海爾智家2019年營收、凈利逆勢上揚：卡薩帝增幅30%，引領高端市場

4月30日，海爾集團四大上市公司之一——海爾智家發(fā)布2019年報及2020年一季報。2019年，海爾智家營收盈利持續(xù)穩(wěn)健提升，實現(xiàn)營收2007.6億元，同比增長9.05%；歸母凈利潤82.1億元，同比增長9.66%。

報告期內(nèi)，海爾智家各品類市占率持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機持續(xù)擴大行業(yè)領導者優(yōu)勢，線上市場份額分別是第二名的3.1、2.1倍，線下市場份額分別是第二名的2.2、2.2倍。此外，中央空調(diào)的市場份額達9.6%，同比提升0.3個百分點。

過去一年，房地產(chǎn)市場回落，家電需求增長乏力。行業(yè)寒冬下，海爾智家逆勢突破，實現(xiàn)盈利持續(xù)改善和業(yè)績穩(wěn)定釋放，主要得益于其在高端市場及全球化市場的先手布局已持續(xù)收獲，鑄就了品牌護城河。

2019年，卡薩帝高端品牌加速成長，實現(xiàn)收入增幅30%，高端市場地位穩(wěn)固。

市占率、營收同步提升，卡薩帝深耕多年獲效

海爾智家主要從事冰箱/冷柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電、小家電等智能家電產(chǎn)品與智慧家庭場景解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

2019年，空調(diào)行業(yè)庫存高企、電商渠道下沉，導致價格戰(zhàn)持續(xù)升級、競爭加劇。受此影響，海爾智家的空調(diào)業(yè)務收入291.28億元，同比減少8.32%。除空調(diào)業(yè)務外，海爾智家的其他主營業(yè)務均實現(xiàn)增長。

其中，電冰箱業(yè)務收入584.38億元，同比增長7.54%；洗衣機業(yè)務收入447.14億元，同比增長23.29%；廚電業(yè)務收入295.09億元，同比增長18.27%；裝備部品及渠道綜合服務業(yè)務收入280.58億元，同比增長4.47%；水家電業(yè)務收入96.24億元，同比增長5.77%。

隨著家電行業(yè)的持續(xù)低迷，越來越多家電企業(yè)開始尋求新的增量空間。申港證券研究報告提出，我國已由早期家電普及為主逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品消費升級，這也正是家電品牌由大眾化定位向高端化細分的過程。

在高端市場深耕多年的卡薩帝品牌，其2019年收入增幅30%，持續(xù)擴大高端市場優(yōu)勢，萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40%、75.5%；15000元以上家用空調(diào)市場，份額達到40%。

在市場端確立優(yōu)勢、發(fā)掘增量的同時，卡薩帝也在推進供給端的升級，卡薩帝規(guī)模的提升將加深對公司整體盈利能力的改善。從不同品類來看，卡薩帝近年正處高增速期，主營結(jié)構(gòu)由冰洗核心向空廚多元化推進。

其中，卡薩帝冰箱收入逆勢增長27%；洗衣機收入增長14%，上半年因新工廠產(chǎn)能爬坡等因素影響的供給在下半年獲得改善，隨著產(chǎn)能恢復，下半年卡薩帝洗衣機收入增長30%。

空調(diào)領域，2019年卡薩帝空調(diào)收入增幅130%，高端市場份額持續(xù)提升：在萬元以上高端市場份額，從年初的13.3%增長16.2%；在1.5W+柜機份額持續(xù)第一，達到40%。

除此之外，卡薩帝在熱水器和廚電領域的收入增長均超30%。

進入2020一季度以來，卡薩帝的市場份額進一步提升。據(jù)中怡康發(fā)布的Q1家電數(shù)據(jù)顯示，15000元以上高端冰箱價位段，卡薩帝占比49.3%；10000元以上洗衣機中，卡薩帝份額78.5%；15000元-19999元空調(diào)柜機中，卡薩帝份額為43.2%；卡薩帝冰吧和酒柜份額也分別達到54.2%和84.9%。

2019年，卡薩帝通過原創(chuàng)技術與產(chǎn)品套系化引領行業(yè)發(fā)展，上市指揮家套系、帝博套系、自由嵌套系等產(chǎn)品，成套用戶占比達到38%。持續(xù)擴大縣級以上觸點網(wǎng)絡布局，縣級以上市場的覆蓋率達到80%。

"高消費彈性+高收入群體增厚"，鋪就卡薩帝放量增長沃土

近兩年，通過分析卡薩帝用戶的曬單詞頻發(fā)現(xiàn)，關于"價格"的口碑趨勢逐漸從最初的"太貴"改口為"小貴"，現(xiàn)已演變成"值得"，越來越接近目標口碑。

眾所周知，高端品牌培育需要時間，多數(shù)甚至積累百年，卡薩帝享有海爾全球資源，品牌力已明顯奠定，有望憑借先發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)動態(tài)領先。

據(jù)申港證券研究報告，伴隨不同階層收入提升，耐用消費品支出占比呈提升趨勢。家電消費是在家庭富裕的情況下傾向多消費投入的品類，具備高端消費傾向。而家電自身的高消費彈性是高端市場的基石。

報告顯示，耐用消費品的消費彈性極強，耐用消費品最高/最低支出高達10倍，翻倍高于總基準的5.2倍，具極高消費彈性。這意味著高收入人群強烈地將資金向家電類消費傾斜，家電具備高端消費的營銷行為學基礎。

基于家電遠高于其他類型消費的高消費彈性，如市場出現(xiàn)在功能技術、品牌力（輕奢屬性）、服務體驗上被認可的高端家電產(chǎn)品，高收入群體將有足夠的消費支出潛在空間來滿足其產(chǎn)品溢價。

在卡薩帝創(chuàng)牌早期，用戶對品牌不了解，認為卡薩帝賣硬件為主，用戶印象價格高于價值。后來用戶逐漸了解到卡薩帝在保鮮、洗護、空氣等的MSA控氧保鮮、"空氣洗"等高端科技，以及高端智慧生態(tài)帶來的場景化體驗，逐漸形成"物超所值"的印象。

在家電市場中存在高端消費傾向的土壤以供高階品牌的生存和壯大，這正是卡薩帝的營銷行為學基礎。

與此同時，我國高收入群體占比持續(xù)增厚，也鋪就了高端家電成長的沃土。申港證券研究報告顯示，我國資產(chǎn)金字塔超高端及高端的人群規(guī)模均以超10%增速持續(xù)擴張。

新中產(chǎn)人群消費重視品牌，優(yōu)先選擇高價格優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。新中產(chǎn)在家電消費的關注度高，購置更換家電行為較頻繁。新中產(chǎn)購置高端家電的意愿正迅速增強并進一步升級。

回顧卡薩帝的高端創(chuàng)牌史，實則是一部原創(chuàng)科技的發(fā)明史。從最早的"法式對開門"冰箱發(fā)明了大格局、抽屜式設計改寫世界冰箱行業(yè)，到后來的"分區(qū)洗"洗衣機實現(xiàn)一機雙筒，開創(chuàng)了人類大人與兒童、內(nèi)衣與外衣、深色與淺色等不同衣物同時洗的時代。

以及空調(diào)的"分區(qū)送風"，可以同時針對體表溫度不同的家庭成員吹出不同溫度的風，同樣還有全球首臺無壓縮機酒柜，實現(xiàn)了紅酒儲藏的"0振動、0波動、0噪感"。

再如卡薩帝發(fā)明的"瀑布洗"熱水器，出水量增大70%以上，大型花灑輕松舉起，浴缸注水時間減半，還有蒸汽能烤箱，實現(xiàn)了食材烤熟不烤干，溫度恒定易成型，一鍵烘焙不費時等等。

更名邁向智慧家庭，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入達48億元

卡薩帝業(yè)務向好，拉動2019年海爾智家毛利率提升，費用率控制良好。2019年，海爾智家的電冰箱、廚電、水家電等品類的毛利率均實現(xiàn)提升，同比增加0.09-1.91個百分點不等。

早在2006年海爾就初步布局全屋智能，至2019年7月，海爾上市公司更名為"海爾智家"進一步明確其全屋智能戰(zhàn)略。

2019年，海爾智家的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入達48億元，同比增長68%。報告期內(nèi)，海爾智家對智慧家庭平臺、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設的投入合計約7.6億元。

年報顯示，海爾智家國內(nèi)成套產(chǎn)品收入占比達27.48%，同比上升5.43個百分點；智家APP月活量增長350%，場景月活量增長142%。

2019年12月，海爾智家APP上線，集成設計、建設、服務全流程方案，構(gòu)筑億萬家庭的智慧生活云平臺。2019年平臺收入5.1億元，同比增長48%。

與此同時，卡薩帝對產(chǎn)品系列搭配完備，2019年更推出高端智慧套系"指揮家系列"，使其在高端家電全屋方案上具備先決硬件優(yōu)勢。

隨著冰洗高端市場逐步成為卡薩帝的核心優(yōu)勢業(yè)務，其創(chuàng)收創(chuàng)利能力及增長空間的確定性逐步加強。在此基礎上，卡薩帝對增量空間的空廚方向逐步發(fā)力，并通過全屋智能解決方案、調(diào)整價格帶等方面提振優(yōu)化。

近年來，卡薩帝累計獲百余項國際大獎，并將獲獎產(chǎn)品量產(chǎn)上市，真正走進用戶家，為高端家庭提供生活解決方案。

年報顯示，海爾智家的海外收入占比已達47%，且近100%為自主品牌收入，業(yè)務覆蓋亞、

歐、美、澳、非等五大洲，向全球億萬用戶群體提供成套家電產(chǎn)品與家庭場景解決方案。

海爾智家在海外堅定地推行"創(chuàng)牌+高端化"戰(zhàn)略，形成全球品牌運營。2019年，北美、歐洲、南亞、東南亞、日本、澳新、中東非分別增幅9.7%、267%、6%、16%、10%、5.8%、15%。

2019年，海爾智家的研發(fā)投入共計67.11億元，研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例為3.34%，研發(fā)投入資本化的比重為6.62%。公司共有研發(fā)人員1.67萬人，占總?cè)藬?shù)的16.72%。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。