短視頻行業(yè)風(fēng)向在變？這份生態(tài)報(bào)告透露玄機(jī)

短視頻行業(yè)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長的龐大金礦。在迅猛發(fā)展的同時(shí)，短視頻行業(yè)也呈現(xiàn)日新月異的變化。比如，眾多短視頻平臺(tái)在加速商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程；減少垃圾內(nèi)容，著重產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。如何在變化中洞察短視頻行業(yè)的走向，關(guān)系到平臺(tái)能否搶占制勝先機(jī)。

就在近日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》。這份報(bào)告用大數(shù)據(jù)挖掘深度剖析快手的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，涵蓋平臺(tái)增長、12個(gè)垂類發(fā)展、生態(tài)升級(jí)等最新變化?；蛟S，從這份報(bào)告我們不僅可了解快手的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，還能一窺短視頻行業(yè)正在變化的風(fēng)向。

短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)加速

短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)正在加速，并成為新潮流。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《短視頻2019半年報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)加速商業(yè)化變現(xiàn)步伐。抖音和快手同時(shí)在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領(lǐng)域發(fā)力，希望能進(jìn)一步提升用戶資產(chǎn)和用戶價(jià)值。相比去年同為200億元的營收目標(biāo)，抖音和快手今年將營收目標(biāo)都定得較高，分別為500億元和350億元。

短視頻行業(yè)在變現(xiàn)層面提速，在于眾多平臺(tái)完成前期流量積累后，已到了收割紅利的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。而作為新媒體的它們，所占據(jù)的正是傳統(tǒng)媒體的份額。

另據(jù)CTR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國廣告整體廣告花費(fèi)同比下降8.8%；傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到12.8%。在行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳的情況下，精打細(xì)算的廣告主們更傾向于將錢花在“流量洼地”。

近年來爆紅的短視頻行業(yè)，就是流量的聚集地。再加上短視頻行業(yè)頗有成效的商業(yè)變現(xiàn)模式，讓其備受青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年年廣告主在抖音的投放同比增長300%，在快手的投放同比增長400%。

《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》也顯現(xiàn)出短視頻行業(yè)在加速商業(yè)變現(xiàn)的趨勢。報(bào)告顯示，快手商業(yè)化加速，電商成為黑馬，老鐵經(jīng)濟(jì)在私域流量的加持下釋放出巨大潛力。目前，快手有超過100萬電商作者，粉絲數(shù)超過十萬的電商作者月均收入達(dá)5萬，電商內(nèi)容覆蓋的消費(fèi)者規(guī)模每日超過1億人。

此外，無論是個(gè)體、企業(yè)，或是一個(gè)村落，都能在快手找到合適的商業(yè)模式?；谛湃侮P(guān)系的直播帶貨，締造了如快手用戶“娃娃”直播時(shí)每小時(shí)平均成交100萬元的商業(yè)神話；企業(yè)如三一重工，直播一小時(shí)內(nèi)賣出31臺(tái)壓路機(jī)，每臺(tái)售價(jià)35萬以上；浙江義烏的北下朱村內(nèi)，更是活躍著5000+網(wǎng)紅在快手直播賣貨。

可以預(yù)見的是，接下來短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)將繼續(xù)向前推進(jìn)。而為了讓商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)入新階段，短視頻行業(yè)將涌現(xiàn)更多全新策略。

個(gè)性化內(nèi)容被深入挖掘

滿足“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容需求，正在成為短視頻行業(yè)的“靈魂”所在。

短視頻行業(yè)最怕的是什么？或許就是“千人一面”的同質(zhì)化內(nèi)容。自誕生以來，由于時(shí)長短、內(nèi)容緊湊、用戶粘性高等特點(diǎn)，讓短視頻備受用戶青睞。但短視頻行業(yè)在經(jīng)過爆發(fā)式增長后，開始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌。這其中，如何實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容成為關(guān)鍵所在。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前部分短視頻平臺(tái)的內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶增量空間見頂。如果平臺(tái)不能利用現(xiàn)有優(yōu)勢進(jìn)行更多更好的運(yùn)作，商業(yè)價(jià)值就會(huì)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，這會(huì)影響到接下來的融資上市、行業(yè)整體運(yùn)作及未來盈利能力兌現(xiàn)等問題。

換言之，短視頻行業(yè)要越來越重視每個(gè)個(gè)體的需求。如今“千人千面”已大勢所趨，短視頻平臺(tái)正在為每個(gè)用戶量身定制個(gè)性化內(nèi)容。

《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》就重點(diǎn)剖析了12個(gè)內(nèi)容垂類，涵蓋美食、美妝時(shí)尚、音樂、游戲、情景劇、運(yùn)動(dòng)、舞蹈、藝術(shù)、萌寵、教育科普、二次元、旅行等領(lǐng)域，更深入地挖掘用戶的觀看喜好。

在剖析不同用戶的觀看愛好時(shí)，出現(xiàn)很多預(yù)料之外的結(jié)果。比如今年上半年，快手站內(nèi)游戲視頻用戶日活達(dá)5600萬，游戲直播移動(dòng)端日活用戶破3500萬，日活超過“斗魚+虎牙”?？焓值暮诵亩卧钴S用戶超過4000萬，且熱愛二次元的不止有年輕人，蘿莉服也吸引了一眾老年用戶。

更值得玩味的是，廣場舞達(dá)人的粉絲主體是平均年齡26歲的年輕人，男性占比更高達(dá)65%。此外，快手上累計(jì)有1800萬非遺視頻，半年內(nèi)視頻量增長超過50%，觀看量總計(jì)達(dá)到300億+，收獲7億+點(diǎn)贊，168種地方戲曲在平臺(tái)上綻放出不同的色彩，京劇作者數(shù)則高達(dá)158萬。

可見，每個(gè)人都能在短視頻平臺(tái)上找到最喜歡的內(nèi)容。而短視頻平臺(tái)通過算法分發(fā)為主、人工分發(fā)為輔等方式，正在輕松實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容推薦。

PGC內(nèi)容持續(xù)發(fā)力

回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)、盡全力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正在成為短視頻行業(yè)的全新追求。

短視頻身為不可或缺的傳播載體，不能呈現(xiàn)內(nèi)容無序的發(fā)展態(tài)勢。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授張錚就認(rèn)為，不能因?yàn)椴糠质鼙娙后w的“膚淺”，創(chuàng)作者就一味地生產(chǎn)“膚淺”內(nèi)容。在他看來，“對(duì)于精品內(nèi)容的定義，雖然還未有結(jié)論，但精品內(nèi)容本身應(yīng)具有價(jià)值?！?/p>

精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著重要的價(jià)值，在傳遞正能量的同時(shí)，也在受到用戶的青睞。為此，眾多短視頻平臺(tái)在內(nèi)容層面不斷加碼。尤其是在經(jīng)過集中整治之后，短視頻行業(yè)正在積極進(jìn)行內(nèi)容層面的升級(jí)，朝著優(yōu)質(zhì)方向加速前進(jìn)。

《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，媒體號(hào)、政務(wù)號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)等發(fā)布的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容正在“閃耀”。政務(wù)號(hào)方面，快手上有超過6000家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，內(nèi)容播放總量達(dá)1408億，互動(dòng)總贊68億，“中國長安網(wǎng)”成政務(wù)新網(wǎng)紅。

今年七月，快手還推出“媒體號(hào)UP計(jì)劃”，并表示未來一年將助力至少1000個(gè)媒體號(hào)實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。目前，已有逾2000家媒體機(jī)構(gòu)入駐，累計(jì)點(diǎn)贊量超過20億，“新聞聯(lián)播”在快手的直播，人氣秒上十萬。

MCN方面，超過1000家MCN機(jī)構(gòu)攜多達(dá)6000多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域賬號(hào)入駐。在快手的運(yùn)營扶持和商業(yè)化變現(xiàn)支持下，他們產(chǎn)出的短視頻累計(jì)播放量達(dá)2000億，用戶送來的雙擊超過60億。他們產(chǎn)出的視頻中，平均每30次播放就有1次雙擊。

整體來看，UGC內(nèi)容“發(fā)跡”的短視頻行業(yè)，正在進(jìn)入U(xiǎn)GC+PGC的新階段。而更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者、精品PGC內(nèi)容的出現(xiàn)，正在爭搶用戶的注意力。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簆intech001。

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