2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行 共謀行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

歲末年終，寒流涌動(dòng)，智能電視行業(yè)卻抱團(tuán)取暖，力爭(zhēng)上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來(lái)自智能電視行業(yè)的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)、知名學(xué)者和專業(yè)媒體齊聚一堂，共同梳理當(dāng)下智能電視的發(fā)展脈絡(luò)，探討未來(lái)行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與選擇路徑，以應(yīng)對(duì)不斷變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當(dāng)前智能電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和用戶畫像，為參會(huì)各方提供領(lǐng)先企業(yè)和知名學(xué)者對(duì)于大屏經(jīng)濟(jì)的看法和分析。同時(shí)作為對(duì)中國(guó)電視40年發(fā)展歷程的獻(xiàn)禮，《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》首次在該論壇重磅發(fā)布，各聯(lián)合出品方相關(guān)代表以及數(shù)百位會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時(shí)刻。

《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布儀式

在開幕致辭中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王恪對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2018年取得的成績(jī)表示肯定。他表示，《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》對(duì)中國(guó)智能電視行業(yè)的梳理，對(duì)行業(yè)下一步發(fā)展具有重大意義。同時(shí)，他從廣告業(yè)視角，分享了相關(guān)行業(yè)三大趨勢(shì)。一、融媒體環(huán)境下，廣告標(biāo)準(zhǔn)的建立將更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。二、廣告行業(yè)自律不斷加強(qiáng)，行業(yè)組織和架構(gòu)更傾向于基于大數(shù)據(jù)發(fā)布相關(guān)報(bào)告，以提升守法自律者的市場(chǎng)價(jià)值。三、利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同家庭收視場(chǎng)景下的大數(shù)據(jù)賦能，提升用戶對(duì)于廣告的接受度、品牌辨識(shí)度、記憶度、喜好度，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

王恪

中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)在2018年經(jīng)歷的媒體進(jìn)化和商業(yè)革新表示贊許，對(duì)廣告市場(chǎng)的前景寄予厚望。他提出，技術(shù)推動(dòng)著廣告營(yíng)銷領(lǐng)域與媒介領(lǐng)域的雙重變革，使中國(guó)廣告業(yè)正處于新與舊的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。科技在不斷更新?lián)Q代，在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，催生了廣告營(yíng)銷理論、模型、工具和產(chǎn)品的持續(xù)更新。并且，科技也通過(guò)對(duì)內(nèi)容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構(gòu)，在媒介領(lǐng)域推動(dòng)著媒介的進(jìn)化。技術(shù)推動(dòng)媒體形態(tài)升級(jí)，對(duì)數(shù)據(jù)的獲取、儲(chǔ)存、分析都獲得了相應(yīng)的提高，使數(shù)據(jù)對(duì)于媒體變革的驅(qū)動(dòng)力日益提升。

中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)

黃升民教授

作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)研究的開拓者和探索家，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官?gòu)埡雽?duì)智能電視的爆發(fā)式增長(zhǎng)和潛力增值空間充滿信心。在《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》和本次論壇的主題上，他選擇“智同道合”來(lái)詮釋行業(yè)的過(guò)去和未來(lái)。

中國(guó)改革開放伊始至今的40年中，電視機(jī)的發(fā)展是至關(guān)重要的時(shí)代縮影。自智能化互聯(lián)網(wǎng)電視問(wèn)世以來(lái)，電視機(jī)市場(chǎng)的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值以難以想象的倍速增值。他認(rèn)為，“智領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”將直播收視延伸為收視+營(yíng)銷的多屏終端，構(gòu)筑電視為核心的空間化場(chǎng)景營(yíng)銷；“同屏觸達(dá)”匯集共同的家庭場(chǎng)景，通過(guò)跨屏大數(shù)據(jù)解決數(shù)據(jù)孤島難題，打通收視伴隨行為和購(gòu)買選擇決策背后的場(chǎng)景特征；“運(yùn)營(yíng)之道”將撬動(dòng)用戶在觸媒和消費(fèi)中的雙側(cè)行為，在內(nèi)容、付費(fèi)、廣告、流量經(jīng)營(yíng)中建立并維護(hù)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)體系；“共生融合”則代表著智能電視不可限量的未來(lái)：內(nèi)容層面的平臺(tái)或產(chǎn)業(yè)鏈合作、智能終端的觸達(dá)-觸動(dòng)-購(gòu)買的消費(fèi)循環(huán)、直播頻道的電商屬性標(biāo)簽……在技術(shù)驅(qū)動(dòng)和應(yīng)用驅(qū)動(dòng)的不斷激發(fā)中，智能電視將在大數(shù)據(jù)的幫助下找到最有效的商業(yè)路徑。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官 張弘

和尼爾森網(wǎng)聯(lián)在研究和探索上的方向不同，本次白皮書的聯(lián)合發(fā)布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機(jī)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)中。雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌認(rèn)為，2018年整個(gè)智能電視行業(yè)的動(dòng)態(tài)是對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新和完善。在這一年中，電視機(jī)廠商除了注重在運(yùn)營(yíng)方面獲得用戶規(guī)?；貓?bào)，還將發(fā)力點(diǎn)落在AI生態(tài)、OTT內(nèi)容端投入乃至資源出海走向全球。

雷鳥科技是TCL電視品牌全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，擁有硬件雷鳥電視，業(yè)務(wù)遍及中國(guó)、印度、菲律賓、澳大利亞等地區(qū)。作為領(lǐng)先的智能電視品牌，雷鳥的全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為同業(yè)者帶來(lái)內(nèi)容出海經(jīng)驗(yàn)外，還為自身帶來(lái)超過(guò)1.3億的廣告平臺(tái)收入。對(duì)比智能電視行業(yè)全球每天日均觀看電視時(shí)間為5.13小時(shí)，雷鳥電視的日均觀看時(shí)間高達(dá)5.5小時(shí)。在“智能電視”到“智慧生活”的進(jìn)階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。

雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師 陳韌

此外，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈合作方代表——京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生對(duì)跨界融合的發(fā)展充滿期待。對(duì)于智能電視而言，由電視本質(zhì)輻射互聯(lián)網(wǎng)化智慧功能，以大屏電商、應(yīng)用互動(dòng)等不同方向共同構(gòu)建的智慧版圖終將助力智能電視再攀高峰。

京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理

張熠

金麥客科技CEO

鄧鵬

論壇中，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官?gòu)埡耄坐B科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》。

《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》由尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業(yè)內(nèi)多家智能電視廠商、視頻媒體、生態(tài)運(yùn)營(yíng)方、APP應(yīng)用方、廣告代理公司等智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，采用定性+定量研究、抽樣調(diào)研和大數(shù)據(jù)結(jié)合的方式共同推出，以產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶行為、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、用戶構(gòu)成、發(fā)展前瞻五大篇章，全方位洞察中國(guó)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢(shì)下，大屏經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)變革的最佳機(jī)遇，基于雷鳥科技在業(yè)界的領(lǐng)先地位，此次聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》，不僅是行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的重要體現(xiàn)，也是雷鳥科技對(duì)智能電視行業(yè)未來(lái)的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業(yè)的合作/融合。未來(lái)，雷鳥科技還將懷抱開放的心態(tài)，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態(tài)命運(yùn)共同體。

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