全世界消費(fèi)者都在崇洋媚外，蘋果成為唯一贏家，中國手機(jī)都敗了

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了2022年全球高端手機(jī)市場的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示全球消費(fèi)者都在優(yōu)先選擇蘋果的iPhone，可以說全球消費(fèi)者都在崇洋媚外，買高端手機(jī)只選iPhone了。

counterpoint公布的這份數(shù)據(jù)顯示，蘋果在全球高端手機(jī)市場的份額從2021年的71%增加至2022年的75%，市場份額已居于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，可見無論媒體或消費(fèi)者如何吐槽iPhone，說iPhone沒有創(chuàng)新，然而他們在實(shí)際行動(dòng)上都在優(yōu)先選購iPhone。

從出貨量來看，蘋果占全球手機(jī)市場的份額大約只有兩成，但是如果按銷售額的話那么蘋果占有全球手機(jī)市場的份額則高達(dá)55%，可見蘋果依靠在高端手機(jī)市場的優(yōu)勢取得了多大的利潤，而另有分析機(jī)構(gòu)指出蘋果占全球手機(jī)市場的利潤份額已高達(dá)85%。

相比起蘋果，中國手機(jī)應(yīng)該是最大的輸家，2022年中國手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，在高端手機(jī)市場占有的市場份額最高的是華為，華為占有的市場份額為3%，不過華為的高端手機(jī)出貨量同比下滑了44%；其他中國手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場占有的份額都只有1%左右，萎縮相當(dāng)明顯。

三星在高端手機(jī)市場仍然是唯一可以與蘋果抗衡的品牌，三星占有的市場份額為16%，不過三星在高端手機(jī)市場的份額也輕微萎縮了，2021年的市場份額為17%，顯示出如今三星僅靠硬件對抗蘋果也難以為繼。

2022年對中國手機(jī)品牌來說確實(shí)是不利的一年，從出貨量來看，中國手機(jī)品牌都出現(xiàn)了下滑，國產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)的出貨量衰退幅度都超過兩成，顯示出國產(chǎn)手機(jī)品牌此前依靠中低端手機(jī)走量的辦法也行不通了。

蘋果和三星的整體出貨量也在下滑，不過它們的出貨量下滑幅度都在個(gè)位數(shù)；2022年全球手機(jī)市場的出貨量下滑了9%，蘋果和三星的出貨量下滑幅度小于全球整體出貨量下滑幅度，因此他們占有的市場份額反而上升了。

蘋果在2022年的表現(xiàn)其實(shí)相當(dāng)優(yōu)秀，前三季度的出貨量都在增長，只是2022年Q4推出的iPhone14確實(shí)不受市場認(rèn)可，導(dǎo)致2022年Q4的出貨量下滑，最終拖累了全年的出貨量；由于iPhone14銷售不佳，低端的iPhone14、iPhone14plus上市一個(gè)月就降價(jià)，高端的iPhone14在今年2月份開始降價(jià)，都創(chuàng)下了蘋果多年來新iPhone上市時(shí)間最快降價(jià)、降價(jià)幅度最大的紀(jì)錄。

在iPhone14表現(xiàn)不佳之下，據(jù)稱蘋果將吸取教訓(xùn)，今年的iPhone15定價(jià)會(huì)下降，并且iPhone15全系都會(huì)采用藥丸屏設(shè)計(jì)，只不過低端的iPhone15、iPhone15plus仍然會(huì)如上一代的iPhone那樣采用舊款的A16處理器，而高端的iPhone15Pro才會(huì)采用全新的A17處理器。

對于眾多手機(jī)品牌來說，今年的競爭只會(huì)更激烈，1月份的數(shù)據(jù)顯示中國市場的手機(jī)出貨量保持了下滑勢頭，全球市場的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將繼續(xù)下滑，在整體出貨量繼續(xù)衰退的情況下，眾多手機(jī)品牌只能互相廝殺，搶占對方市場了，降價(jià)應(yīng)該是大趨勢。

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