信通院公布的2022年12月份數(shù)據(jù)顯示中國市場的手機銷量繼續(xù)下滑，同比下降16.6%至2786.0萬部，似乎就是一直跌跌跌，面對著銷量的不斷萎縮，國產(chǎn)手機品牌又無力與蘋果競爭，如今國產(chǎn)手機已開始互相攻伐，甚至到了近身肉搏的境地。
日前一家南方手機品牌就直指競爭對手的手機性價比不如它，在配置等方面的參數(shù)都詳細一一列比，借此來證明自家的手機性價比更高，而在以往這家手機品牌卻是向來以溫和著稱，很少會如此激烈地廝殺。
其實這家被對標的手機品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn)并不理想，自從2014年曾登頂國內(nèi)手機市場第一名之后，至今一直都在國內(nèi)市場第四名和第五名之間徘徊，相比之下，這家南方手機品牌的母公司卻一直都位居國內(nèi)手機市場前兩名，兩者的地位完全不對等。
促使他們?nèi)绱私韽P殺，就在于國內(nèi)手機市場如今規(guī)模日漸萎縮，國內(nèi)手機市場的銷量高峰在2016年，當時國內(nèi)手機市場的銷量曾達到4.7億部，此后國內(nèi)市場的手機銷量連年下滑，2022年的銷量已跌至2.55億部。
日漸萎縮的銷量，迫使它們不得不為有限的市場展開爭奪，而如此激烈競爭的后果就是國產(chǎn)手機品牌的定價體系已經(jīng)異?；靵y，上述被對標的那家手機品牌就出現(xiàn)了同一款手機256GB定價1799元，而128GB存儲的定價卻為1899元，可見在銷量日漸萎縮之下，內(nèi)部管理的混亂。
在國產(chǎn)手機內(nèi)訌的時候，蘋果可謂是國內(nèi)手機市場的大贏家，2022年前三季度，蘋果在中國市場的銷量穩(wěn)步增長，成為唯一一家持續(xù)增長的手機品牌，它在國內(nèi)市場的份額也不斷上漲，甚至不時奪下國內(nèi)手機市場第一名。
蘋果通過將舊款iPhone降價的方式已基本占領(lǐng)3000元以上的各個價格段，即使2022年發(fā)布的iPhone14和iPhone14plus備受詬病創(chuàng)新不足，但是蘋果通過降價的方式，就能讓消費者感嘆iPhone降價真香，引發(fā)消費者搶購。
面對蘋果持續(xù)降價促銷，國產(chǎn)手機品牌一面叫囂著沖擊高端市場，將定價抬高到6999元，一面卻是不斷給出優(yōu)惠，甚至部分國產(chǎn)手機品牌將它們定價昂貴之后，卻又給出近2000元的優(yōu)惠折扣，然而即使如此國產(chǎn)手機品牌在高端手機市場依然無力與蘋果競爭。
在高端市場已被蘋果全面壓制之下，國產(chǎn)手機品牌唯有在中低端市場廝殺，展開激烈的價格戰(zhàn)，當他們的產(chǎn)品都被壓制在3000元以下價位，而款式又如此多之下，各個手機企業(yè)定價混亂的現(xiàn)象也就出現(xiàn)了。
在國產(chǎn)手機不斷捉對廝殺，殺價猛烈的時候，蘋果可謂端著杯茶坐看中國手機品牌之間的攻伐，不過隨著國內(nèi)手機市場的衰退，如今蘋果也開始坐不住了，近期蘋果就已對iPhone14Pro降價800元，只不過蘋果即使降價也依然位居高端市場，并不會與國產(chǎn)手機處于同一價格段，它仍然可以坐看國產(chǎn)手機品牌內(nèi)訌的好戲。
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