好的設(shè)計(jì)是傳承之中的再創(chuàng)造，更是看得見卻“摸不到”的隱形財(cái)富

文/張?jiān)娪?/p>

日本曾經(jīng)做過一個(gè)街頭實(shí)驗(yàn)，當(dāng)同一個(gè)女人不化妝向路人借錢和化妝后向路人借錢，結(jié)果卻大相徑庭。不化妝的時(shí)候接連碰壁，而化妝后不僅成功借到錢，還收獲友好的態(tài)度。而從這個(gè)街頭實(shí)驗(yàn)里，我們可以形象感知到外表的重要性。實(shí)際上，其傳達(dá)的深意并不是教我們以貌取人，而是要明白一個(gè)好看的外觀究竟有多重要的道理。

的確，推而廣之，無論是服裝、包包、汽車、房屋還是一件科技產(chǎn)品，在擁有實(shí)用價(jià)值與功能的前提下，好的設(shè)計(jì)讓人為之心動(dòng)，更有利于產(chǎn)品銷售，并在在一定程度上可以擺脫市場(chǎng)上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷與品牌有很大影響。所以設(shè)計(jì)也是一種生產(chǎn)力，對(duì)于大企業(yè)來講，更是一種看不見的軟實(shí)力。

好的設(shè)計(jì)具備這些要素

眾所周知，在文學(xué)的范疇中，存在“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”的規(guī)律，但萬千世界，人們?cè)谧非竺赖牡缆飞喜秸{(diào)卻前所未有的一致。那么，如前文所述，怎樣才算是一個(gè)好的外觀設(shè)計(jì)呢？筆者認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)觀之、用之會(huì)讓人產(chǎn)生身心愉悅的感受，產(chǎn)品經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，并且產(chǎn)品本身就是符號(hào)的象征，向外界傳遞一種文化底蘊(yùn)。除此之外，還有以下幾大要素。

高辨識(shí)度：所謂辨識(shí)度，即當(dāng)一個(gè)品牌、產(chǎn)品或廣告的名字被描述或提及時(shí)，人們反映出的知曉度情況。毋庸置疑，高辨識(shí)度的品牌更能抓住用戶，而人類又是通過感知世界獲取信息，主要通過視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺這五種方式，其中視覺占到了70%，所以構(gòu)建品牌形象還是視覺第一。

好比國(guó)內(nèi)一些女明星參加國(guó)際活動(dòng)時(shí)，常常被誤認(rèn)為是韓國(guó)人或者日本人，但當(dāng)如果她身著更具中國(guó)特色的服飾亮相的時(shí)候，比如旗袍，全世界的人就會(huì)知道旗袍是中國(guó)服裝，穿旗袍的亞洲人是中國(guó)人，自然就無需解釋了。此時(shí)，旗袍便是一種無聲的符號(hào)，擁有超高的辨識(shí)度；而在汽車領(lǐng)域，提及高辨識(shí)度，甲殼蟲汽車可謂是延續(xù)經(jīng)典的典范，超級(jí)經(jīng)典的外形，非常獨(dú)特的差異化視覺形象，不看車標(biāo)便能識(shí)別是什么型號(hào)。

經(jīng)久不衰：隨著時(shí)間的推移，品牌和產(chǎn)品非但沒有消逝，反而經(jīng)過歲月的沉淀，愈發(fā)凸顯經(jīng)典氣質(zhì)。當(dāng)然，這與經(jīng)典設(shè)計(jì)有很大關(guān)系。極簡(jiǎn)主義代表人物迪特?拉姆斯在設(shè)計(jì)十戒中說，好設(shè)計(jì)是持久的。在日本創(chuàng)辦D&D二手店的長(zhǎng)岡賢明說，可以歷久彌新，可以使用很久的就是好的設(shè)計(jì)。

的確如此，經(jīng)典的設(shè)計(jì)，不存在過時(shí)的說法。就像保時(shí)捷911，從1963年第一代保時(shí)捷911驚艷亮相法蘭克福車展至今已經(jīng)經(jīng)歷過7次換代，但是蛙眼+流背的設(shè)計(jì)風(fēng)格卻從沒變過，絕對(duì)是保時(shí)捷家族的象征。

被追隨：經(jīng)典作品之所以經(jīng)典在于后居者可以從中得到啟示，當(dāng)你還沒有足夠底蘊(yùn)時(shí)，那些經(jīng)典之作可以讓人從中汲取經(jīng)典元素，從中加以改變，從而變成自己的。當(dāng)然了，至于如何改變至關(guān)重要，汲取精華做參考找靈感稱為追隨、借鑒，否則便是效仿、抄襲。此處暫且不討論關(guān)于抄襲還是追隨的問題，我們至少知道，經(jīng)典之作往往會(huì)被后來者追隨、效仿。

拿LV來講，LV neverfull、LV Alma、LV Speedy 30、LV noe 、LV Keepall等經(jīng)典包款憑借獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)及無可挑剔的品質(zhì)令無數(shù)人趨之若鶩。特別是誕生于2007年的LV neverfull，采用monogram帆布，damier帆布，EPI皮革等材質(zhì)，因設(shè)計(jì)時(shí)尚實(shí)用，無論老少都可以輕松駕馭，而隨著時(shí)代的改變， neverfull也一直在做不斷的創(chuàng)新，這也是這么多年來LV neverfull一直被無數(shù)品牌爭(zhēng)相模仿的原因。

延續(xù)經(jīng)典or創(chuàng)造新生？

所謂流行，真的是一年一個(gè)樣？想必那些型男靚女們最有深切的感受，除了追求每年的最新潮服裝之外，衣柜里那些具有黑白灰、紅黃駝的純色衣服似乎永不過時(shí)，那些潮流經(jīng)典之作也是在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，不斷革新。而每年突然冒出來的所謂潮流元素卻經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，很快就會(huì)成為過去時(shí)。

因?yàn)樵賱?chuàng)造需要付出代價(jià)，以及需要市場(chǎng)的接納，而延續(xù)經(jīng)典則更易于被消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)也讓自己的產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)固在潮流中的地位。也正如前文所述，偉大作品都是遵循著經(jīng)典的傳承，無論怎樣改變，都是在經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新生。

手機(jī)行業(yè)莫不如此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了延續(xù)經(jīng)典，再造新生之外，“簡(jiǎn)潔、大氣”也是手機(jī)產(chǎn)品一直遵循的設(shè)計(jì)原則?！动偪竦暮?jiǎn)潔》一書中認(rèn)為喬布斯和蘋果最大的成功點(diǎn)，就歸于“簡(jiǎn)潔”二字。任何一個(gè)公司，只要能駕馭簡(jiǎn)潔，很快就能主宰世界。這幾乎是喬布斯的產(chǎn)品論，把原本比較復(fù)雜的東西，通過哲學(xué)理念，變成簡(jiǎn)潔的東西。

三星作為唯一可以和蘋果抗衡的國(guó)際巨頭，在手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，也從不過分標(biāo)新立異，而是秉承自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)的DNA，即暗合當(dāng)下消費(fèi)者的心理和流行趨勢(shì)，通過對(duì)文化現(xiàn)象以及對(duì)全社會(huì)的分析觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下時(shí)尚圈最重要的理念之一還是做減法，去冗就簡(jiǎn)留下精華之物。并且采用中性大氣、均衡精簡(jiǎn)的“一體化”設(shè)計(jì)理念。也正是堅(jiān)持這一理念，才創(chuàng)造出一系列經(jīng)典之作。

從科技到藝術(shù) 三星再造經(jīng)典

作為三星手機(jī)的顏值擔(dān)當(dāng)，蓋樂世Galaxy S系列自誕生以來一直受到不少人的喜愛，并且穩(wěn)扎高端市場(chǎng)。就近幾年講，從三星S7到S9，三星家族設(shè)計(jì)語言一直在傳承和發(fā)展，也正是符合前文所提及的延續(xù)經(jīng)典，并在經(jīng)典中再創(chuàng)新生的設(shè)計(jì)原則。

拿外觀設(shè)計(jì)來講，S7到S9系列的進(jìn)化，從曲面屏到如今的雙面玻璃的全視曲面屏，設(shè)計(jì)語言一代代沿襲。S9系列延續(xù)了上一代S8的設(shè)計(jì)風(fēng)格，依然是基于全視曲面屏打造，屏幕的上下邊框進(jìn)一步變窄，屏占比也相應(yīng)的有了一定提升。這樣的改變不僅給機(jī)身和顯示屏賦予和諧曲線，更加貼合手掌大小，增強(qiáng)握持感，而且大大降低視覺束縛感，給用戶帶來突破邊界的視覺體驗(yàn)。背部指紋掃描器的位置也在不斷變化，從橫排到豎排，看似簡(jiǎn)單的更改不僅方便手指進(jìn)行解鎖，還減少了誤觸鏡頭的幾率。

不僅如此，從S7到S9系列，手機(jī)的配色也不斷豐富，尤其是近期推出的三星S9勃艮第紅版，是手機(jī)圈不可多得的潮品。眾所周知，紅色在時(shí)尚界則有舉足輕重的地位，我們可以看到明星、模特都不約而同地畫上了紅色系的妝容，彰顯氣質(zhì)，又不失魅惑，同時(shí)國(guó)際范兒還相當(dāng)十足。而勃艮第紅有著不同于普通紅色的高貴與優(yōu)雅，它更易于與任何顏色搭配，加上S9的全視曲面屏、精細(xì)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及超強(qiáng)的性能配置，三星S9勃艮第紅版可以說使科技、時(shí)尚、藝術(shù)得到前所未有的融合，是手機(jī)圈不可多得的經(jīng)典藝術(shù)潮品。

從三星S7到S9，三星Galaxy S系列一直都備受消費(fèi)者認(rèn)可，這和其極具辨識(shí)度的外觀設(shè)計(jì)有很大關(guān)系，盡管當(dāng)下異形屏突起，依然抵擋不住忠實(shí)用戶對(duì)全面屏的追捧。而三星S9勃艮第紅版更是三星從科技到藝術(shù)的不斷晉級(jí)，正如汽車及諸多其它產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，延續(xù)經(jīng)典，在經(jīng)典中創(chuàng)造新生，真正經(jīng)典的設(shè)計(jì)不會(huì)存在過時(shí)一說。

俗話說，一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師必須要有藝術(shù)家的素養(yǎng)、工程師的嚴(yán)謹(jǐn)思想、旅行家的豐富閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念、財(cái)務(wù)專家的成本意識(shí)。如此看來，一款經(jīng)典的手機(jī)莫不如此！

?作者：張?jiān)娪?，關(guān)注科技、商業(yè)、智能硬件等領(lǐng)域。更多內(nèi)容請(qǐng)查看微信公眾號(hào)，小咖科技v（kejixiaoka—com)，個(gè)人微信：shiyu523com。

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