并將在中國(guó)16個(gè)城市進(jìn)行全國(guó)巡展。在原本固守的高端市場(chǎng)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把OLED先進(jìn)技術(shù)普及到二三線城市，并借助基層土壤培育更多的高端市場(chǎng)機(jī)遇。

OLED電視在全球市場(chǎng)推出后，成為高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，有效提升了客戶(hù)廠商的品牌認(rèn)知度。結(jié)果是全球所有客戶(hù)廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)超過(guò)兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。可以說(shuō)，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這將會(huì)吸引更多廠商加入到OLED的趨勢(shì)浪潮中。

OLED能一直高歌猛進(jìn)，是產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力的結(jié)果。未來(lái)，中國(guó)的OLED產(chǎn)業(yè)有望跨入一個(gè)新階段。

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