銳評(píng) | Rokid新品被Nreal給差評(píng)，問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)道阻且長(zhǎng)

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

4月7日，國(guó)內(nèi)知名AR眼鏡廠商Rokid宣布了一個(gè)好消息，那就是它融資了一個(gè)小目標(biāo)，也就是1億人民幣，投資方為有兩百多年眼鏡產(chǎn)業(yè)歷史的中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng)——江西鷹潭余江（余江區(qū)工業(yè)投資集團(tuán)）。

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算上此輪融資，Rokid已經(jīng)算是完成了10輪融資，總?cè)谫Y金額超過(guò)25億元，那么問(wèn)題來(lái)了，融資這么多輪，能否讓Rokid問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)呢？本期的銳評(píng)，我們就來(lái)談一談。

01、有想法的AR眼鏡巨頭

公開(kāi)資料顯示，Rokid創(chuàng)立于2014年，是一家專(zhuān)注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，2018年即被評(píng)為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。Rokid目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。

Rokid在2021年12月正式開(kāi)售消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡Rokid Air。數(shù)據(jù)顯示，上市短短3個(gè)月，Rokid Air就在KICKSTARTER、亞馬遜、天貓等國(guó)內(nèi)外多個(gè)渠道穩(wěn)定占領(lǐng)AR銷(xiāo)售榜榜首，去年8月官方宣稱(chēng)Rokid Air眼鏡銷(xiāo)量已突破30000臺(tái)，打破了全球消費(fèi)類(lèi)AR眼鏡的銷(xiāo)量記錄，排名第一。今年3月，Rokid首席執(zhí)行官祝銘明在其朋友圈表示，6萬(wàn)臺(tái)Rokid Air已全部售出。經(jīng)多方核實(shí)，Rokid Air的確已完成最后一批的千臺(tái)出貨，除去其剩余的少量渠道提貨量，其余均已售罄。

得益于AR眼鏡的熱銷(xiāo)，使得Rokid成為了國(guó)內(nèi)AR眼鏡巨頭，成功進(jìn)入“AR四小龍”行列（注：另外三家廠商分別為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、INMO）。艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，從2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線(xiàn)上平臺(tái)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，Rokid以21%％的市場(chǎng)份額排在行業(yè)第三位。

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雖然是巨頭，但是Rokid卻很有想法。在去年10月，Rokid重磅發(fā)布了行業(yè)首款A(yù)R智能眼鏡終端——Rokid Station，它不僅解決了AR眼鏡有線(xiàn)連接智能手機(jī)的兼容性問(wèn)題，還可以當(dāng)充電寶、無(wú)線(xiàn)投屏器、電腦等使用。在今年3月，Rokid 再接再厲，發(fā)布了Rokid Station Pro，它的硬件配置比Rokid Station更加強(qiáng)大，搭配單攝像頭AR眼鏡，基于單攝像頭就能實(shí)現(xiàn)SLAM、3D裸手交互、第一視角分享、視覺(jué)定位VPS能力，可以支持眼手交互、空間創(chuàng)作等AR體驗(yàn)。Rokid為行業(yè)解決AR眼鏡脫離智能手機(jī)獨(dú)立使用提供了不錯(cuò)的思路。

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即便Rokid融資能力強(qiáng)，自身很有創(chuàng)意，但是要成為國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”還要翻越兩座大山。

02、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與不成熟的市場(chǎng)

阻礙Rokid實(shí)現(xiàn)當(dāng)國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)“帶頭大哥”愿望的是兩座大山，分別為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與不成熟的市場(chǎng)。

首先是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)前面艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，可知Rokid的市場(chǎng)份額跟雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal接近，后兩者最近也沒(méi)閑著。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在上個(gè)月完成了過(guò)億元首輪融資。據(jù)悉，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的新一輪融資將于近期啟動(dòng)。官方透露本輪融資將用于推動(dòng)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新BirdBath和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線(xiàn)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)、市場(chǎng)擴(kuò)容以及人才引進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡的落地和市場(chǎng)普及。

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在第11屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)（CITE 2023）上，由雷鳥(niǎo)創(chuàng)新自主研發(fā)的消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2獲得“中國(guó)電子信息博覽會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。雷鳥(niǎo)X2是一款具備突破性意義的消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品，它在MicroLED全彩顯示、光波導(dǎo)亮度、全自研光引擎精密及小型化等關(guān)鍵技術(shù)上獲得顯著突破，解決了行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的技術(shù)和量產(chǎn)難題。

技術(shù)實(shí)力強(qiáng)勁的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新可以說(shuō)是Rokid稱(chēng)王道路上，一個(gè)不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Nreal雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被雷鳥(niǎo)創(chuàng)新強(qiáng)壓一頭，但是在全球AR市場(chǎng)，可是響當(dāng)當(dāng)?shù)腘o.1。根據(jù)IDC的2022年AR/VR報(bào)告顯示，AR眼鏡品牌Nreal以9.8萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)成為2022年AR行業(yè)出貨量最大的品牌，同比2021年增長(zhǎng)717%。

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Nreal作為AR眼鏡的霸主，對(duì)Rokid的新品Rokid Max的評(píng)價(jià)并不高。Nreal首席執(zhí)行官徐馳最近在朋友圈搶先發(fā)布了簡(jiǎn)單開(kāi)箱評(píng)測(cè)，指出了Rokid Max可能存在的幾項(xiàng)產(chǎn)品問(wèn)題。

徐馳稱(chēng)Rokid Max采用了類(lèi)似Nreal在2019年推出的Nreal Light（國(guó)內(nèi)名稱(chēng)為Nreal X）眼鏡的電路設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)跟顯示都集中在前面，缺點(diǎn)就是發(fā)熱。他指出，因?yàn)轵?qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，即便是在開(kāi)啟60Hz刷新率的情況下，發(fā)熱還是明顯影響使用體驗(yàn)。

徐馳還曝出了很多跟Rokid Max有關(guān)的錯(cuò)誤，比如Rokid Max的USB-C連接線(xiàn)，與鏡腿的連接線(xiàn)不工整、不對(duì)稱(chēng)；產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)最后面忘了更新日本公司的名字，寫(xiě)的“XXX株式會(huì)社”等。

Rokid的新品被同行Nreal指出如此多的硬傷，也算是需要狂補(bǔ)很多功課才行。

除了目前以雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal為代表的把AR眼鏡作為主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，智能手機(jī)廠商跨界進(jìn)入AR眼鏡行業(yè)的殺傷力，也不容Rokid小覷。OPPO、華為、榮耀、努比亞等廠商都發(fā)布了AR眼鏡產(chǎn)品，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中以華為最為突出。

易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，2022Q3中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線(xiàn)上平臺(tái)前5大品牌主要是Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、米家、INMO，而位于榜首的第一梯隊(duì)的Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid，三家占據(jù)的市場(chǎng)份額達(dá)到87.5%。

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隨著華為入局AR眼鏡市場(chǎng)，華為一舉殺進(jìn)了國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)前五。易觀分析發(fā)布的2022Q4國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)季度分析報(bào)告顯示，華為在2022Q4發(fā)布并且預(yù)售智能觀影眼鏡Vision?Glass，憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召和豐富的營(yíng)銷(xiāo)渠道與資源，迅速搶占7.5%市場(chǎng)，躋身第四。

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值得一提的是，OPPO旗下的一加手機(jī)宣布將于2023年底發(fā)布AR眼鏡，更像是吹響了手機(jī)廠商進(jìn)軍AR眼鏡市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)，預(yù)計(jì)將會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)廠商來(lái)襲。屆時(shí)Rokid面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)的難度可想而知。

接下來(lái)是不成熟的市場(chǎng)。根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)，2022年全球XR（VR/ AR）頭顯整機(jī)出貨量約1010萬(wàn)。具體來(lái)看，2022年全球VR頭顯出貨量約為970萬(wàn)臺(tái)，2022年全球AR頭顯（注：AR眼鏡是AR頭顯的主要表現(xiàn)形式）出貨量約為34萬(wàn)臺(tái)。

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中國(guó)XR市場(chǎng)的格局跟全球市場(chǎng)保持一致，也是VR頭顯出貨量占大頭，AR頭顯出貨量占比太小。IDC的數(shù)據(jù)顯示2022年中國(guó)AR/VR頭顯出貨120.6萬(wàn)臺(tái)（sales in口徑），其中AR出貨10.3萬(wàn)臺(tái)，VR出貨110.3萬(wàn)臺(tái)。

相較于VR百萬(wàn)級(jí)的出貨量，AR的出貨量還在十萬(wàn)級(jí)別徘徊，在XR領(lǐng)域，AR就顯得不成熟。易觀分析曾指出，AR眼鏡的成熟還要等到2027年前后，但從當(dāng)下的數(shù)據(jù)來(lái)看，可能比易觀預(yù)估的時(shí)間還要晚。

值得一提的是，在應(yīng)用場(chǎng)景方面，AR眼鏡沒(méi)有剛需功能，極易被替代。AR眼鏡對(duì)于消費(fèi)者而言，就是一個(gè)“投影儀”，通過(guò)把手機(jī)、電腦等設(shè)備的畫(huà)面，以巨幕的形式投射到眼前，有時(shí)候遇到?jīng)]有DP功能的手機(jī)或者電腦，AR眼鏡唯一的“投影儀”功能也就沒(méi)了，AR眼鏡也就成了擺設(shè)。消費(fèi)者有必要為了一個(gè)“投影儀”功能，花上千元買(mǎi)一部AR眼鏡嗎？其實(shí)沒(méi)必要，直接花幾百元買(mǎi)部投影儀就好了，簡(jiǎn)單、省事、省錢(qián)。

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對(duì)于企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，AR眼鏡雖然可以應(yīng)用于工業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域，理論上可以為企業(yè)帶來(lái)便利，提高工作效率，但是到了實(shí)際上卻是另外一回事。有的企業(yè)出于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要，都禁止AR眼鏡拍攝，以避免出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)泄露的風(fēng)險(xiǎn)；有的企業(yè)則是資金有限，需要考慮使用AR眼鏡的成本問(wèn)題。這里的成本不單單是單次采購(gòu)所使用的成本，還包括后續(xù)由AR眼鏡使用所帶來(lái)的軟件維護(hù)成本、維修成本等等。

而且當(dāng)前國(guó)內(nèi)的AR產(chǎn)品在TOB應(yīng)用時(shí)均面臨終端側(cè)和邊緣側(cè)算力成本高、定制化嚴(yán)重、落地應(yīng)用周期較長(zhǎng)、軟件更新維護(hù)成本較高的問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)用戶(hù)的智能、變化快、場(chǎng)景多的需求，不能支持多終端異廠商同步快速接入、統(tǒng)一業(yè)務(wù)體驗(yàn)。也讓AR眼鏡對(duì)企業(yè)用戶(hù)的吸引力大減。

總的來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多以及不成熟的市場(chǎng)，不利于Rokid摘得國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)的桂冠，對(duì)于其他廠商來(lái)說(shuō)，也是如此。

03、寫(xiě)在最后

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，AR終端將成為繼智能手機(jī)之后的下一代計(jì)算平臺(tái)。但AR眼鏡想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)爆發(fā)，道阻且長(zhǎng)。2022年8月，Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼《元宇宙設(shè)備預(yù)測(cè)2014-2027》作者David MacQueen在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，2021年AR設(shè)備出貨量大約33萬(wàn)臺(tái)，僅占元宇宙設(shè)備（注：元宇宙設(shè)備主要是指XR設(shè)備）的1%多一點(diǎn)，而到2027年，其占比將增長(zhǎng)到64%。換句話(huà)說(shuō)到了2027年，AR眼鏡跟VR頭顯相比才有一戰(zhàn)之力。

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到了中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)間則是更早一點(diǎn)。在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)何桂立發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》。報(bào)告指出，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2020年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)／增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模約為300億元，VR市場(chǎng)規(guī)模約230億元，市場(chǎng)占比約80％。預(yù)計(jì)到2024年AR的占比將超過(guò)VR。

AR的市場(chǎng)前景如此美好，即便Rokid融資一個(gè)小目標(biāo)，難以問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)，但是歷史不會(huì)忘記那些推動(dòng)AR眼鏡前進(jìn)的企業(yè)，這對(duì)Rokid而言，也是一大幸事。

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