2022年和今年一季度全球手機(jī)市場的出貨量繼續(xù)下滑,不過三星的表現(xiàn)卻比中國手機(jī)強(qiáng)不少,繼續(xù)稱霸全球手機(jī)市場,顯示出三星手機(jī)在不景氣的情況下反而顯示出更強(qiáng)的韌性。
一、三星稱霸全球手機(jī)市場
三星在2012年擊敗諾基亞成為全球手機(jī)霸主,至今已有12年時(shí)間,如果三星能再堅(jiān)持兩年,那么三星稱霸全球手機(jī)市場的時(shí)間將超過諾基亞,諾基亞曾長達(dá)14年稱霸全球手機(jī)市場。
三星稱霸全球手機(jī)市場,在于它擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈,并且也是唯一一家擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè),它不僅擁有手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,還擁有電視產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓它擁有持續(xù)硬件創(chuàng)新的實(shí)力,甚至于手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者蘋果都需要依賴三星的硬件。
在中國手機(jī)非常重視的芯片方面,三星也是唯一一家擁有芯片設(shè)計(jì)和芯片制造能力的企業(yè),它的芯片制造工藝與臺積電比肩,超過了全球芯片龍頭Intel,當(dāng)前廣受關(guān)注的3納米工藝,其實(shí)三星已超越臺積電,不過在良率方面落后于臺積電。
三星在全球手機(jī)市場雖然呼風(fēng)喚雨,但是在中國市場卻只是曇花一現(xiàn),2012年三星超越諾基亞之后,也曾在中國市場奪下第一名,不過它在中國手機(jī)市場份額最高也只有兩成左右,遠(yuǎn)無法達(dá)到諾基亞當(dāng)年曾取得中國手機(jī)市場四成份額的高度。
三星在中國手機(jī)市場的冠軍地位僅是保持到2014年一季度,隨后就迅速被小米在2014年三季度超越,而小米也是中國手機(jī)品牌當(dāng)中第一家在國內(nèi)手機(jī)市場奪下第一名的品牌,特別的是小米在國內(nèi)市場稱霸的時(shí)間很短,很快就被華為、vivo、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌趕超。
三星在中國手機(jī)市場的敗落,一方面是中國手機(jī)的競爭力不斷增強(qiáng),另一方面則是它自己區(qū)別對待中國消費(fèi)者所致,2017年三星推出的旗艦手機(jī)Galaxy note7出現(xiàn)電池起火問題,三星在中國以外的市場提供免費(fèi)更換電池服務(wù),然而中國消費(fèi)者卻無法享受這一服務(wù),由此導(dǎo)致三星在中國市場迅速衰落,此后它在中國手機(jī)市場的份額一直只有1%左右。
二、三星失去中國市場卻持續(xù)稱霸全球
自從2017年迅速在中國手機(jī)市場敗落后,三星在全球手機(jī)市場的表現(xiàn)其實(shí)也不太理想,它的出貨量從超過4億部逐步下滑,2022年的出貨量已跌穿3億部至2.6億部,但是它仍然是全球最大的手機(jī)企業(yè)。
三星手機(jī)的出貨量持續(xù)下滑,與全球手機(jī)市場的衰退分不開,全球手機(jī)出貨量曾突破15億部,但是近幾年來全球手機(jī)出貨量卻逐步下滑,2022年全球手機(jī)出貨量已跌穿12億部,作為領(lǐng)軍者的三星自然也難逃整體趨勢的影響。
三星失去中國手機(jī)市場后仍然能保持全球手機(jī)霸主的地位,則與中國手機(jī)市場的影響力逐漸下降有關(guān),早年中國市場的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部,然而如今中國市場的手機(jī)出貨量已跌至2.8億部左右,占全球手機(jī)市場的份額也從超過三成到如今不到四分之一。
中國手機(jī)的競爭力也在下滑,在高峰期中國手機(jī)占全球手機(jī)市場的份額曾超過五成,比三星和蘋果之和還要多,然而2022年中國手機(jī)三強(qiáng)占有的份額已降低至29%,國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)占有的份額不到四成,三星和蘋果占有的份額則達(dá)到43%,國產(chǎn)手機(jī)第一名占有的份額也已降至三星的一半。
對中國手機(jī)的打擊還有海外市場,中國手機(jī)曾在海外兩大市場--印度市場和歐洲市場持續(xù)增長,然而今年一季度三星重奪印度智能手機(jī)市場第一名,中國手機(jī)在歐洲的銷量增長勢頭也被遏制,在海外兩大市場發(fā)展不利導(dǎo)致中國手機(jī)占有的全球份額也在下滑。
種種因素影響之下,中國手機(jī)依托國內(nèi)市場搶工全球市場的策略已受阻,相反它們由于國內(nèi)市場出貨量的下滑拖累,出貨量下滑速度甚至超過了三星,如此也就不奇怪為何三星失去中國市場反而能繼續(xù)稱霸全球,中國手機(jī)依托國內(nèi)市場卻已無法保持上升勢頭了。
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