挑戰(zhàn)星巴克之后，瑞幸咖啡這一次又瞄準(zhǔn)了喜茶？

縱觀近年來的咖啡市場(chǎng)，瑞幸咖啡無疑是最引人注目、同時(shí)也是最成功的一位攪局者。

畢竟初出茅廬就向行業(yè)巨頭星巴克叫板，這樣的例子在行業(yè)內(nèi)可并不多見。

不過在資本的青睞與助力下，瑞幸咖啡以令人瞠目結(jié)舌的擴(kuò)張速度，向人們證實(shí)了自己確實(shí)有向星巴克發(fā)起挑戰(zhàn)的能力。

針對(duì)中國咖啡消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格高昂、購買不便等兩大痛點(diǎn)，瑞幸咖啡充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新零售模式，較傳統(tǒng)的咖啡零售方式進(jìn)行了大刀闊斧的革新，并迅速贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

2018年1月，瑞幸咖啡開始試運(yùn)營(yíng)；

2018年5月8日，瑞幸咖啡正式營(yíng)業(yè)；

2019年5月17日，瑞幸咖啡登陸美國納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成為納斯達(dá)克有史以來上市速度最快的一家公司。

截至目前為止，瑞幸咖啡在全國已經(jīng)擁有了近3000家門店，進(jìn)入了包括奔馳、光大銀行、浦發(fā)銀行在內(nèi)的眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的總部，以及全國各地超過100所中國高校的校園，而且還成為了2019 NBA中國賽的官方賽事合作伙伴。

然而瑞幸咖啡飛速擴(kuò)張的腳步，并沒有就此停止。

2019年7月8日，瑞幸咖啡在北京召開戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)，推出了自己在2019年的戰(zhàn)略級(jí)新產(chǎn)品——小鹿茶。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一在發(fā)布會(huì)上宣布，瑞幸咖啡將在全國40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大品類。

一個(gè)新銳咖啡品牌，為什么突然決定做茶？瑞幸咖啡究竟是如何考慮的？接下來又會(huì)怎樣做？

郭謹(jǐn)一表示，茶飲與咖啡，是最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。“目前茶飲市場(chǎng)頭部連鎖茶飲品牌太少，加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，現(xiàn)做模式不能嚴(yán)格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題，用戶不能預(yù)點(diǎn)單、排隊(duì)購等購買體驗(yàn)難以得到保證，這些都是當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)面臨的主要痛點(diǎn)?！?/p>

郭謹(jǐn)一表示，較其他茶飲品牌相比，小鹿茶擁有五大核心優(yōu)勢(shì)：

1、luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制；

2、原葉鮮萃茶湯；

3、優(yōu)選NFC鮮榨果漿；

4、采用天然健康原材料；

5、全國近3000家直營(yíng)門店高密度覆蓋，運(yùn)營(yíng)安全，顧客放心，效率更高，免排隊(duì)，體驗(yàn)好，無加盟。

正是憑借著以上優(yōu)勢(shì)，小鹿茶才能夠有充足的信心在市場(chǎng)上一炮而紅。

值得一提的是，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，瑞幸咖啡還正式宣布聘請(qǐng)當(dāng)紅明星劉昊然全新代言，他也由此成為繼湯唯、張震之后，瑞幸咖啡的第三位代言人。

“小鹿茶的品牌定位其實(shí)非常簡(jiǎn)單，那就是希望能夠成為‘年輕人的活力下午茶’。這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞，第一是年輕人，鎖定新生代年輕職場(chǎng)人群；第二是下午茶，鎖定了一個(gè)龐大的消費(fèi)場(chǎng)景；第三是活力感，也就是小鹿茶整個(gè)品牌調(diào)性的定位。我們希望小鹿茶就像它的名字一樣非常輕松，非常陽光，充滿治愈的感覺，給大家疲勞的職場(chǎng)生活帶來一點(diǎn)點(diǎn)安慰或者是快樂?！比鹦铱Х嚷?lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示。

楊飛指出，咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式。為此小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品。

為了回饋廣大顧客，楊飛還在會(huì)上宣布，即日起購買小鹿茶飲品的消費(fèi)者，將享受“充十贈(zèng)十”的優(yōu)惠，該促銷活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行兩周。

可以預(yù)見的是，近兩年剛剛成為風(fēng)口的新茶飲市場(chǎng)，必定將會(huì)因?yàn)樾÷共璧臍⑷攵兊酶影党睕坝俊?/p>

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