2018劇集圖鑒：網(wǎng)絡(luò)劇逆襲臺播劇

《如懿傳》遇冷，《天盛長歌》收視不佳遭遇衛(wèi)視中途撤檔，大投資、大IP、大明星的內(nèi)容爆款法則失靈，男頻改編作品集體撲街，再加上資本寒冬……2018年著實成了劇集的“小年”?！皠』摹钡慕箲]從年初就開始泛濫，直到暑期檔現(xiàn)象級話題爆款《鎮(zhèn)魂》和全年唯一全民爆款《延禧攻略》相繼出現(xiàn)，才算挽尊?？v觀全年，產(chǎn)業(yè)調(diào)整的背后也提示了劇集下半場翻盤的機會點。

臺播劇下行，網(wǎng)劇勢頭上揚

內(nèi)容分流，臺播劇下行，網(wǎng)劇勢頭上揚是今年劇集市場的最大變化。2018年有近1000部劇集播出，但CSM52收視數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平均收視破1%的電視劇只有16部，收視冠軍《戀愛先生》的平均收視也只有1.561%，創(chuàng)2010年以來衛(wèi)視電視劇年度收視新低。

在過去相當長的一段時間里，視頻網(wǎng)站更像是電視臺的“備胎”，觀眾看不了直播看重播，上星遇阻的大劇也會轉(zhuǎn)投視頻網(wǎng)站。今年在臺播劇整體收視慘淡的背景下，《延禧攻略》、《鎮(zhèn)魂》等網(wǎng)絡(luò)劇在流量、吸金度和熱議度上顯露出更為強勁的勢能，而一連串網(wǎng)劇的出海，也令視頻網(wǎng)站的地位與日俱增。

洞察分眾需求，“新類型片”成圈層爆款

分眾優(yōu)勢成為撬動視頻網(wǎng)站逆襲的杠桿，而拋棄“合家歡”，洞察多樣化的用戶需求也為孕育“新類型片”提供了土壤。其中，年度最大黑馬和社交話題爆款《鎮(zhèn)魂》成為細分市場強大爆發(fā)力的最佳注腳。

《鎮(zhèn)魂》最初的種子用戶來自原著粉和歐美劇愛好者，而抱團取暖的“鎮(zhèn)魂女孩”們則在社交網(wǎng)絡(luò)上衍生出自己的語言符號，展現(xiàn)了“飯文化”的強大滲透力。該劇日前在微博主辦的2018電視劇大賞中殺出重圍，成為“最具人氣劇集”得主。而憑借《鎮(zhèn)魂》躥紅的人氣小生朱一龍、白宇則分列最具人氣演員榜的冠、亞軍。

《鎮(zhèn)魂》之后誕生的年度播放量冠軍《延禧攻略》作為“非典型清宮劇”，暗合了求“爽”的社會心理需求。女主角一路升級打怪，言辭犀利，為疲憊的學(xué)生黨、上班族提供了解壓利器，而對歷史細節(jié)的還原以及莫蘭迪色系的選用也撬動國產(chǎn)網(wǎng)劇實現(xiàn)了審美升級，最終由圈層爆款突變?yōu)槿癖睢?/p>

同樣具備圈層爆款屬性的古裝虐戀劇《媚者無疆》和現(xiàn)代都市劇《北京女子圖鑒》，則分別瞄準古風(fēng)愛好者和具有獨立、成長焦慮的都市女性群體，前者成為迄今海外發(fā)行范圍最廣的國產(chǎn)網(wǎng)劇，后者令“XX圖鑒”成為年度熱詞。

“預(yù)制爆款”失靈，青春、懸疑劇扛鼎口碑

大投資大制作、大IP大流量的失靈，是今年觀眾給到劇集市場最大的“閉門羹”。例如，頂級流量鹿晗、楊穎加持的《甜蜜暴擊》和《創(chuàng)業(yè)時代》被市場群嘲，“IP+流量”的代表作《扶搖》《斗破蒼穹》也是高流量、低口碑的代表。相比之下，青春劇、懸疑劇則成了口碑之作的高發(fā)地帶。豆瓣12月發(fā)布的“2018評分最高的大陸劇集”十強中，網(wǎng)劇占據(jù)半壁江山，其中排名最高的網(wǎng)劇就是騰訊的《忽而今夏》和優(yōu)酷的《天坑鷹獵》《瘋?cè)嗽骸贰?/p>

青春劇面向的年輕觀眾是視頻網(wǎng)站的主流用戶，而懸疑劇的強劇情走向則能滿足人類天生的好奇心，兩大題材本身就自帶開掛屬性。然而近年來，年輕觀眾審美水平的快速提升，也令這類劇集的突圍并非易事。所幸《忽而今夏》吊打墮胎毀三觀的青春劇公式，憑借寫實風(fēng)格引起強烈共鳴，而《瘋?cè)嗽骸芬苍陔娪凹壖糨?、精巧的故事邏輯之外，憑借懸疑類型背后對人性的深刻刻畫贏得了挑剔的觀眾。

值得一提的是，由王俊凱主演的《天坑鷹獵》創(chuàng)新開辟青春懸疑類型，打破了“IP+流量”模式下的尷尬。該劇豆瓣口碑與《香蜜沉沉燼如霜》持平，并和《夜天子》一起登頂網(wǎng)劇口碑榜；但是相比《夜天子》的小眾狂歡，該劇還斬獲了42億網(wǎng)播量，并反向輸出電視臺，成為拓寬類型化市場的一次有益嘗試。

不破不立。優(yōu)酷提出的“圈層爆款”思路在2018年成為劇集產(chǎn)業(yè)新關(guān)鍵詞。而“拒絕陳詞濫調(diào)，鼓勵破壞性創(chuàng)新”和“用類型片解決焦慮”的主張，也從某種程度上預(yù)言了國產(chǎn)劇集下半場的翻盤機會。種種跡象表明，拋棄所謂爆款公式的捷徑，回歸觀眾需求，抓住圈層用戶才是王道。新一年即將開播的大劇《長安十二時辰》《九州縹緲錄》以及用戶期待已久的《白夜追兇2》日前紛紛上榜豆瓣“最值得期待劇集”，能否引發(fā)新一輪劇集的狂歡，值得期待。

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