近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原京東拼購(gòu)已經(jīng)悄然更名為“京喜”，并同時(shí)推出獨(dú)立APP和小程序。值得注意的是，微信還將一級(jí)入口資源也將開放給京喜，不久以后點(diǎn)擊微信中的“購(gòu)物”就會(huì)直接進(jìn)入“京喜”，而拼多多卻無(wú)此殊榮。
在京喜界面中，其首頁(yè)頻道包含京東購(gòu)物、9.9包郵、清倉(cāng)特賣、1元福利、工廠直供、話費(fèi)充值、砍至1元等類目，毫無(wú)疑問(wèn)，這將是另一個(gè)翻版的“拼多多”。
眾所周知，拼多多依靠社交拼團(tuán)的模式，短短幾年就躋身電商領(lǐng)域前列，這也讓巨頭們看到了下沉市場(chǎng)和社交電商中蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會(huì)，紛紛涌入社交電商領(lǐng)域。
艾媒咨詢此前發(fā)布的《2018-2019中國(guó)拼購(gòu)電商行業(yè)研究報(bào)告》中提及，2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模將達(dá)3.32億人，拼購(gòu)電商平臺(tái)發(fā)展迅速，且其裂變傳播的形式能夠迅速低成本獲客。而到2020年，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至4.74億。
在今年京東二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷就曾表示，京東將在十月一號(hào)前后升級(jí)與騰訊合作的微信一級(jí)入口的資源，打造一個(gè)針對(duì)微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場(chǎng)的新模式，這無(wú)疑是對(duì)拼多多的正面宣戰(zhàn)。
而除了京東，去年上半年，淘寶也推出“淘寶特價(jià)版”的APP，直接對(duì)標(biāo)拼多多；值得一提的是，最近阿里與微博的互通合作也將為電商注入新能源。
9月17日，支付寶小程序宣布將與微博在場(chǎng)景、產(chǎn)品以及平臺(tái)三大層面實(shí)現(xiàn)全面互通。作為社交平臺(tái)的巨頭之一，微博是中國(guó)少有的可以對(duì)抗騰訊微信QQ等社交軟件的平臺(tái)。
微博之于支付寶，就是引發(fā)社交聚變的“裝置”，使爆紅的熱點(diǎn)流量直接轉(zhuǎn)化為交易或者服務(wù)，有效補(bǔ)齊支付寶的短板。二者聯(lián)手，將能實(shí)現(xiàn)商家、內(nèi)容與服務(wù)的精準(zhǔn)匹配，助力商家實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的高速轉(zhuǎn)化。
截至目前，微博垂直領(lǐng)域覆蓋擴(kuò)大到64個(gè)，月閱讀量超過(guò)百億的領(lǐng)域增至33個(gè)。其中小程序服務(wù)內(nèi)容可以匹配政務(wù)資訊、公益、旅游、醫(yī)療健康、教育、美食餐飲、電商購(gòu)物等眾多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。簡(jiǎn)單說(shuō)，以后用戶在刷微博的時(shí)候也能刷支付寶，看到好玩好吃的東西，都能一鍵買買買。
隨著阿里、京東等巨頭再次布局社交電商領(lǐng)域，新的電商大戰(zhàn)也逐漸拉開帷幕。當(dāng)然，目前拼多多也逐漸筑起了護(hù)城河，雖然阿里京東是沙場(chǎng)老將，但還是難啃下這塊骨頭。
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