“知識付費(fèi)”這個(gè)詞的興起大概在2016年，當(dāng)時(shí)羅振宇僅靠一個(gè)名為“羅輯思維”的公眾號刷屏各大微信群。也在當(dāng)年，一條貼片廣告拍出了2200萬的羅輯思維和Papi醬引起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沸騰，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們還不知道原來內(nèi)容營銷還可以這樣玩。
屆時(shí)，得到APP、知乎Live、分答、微博付費(fèi)問答、荔枝微課、千聊、樊登讀書會、新世相……市場上涌現(xiàn)層出不窮的知識付費(fèi)平臺，眾人趨之若鶩，相信大家都對其中某些平臺都略知一二。
為知識付費(fèi)的初衷無可厚非，精明的商人們也正是看中當(dāng)下年輕人焦慮的痛點(diǎn)，一擊即中；不過，當(dāng)知識成為商品，與利益掛鉤便滋生了許多以牟利為目的，售價(jià)離奇、內(nèi)容粗制濫造的“偽知識”。
近日，網(wǎng)上有消息稱工商總局將嚴(yán)打知識付費(fèi)行業(yè)亂象問題，在網(wǎng)傳的《通知》中包括課程封面、簡介、詳情、文章都不能再出現(xiàn)受益者反饋、名人或者機(jī)構(gòu)協(xié)會背書、公眾號留言等廣告內(nèi)容。
雖然此消息還未證實(shí)，但知識付費(fèi)行業(yè)在一派繁榮景象背后，確實(shí)亂象叢生，甚至有人犀利地指出，“年輕人迷信的知識付費(fèi)不亞于老年人買的保健品”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今的知識付費(fèi)行業(yè)之所以會令人詬病，除卻內(nèi)容不能滿足需求，知識付費(fèi)平臺的授課內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)差，完課率低，缺乏完整的服務(wù)規(guī)范，甚至許多付費(fèi)內(nèi)容靠包裝營銷，夸大其詞的假廣告欺騙消費(fèi)者，這些都在漸漸消耗掉用戶對知識付費(fèi)的熱情和欲望。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，起初為焦慮付費(fèi)的消費(fèi)者逐漸趨于理性，各類產(chǎn)品的打開率、完成率、復(fù)購率呈現(xiàn)下降態(tài)勢，營銷方式很難出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國在線知識付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，2018年中國在線知識付費(fèi)產(chǎn)品平均復(fù)購率僅為30%。這反映出，許多知識付費(fèi)的產(chǎn)品帶給用戶的價(jià)值或許有限，或者出現(xiàn)上述的各種問題。
有趣的是，曾經(jīng)振臂高呼的巨頭們?nèi)缃裾谂汀爸R付費(fèi)”概念撇清關(guān)系，羅振宇稱羅輯思維做的是“知識服務(wù)”；顯而易見，知識付費(fèi)這個(gè)詞已經(jīng)略帶貶義，這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛的轉(zhuǎn)型期，未來或許不再那么容易撈金了。
而對于讀者而言，除了知識付費(fèi)產(chǎn)品營銷過度，我們應(yīng)該也要清楚的認(rèn)識到學(xué)習(xí)是一種能力，知識需要積累，知識付費(fèi)并非一蹴而就解決你所欠缺的。
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