銀泰CEO走進(jìn)蘭蔻直播間 美妝新零售怎么玩？

"來直播就是來送福利了！""先送4個(gè)正裝小黑瓶，單瓶價(jià)格760元，口令'喜歡蘭蔻'刷起來……"6月10日20：00，銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO陳曉東來到銀泰百貨&蘭蔻直播間，為大家?guī)?18重磅福利。

蘭蔻超值禮盒限時(shí)秒殺，正裝商品每10分鐘就抽一屏，這場(chǎng)直播可謂誠意滿滿。陳曉東時(shí)刻為粉絲謀福利，蘭蔻菁純臻顏煥亮眼霜20ML套裝，從買1享3爭取到了買1享4，上架不到3分鐘，該款商品售罄。加了一輪預(yù)售，也即刻賣完。1個(gè)小時(shí)的直播，銷售超150萬，單款賣爆1000件。

這是繼三八女神節(jié)，跟蘭蔻專柜導(dǎo)購淘寶直播4小時(shí)，銀泰直播間沖上排行榜第一之后，再次空降銀泰&蘭蔻直播間。

新零售新體驗(yàn)是今年天貓618的最大亮點(diǎn)。銀泰加碼新零售直播，除了導(dǎo)購直播，也會(huì)邀請(qǐng)KOL、素人做客直播間。銀泰直播將從"導(dǎo)購直播"走向跨界合作、品牌主導(dǎo)的"全民直播"時(shí)代。

淘寶直播不是銀泰百貨在疫情期間的突發(fā)奇想，而是去年就已和淘寶直播團(tuán)隊(duì)達(dá)成了共識(shí)，導(dǎo)購上淘寶直播成為公司的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略推進(jìn)，只是疫情成了加速器。陳曉東認(rèn)為，直播，首先滿足了特殊時(shí)期的需求。其次，打破傳統(tǒng)百貨行業(yè)對(duì)時(shí)間和空間的限制，把銀泰帶到更廣闊的場(chǎng)景，新增用戶中90%是新客且大部分來自非銀市場(chǎng)。第三，導(dǎo)購的專業(yè)性在淘寶直播被放大，銀泰直播不僅僅賣貨，更傳播了生活美學(xué)。

新零售直播將是電商直播的下一站。"主播還沒下播，貨就送到消費(fèi)者家里了。"陳曉東認(rèn)為，基于LBS（地理位置）的本地化直播是一種能力的進(jìn)化，會(huì)給直播行業(yè)帶來重大、深層次的改變。天貓618前夕，銀泰百貨7成門店將上線"定時(shí)達(dá)"（門店范圍5公里、10公里范圍內(nèi)2小時(shí)定時(shí)送達(dá)）?；贚BS的銀泰直播，就是新零售新體驗(yàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。