粉絲經(jīng)濟大潮下，能否成為VR商業(yè)化的救命稻草？

近日，萬茜在微博曬出戴 VR 頭顯喝紅酒的照片，并配文：優(yōu)雅，真是優(yōu)雅。

引得不少網(wǎng)友直呼：

“萬茜姐姐，咱們帶著 VR 能看得見紅酒嘛”

“萬茜的優(yōu)雅永不過時”

圖源：微博

隨著 VR 技術(shù)頻頻出現(xiàn)在明星周邊、綜藝節(jié)目、演唱會中，逐漸吸引了更多人的關(guān)注。

VR技術(shù)進軍娛樂圈：綜藝、演唱會、健身扎堆入場

娛樂圈可以說從來不缺話題，而VR技術(shù)借助明星的影響力，更加重了大眾對其的認知，還可以帶來一定的熱度。

如今，明星和 VR 的合作并不新奇，在 VR 技術(shù)的大浪潮下，娛樂圈也開始觸及這塊新興領(lǐng)域，并且虎視眈眈。當下，VR技術(shù)已經(jīng)和各種娛樂活動綁定，如綜藝節(jié)目、演唱會、電影、健身等等。

早在2015年，開播 12 年的綜藝節(jié)目《康熙來了》，在最后一期節(jié)目錄制中，就將收官之作做成了VR版本。這次使用 360 度攝影機錄制 VR 版本，以希望未來能夠讓觀眾零距離與主持人蔡康永、小 S 面對面，仿佛親臨現(xiàn)場參與。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

此外，在“新快綜”《元氣滿滿的哥哥》中，元氣哥哥們開展 VR 足球賽，戴上 VR 眼鏡的楊洋方向感全失，出現(xiàn)了“旋轉(zhuǎn)跳躍踢不到球”的搞笑場面。網(wǎng)友們紛紛留言：“笑的腹肌都快出來了，跪求楊洋停止你的搞笑?！?/p>

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除綜藝節(jié)目外，明星健身直播也首次與 VR 技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造了新的運動直播形式。此前，吳宣儀、柳巖、楊穎等明星為大家?guī)砹?VR 健身課程。通過 VR 直播和 VR 短視頻來居家健身是一種全新的嘗試，對于用戶而言，通過觀看視頻隨時隨地燃脂開練，意味著一種運動新選擇。

同時，明星在 VR 視頻中分享自己日常的健身方式，傳遞健康生活理念，也能讓更多人動起來，體驗更加豐富多樣的 VR 運動健身方式。

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去年5月，鄭鈞的 VR 私人唱聊會熱度直沖微博熱搜。這場VR私人暢聊會帶來了一次極致的VR線上搖滾風暴，一系列跨越維度與界限的 VR 端內(nèi)交互玩法，第一次讓粉絲們見識到了VR技術(shù)新的打開方式。

在鄭鈞這場 VR 私人唱聊會結(jié)束后，汪峰也在該領(lǐng)域繼續(xù)加碼。同年7月，汪峰演唱會以 VR 形式與歌迷們見面。該演唱會通過實景打造與 VR 呈現(xiàn)，讓觀眾以旅行者身份體驗8大奇幻場景，實時互動，與汪峰進行對話，真正做到了在VR世界里享受音樂與情感連接的奇幻體驗。

通過新的體驗、新的加碼玩法，可以說是汪峰又把VR演唱會再向上推了一把。

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其實，明星與 VR技術(shù)的淵源遠不止這些，王菲演唱會的VR直播、黃曉明接拍VR短片《黑童話》，李宇春《開放》VR版MV......這些技術(shù)不僅讓粉絲更接近偶像，也為粉絲帶來了新奇感。

VR技術(shù)的出現(xiàn)，讓物理意義上的邊界感得以被打破。當前，越來越多的明星開始與VR合作，逐漸打破一成不變的傳統(tǒng)方式。

粉絲經(jīng)濟大潮下，能否打開VR營銷新模式？

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，藝人粉絲經(jīng)濟成為娛樂圈的一個新風向。

據(jù)《2022年中國泛娛樂市場規(guī)模預(yù)測分析》顯示：中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合增長率為23.7%。泛娛樂整體較大的市場規(guī)模為粉絲經(jīng)濟的孕育提供優(yōu)質(zhì)土壤，可以看出，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展空間潛力巨大。

在這一新的風向下，明星和粉絲之間的關(guān)系也發(fā)生了巨大的變化，粉絲經(jīng)濟也從一種集體范圍的經(jīng)濟現(xiàn)象變成了可以被利用的營銷手段。

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根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)指出，2019年粉絲經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預(yù)計2023年將超過6萬億。在這個龐大的市場中，演唱會、周邊產(chǎn)品和代言廣告成為了藝人粉絲經(jīng)濟的三大支柱。粉絲有著潛在的購買力，只要有好的營銷，粉絲的經(jīng)濟效應(yīng)就會無限擴大。有些粉絲為了支持自己喜歡的藝人，會花費大量的時間和金錢購買明星相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

舉個典型的例子，在愛奇藝出品的虛擬現(xiàn)實游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險》，該節(jié)目幾乎全方位展示了愛奇藝近些年開發(fā)的VR硬件+內(nèi)容，希望借助明星們體驗VR產(chǎn)品、VR游戲?qū)崿F(xiàn)“帶貨”目的。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前用戶使用奇遇設(shè)備日均時長達85分鐘，周活天數(shù)達6天，月開機率達91%。

2022年，包括騰訊視頻號、抖音、B站等都推出虛擬演出項目，行業(yè)中逐漸開始采用VR、AR、XR、虛擬合成等演出技術(shù)。

此外，早前的 MTA天漠音樂節(jié)便將音樂與VR/AR相結(jié)合，將天漠打造為星系樂園。2016年草莓音樂節(jié)也曾通過VR技術(shù)對其進行VR直播，樂迷可以通過佩戴VR眼鏡，身臨其境地感受現(xiàn)場的震撼。

粉絲經(jīng)濟具有其他經(jīng)濟所不具備的長處，與普通的消費者相比，粉絲的忠誠性和黏性高，其看中的是某人或某品牌，購買的原因是由興趣出發(fā)，不易出現(xiàn)因外在原因而脫離的情況。其次，粉絲一般是以群體的形式出現(xiàn)，本身具有巨大的流量基礎(chǔ)，其所產(chǎn)生的銷量也較大。

相信未來在這一領(lǐng)域也將是一場混戰(zhàn)。

小結(jié)：

據(jù) Wellsenn XR 預(yù)計，2025年全球 VR 出貨量有望達到3500萬部(21-25年 CAGR 42.38%)。其中，國內(nèi)的 VR 銷售量占全球比例正快速上升，4Q22國內(nèi)出貨量占全球11.29%。

從市場競爭格局來看，眼下全球VR設(shè)備市場也可謂“百家爭鳴”，Meta、PICO、微軟、HTC、愛奇藝等均是主要競爭者，隨著今年蘋果的入局或許又將帶來新的引爆點。

不過，VR對于普通用戶來說，并非剛需，只能算垂直小眾需求。

據(jù)知名機構(gòu)Omdia的《2021-2026年消費類VR頭盔和內(nèi)容收入預(yù)測》報告數(shù)據(jù)，2021年VR頭盔的滲透率僅為每百戶家庭2.4臺。到2026年，這一數(shù)字將僅增長到6.3臺。

相比人手一臺的手機和家庭標配的電視機，VR的普及或許還需要一個過程。

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