快手首推“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，直播電商參戰(zhàn)618

近日，快手電商宣布首個(gè)年中大促"快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)"將于6月6日開(kāi)始。

官方將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及巨額官方補(bǔ)貼回饋商家和用戶，配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤(pán)抽獎(jiǎng)、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。

不同于618，快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo)，是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié)，其活動(dòng)時(shí)間為6月6日至18日。

由此，快手電商正式擁有616和116兩個(gè)官方購(gòu)物節(jié)。其中616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)主打成熟品牌，116則主打與原產(chǎn)地高度關(guān)聯(lián)的"源頭好物"，兩者相互搭配形成了快手電商的雙重心智。

今年的"快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)"首場(chǎng)是品質(zhì)好物發(fā)現(xiàn)官華少的專場(chǎng)直播。6月6日晚7點(diǎn)開(kāi)始，美的空調(diào)、華為手機(jī)、SKG、周黑鴨、蘇泊爾不粘鍋等品牌好物將以快手官方補(bǔ)貼后的優(yōu)惠價(jià)格面向快手老鐵，更有半價(jià)搶iPhone11、戴森吹風(fēng)機(jī)、Gucci以及直播送房等重磅福利。

6月7日，快手電商攜手全球知名奢侈品購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)帶來(lái)全天的奢侈品專場(chǎng)。愛(ài)馬仕、LV、Prada、和勞力士等大牌奢侈品同樣將以快手專屬補(bǔ)貼價(jià)落地快手直播間，更有多款全球限量款和稀缺款商品快手直播間獨(dú)供。

同時(shí)，快手電商馬上要迎來(lái)首位明星代言人。

6月16日當(dāng)天，快手將攜手明星代言人帶來(lái)京東自營(yíng)商品的帶貨專場(chǎng)。這是此前快手與京東零售戰(zhàn)略合作的首次落地，快手用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)到京東APP就可以直接在快手站內(nèi)購(gòu)買京東自營(yíng)商品。16日至18日，還有更多主播在快手站內(nèi)參與售賣京東自營(yíng)商品的活動(dòng)。此后，快手主播帶貨京東自營(yíng)商品將成為常態(tài)化存在。

值得一提的是，作為首個(gè)由短視頻直播平臺(tái)發(fā)起的年中購(gòu)物節(jié)，快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)是直播電商首次強(qiáng)勢(shì)入局電商年中大促，標(biāo)志著直播電商成為電商行業(yè)重要力量。

對(duì)于快手電商來(lái)說(shuō)，616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)也是今年以來(lái)向品牌端進(jìn)化的一次期中考。

今年以來(lái)，快手電商發(fā)起"超級(jí)品牌日"活動(dòng)，前7場(chǎng)成交額達(dá)到6.2億，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達(dá)斯、完美日記、寶潔等品牌加入，品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日快手與格力帶來(lái)賣貨專場(chǎng)，3小時(shí)成交突破3.1億。

5月27日，快手與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。這是快手電商在品牌貨品端的一次重要補(bǔ)充和提升。

由此，快手電商開(kāi)始形成源頭好物與品牌雙重心智?？焓?16品質(zhì)購(gòu)物節(jié)將進(jìn)一步提升快手電商在品牌端和用戶端的吸引力，加速?gòu)?qiáng)化快手電商的品牌心智。

這種從源頭好物到品牌的邊界拓展也源于快手用戶的自身需求。當(dāng)前快手日活已經(jīng)超過(guò)3億，用戶體量巨大構(gòu)成多元，消費(fèi)需求同樣多元。作為致力于"提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感"的平臺(tái)，快手也將持續(xù)滿足用戶不斷升級(jí)的多元化消費(fèi)需求，助力更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活。

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