加速渠道下沉！京東618增速再逆襲，交易額突破1800億

1998年6月18日，劉強東成立京東商城，為了紀念這一日子，如今每年6月18日成為了京東商城傳統(tǒng)店慶日，也催生了一場購物狂歡節(jié)日。

作為618的發(fā)起者，京東的促銷力度自然不可小覷。在今天的京東店慶日上，京東零售集團輪值CEO徐雷發(fā)表公開信表示，“京東618從2004年一家小小的電商網(wǎng)站的店慶日成長為如今全社會關注、全行業(yè)參與的年中消費盛事！”

公開信中顯示，2018年京東零售平臺上，有15個品牌成交額過100億、159個品牌成交額過10億。今年618期間，京東直接帶動了22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務人員共同參與。

超大力度的投入也贏得巨額的回報。根據(jù)京東“618”第一小時數(shù)據(jù)，京東成交金額同比增長65%；支付交易額同比達266%；支付筆數(shù)峰值達到去年325%；白條交易額24秒破億。

截至今日下午2點40分，京東618購物節(jié)累計下單金額已經(jīng)達到1809億元。京東還宣布，截止6月18日上午9:49，今年京東618累計下單金額已經(jīng)超越去年618紀錄。

618期間，京東整體服務類商品成交額比平時增長了73%；90%核心品牌在京東618上發(fā)布數(shù)百萬份新品，新品及反向定制商品熱銷，下單金額同比增長289%。

除了電商“618”的絢麗綻放，一場新零售的轉型變革也在悄然開啟。

值得一提的是，與以往的電商購物節(jié)不同，此次京東618已經(jīng)逐漸將消費下沉，讓更多名品尖貨實現(xiàn)走出五環(huán)，走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把小鎮(zhèn)青年變成“中國消費主力”的重要組成部分。

內(nèi)部信中，徐雷透露今年年初，京東商城升級為京東零售集團，在經(jīng)營理念的指引下，開展了全面變革。

“業(yè)務戰(zhàn)略上，我們將順應行業(yè)發(fā)展趨勢、消費需求和自身定位的變化，實施全面的開放戰(zhàn)略，與各方合作伙伴攜手，在社交、線下和社區(qū)、企業(yè)應用等不同場景中進行全渠道業(yè)務共創(chuàng)，以構建共贏的零售生態(tài)?！?/p>

比如，京東在今年618期間紛紛與抖音、快手及新浪微博達成合作，在上述平臺接入京東入口。屆時，京東平臺商家通過這些達人資源做商品推廣，為消費者和商家?guī)砀佣嘣南M場景。在用戶人群上，通過此番布局，京東能夠觸達到更廣泛的用戶群體，實現(xiàn)不同地域、不同年齡層用戶的全面覆蓋。

早在2014年，京東已與騰訊合作，在微信、QQ接入京東入口，如今再布局抖音、快手及微博，即將實現(xiàn)在主流渠道的全面覆蓋，這也將加速京東渠道下沉。

站在當下看未來。處在中國整個零售市場的變革時期，正如徐雷所說，“要想贏得未來，就必須著眼于行業(yè)發(fā)展趨勢和消費需求的變化，主動求變！”

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